En plena era digital, la creatividad no solo se mide en grandes campañas, sino también en la capacidad de reaccionar a lo que está pasando en tiempo real. Un ejemplo fresco y cercano es el Mundial del Desayuno organizado por el streamer Ibai Llanos, donde Perú participa con su clásico pan con chicharrón frente a desayunos clásicos de todo el mundo.
Más allá de lo gastronómico, este evento se convirtió en una vitrina creativa: un simple concurso de likes terminó siendo un fenómeno cultural y publicitario que desató orgullo nacional y creatividad colectiva.
Creatividad en acción: real time marketing
Lo interesante es que no fueron solo los usuarios quienes se subieron a la ola. Marcas grandes, emprendimientos, músicos, restaurantes e incluso ministerios entendieron rápidamente que este “juego” era un terreno fértil para conectar con audiencias.
La estrategia detrás fue clara:
- Velocidad: reaccionar en el momento justo para sumarse a la conversación.
- Cercanía: hablar en el mismo tono de la gente, apelando al humor y al orgullo nacional.
- Relevancia cultural: convertir un desayuno cotidiano en un símbolo de identidad compartida.
Así, lo que parecía un torneo de entretenimiento se convirtió en una clase abierta de real time marketing: demostrar que no siempre se necesita un gran presupuesto para tener impacto global, sino capacidad de leer el contexto y responder con ingenio.
¿Qué nos dice esto de la creatividad peruana?
Que es espontánea, ingeniosa y profundamente conectada con lo local. El pan con chicharrón, que miles de peruanos disfrutan cada domingo, pasó de la mesa familiar a las pantallas del mundo como un emblema de orgullo. Y ese salto de lo cotidiano a lo global revela algo clave: nuestra creatividad se nutre de lo propio para brillar afuera.
Y en el IPP…
En el IPP entendemos que ser creativo en el Perú hoy es precisamente eso: dominar la tradición y lo digital. Por eso, formamos profesionales en carreras como Comunicación Audiovisual, Ciencias Publicitarias, Diseño Publicitario, Comunicación y Marketing de la Moda y Marketing y Nuevas Tecnologías, donde los estudiantes trabajan desde el primer ciclo en proyectos reales con marcas reales.
Aquí no solo aprendes teoría: aprendes a crear ideas que conectan con personas, marcas y cultura. Ideas que pueden ser tan poderosas como una campaña premiada… o tan simples y cercanas como un pan con chicharrón que se vuelve tendencia global.
Conclusión
La creatividad peruana es ingeniosa, emocional y auténtica. Está en nuestras calles, en nuestras tradiciones y ahora también en las redes sociales. Ser creativo en el Perú hoy significa aprovechar todo eso y transformarlo en impacto.
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