A veces nos dejamos llevar únicamente por las apariencias y lo importante queda en segundo plano o se le anula.
Sucede que tenemos que aprender a valorar bien, para que lo relevante, lo sea realmente y aparezca como tal. Si lo accesorio triunfa sobre lo principal, estamos mal.
Hay productos en los que su apariencia llama más la atención que la función o las funciones mismas. Pocas personas compran algo bonito si no cumple lo que ofrece y es así que la publicidad debe estructurar su comunicación para atraer y explicar. Estas dos son condiciones necesarias de toda pieza publicitaria y cumplen la doble función que la publicidad creo que tiene. No bastará con un aviso o comercial atractivo si estos no ejercen bien su función explicativa. Me parece que los avisos atractivos pero sin contenido, son como las chicas o los muchachos que “están muy bien”, pero solo tiene “afuera”.
Preocupémonos por eso que a veces parece complicado, pero en el fondo es lo que le interesa al consumidor. Nuestro trabajo es hacer fácil lo que parece difícil. Lo “bonito” se comunica solo.
Manolo Echegaray.
Contenido relacionado
Dejar un comentario