Seguramente has escuchado hablar de “publicidad” y “marketing” como si fueran lo mismo, pero no es así. Aunque están relacionados y muchas veces trabajan juntos, tienen enfoques y objetivos distintos. Es importante saber diferenciarlos y sobre todo si estás pensando en estudiar una carrera creativa o de negocios.
Aquí te contamos las principales diferencias y cómo cada área puede abrirte oportunidades laborales interesantes.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es la disciplina que se encarga de comunicar un mensaje persuasivo para influir en el público. Su meta es captar la atención de las personas y motivarlas a comprar un producto o servicio, o a cambiar su percepción sobre una marca.
Imagina un comercial de televisión que te emociona, un anuncio en redes sociales que te hace reír o una valla publicitaria que no puedes dejar de mirar. Todo eso es publicidad en acción.
¿Qué es el marketing?
El marketing es un conjunto de estrategias más amplio. No solo busca promocionar productos, sino también comprender al consumidor, analizar el mercado y construir relaciones a largo plazo entre las marcas y las personas.
El marketing investiga qué necesitan los consumidores, cómo se comportan y cómo crear valor para ellos. Así, define cómo debe ser el producto, cuánto costará, dónde se venderá y cómo se comunicará.
Diferencias clave entre publicidad y marketing
| Aspecto | Publicidad | Marketing |
| Objetivo principal | Comunicar un mensaje y captar la atención | Identificar necesidades, crear valor y fidelizar clientes |
| Enfoque | Creativo y comunicativo | Estratégico y analítico |
| Herramientas | Anuncios, comerciales, contenido visual | Investigación de mercado, posicionamiento, distribución |
¿Y cómo se relacionan?
Aunque son diferentes, la publicidad es una herramienta dentro del marketing.
El marketing define a quién se quiere llegar, con qué mensaje y por qué medio. La publicidad, por su parte, se encarga de ejecutar ese mensaje de forma creativa y emocional.
Una buena campaña necesita estrategia (marketing) y una ejecución memorable (publicidad).
Oportunidades laborales: ¿en qué puedes trabajar?
Si te interesa la publicidad, podrías trabajar como:
- Creativo publicitario
Generas ideas para campañas, trabajando con diseñadores y redactores para crear anuncios impactantes. - Ejecutivo de cuentas
Eres el vínculo entre la agencia y el cliente. Coordinas campañas y aseguras que se cumplan los objetivos. - Planificador de medios
Eliges los mejores medios y horarios para que los anuncios lleguen al público correcto. - Generador de contenido
Creas ideas y guiones para spots, videos y piezas visuales en productoras o medios digitales.
Si te interesa el marketing, podrías trabajar:
- Estratega de marketing
Diseñas planes para posicionar marcas, atraer clientes y aumentar ventas usando datos y tendencias del mercado. - Analista de mercado
Investigas el comportamiento del consumidor y detectas oportunidades para lanzar o mejorar productos. - Brand manager
Gestionas una marca desde dentro de la empresa, asegurando que su imagen y mensaje sean coherentes. - Especialista en marketing digital
Creas campañas en redes sociales, Google y otras plataformas digitales para llegar a públicos específicos.
Estos son solo algunos ejemplos de lo que puedes hacer como publicista o marketero. Ambos campos ofrecen un mundo de posibilidades para crecer, explorar tu talento y destacar en una industria creativa y en constante evolución.
¿Qué elegir y dónde estudiar?
Si te gusta la creatividad, el diseño, la escritura, comunicar y la emoción de las ideas, la publicidad puede ser lo tuyo.
Si prefieres entender cómo funcionan los mercados, cómo piensan los consumidores y cómo las marcas crecen, el marketing es el camino.
En el IPP puedes estudiar Ciencias Publicitarias o Marketing y Nuevas Tecnologías, dos carreras pensadas para impulsar tu talento desde el primer ciclo, con cursos de carrera y docentes activos en la industria creativa.
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