{"id":103,"date":"2014-09-17T23:16:40","date_gmt":"2014-09-17T23:16:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=103"},"modified":"2014-09-17T23:16:40","modified_gmt":"2014-09-17T23:16:40","slug":"pocas-palabras-mucho-que-decir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/pocas-palabras-mucho-que-decir\/","title":{"rendered":"POCAS PALABRAS, MUCHO QUE DECIR"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/pocas-palabras.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-104\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/pocas-palabras-300x177.jpg\" alt=\"pocas palabras\" width=\"300\" height=\"177\" \/><\/a>La publicidad es de pocas palabras.<\/p>\n<p>Ahora, de muy pocas palabras. Las justas, las necesarias; aquellas que van a lograr que lo dicho funcione.<\/p>\n<p>Se usan pocas palabras, tal vez porque se lee menos. No hay mucho tiempo para hacerlo en medio del bombardeo medi\u00e1tico al que el consumidor se ve sometido cada d\u00eda, en todo instante.<!--more--><\/p>\n<p>La publicidad siempre fue de pocas palabras y la s\u00edntesis ha sido su marca desde siempre, pero ahora el tema se reduce m\u00e1s porque las distracciones est\u00e1n a la orden del d\u00eda y se necesita atraer y convencer: s\u00ed, se usan im\u00e1genes y cuando se puede sonidos, pero tambi\u00e9n palabras. Cada vez menos porque los espacios se estrechan, el tiempo se acorta y la atenci\u00f3n decae. Lejos, lej\u00edsimos estamos de avisos como el de David Ogilvy para <em>Rolls Royce<\/em>, de una p\u00e1gina de diario con puro texto. Cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil escribir y cada vez las palabras, como dardos, deben ser eficientes, dando en el blanco de inmediato. No se admite ning\u00fan desperdicio.<\/p>\n<p>Cuando empec\u00e9 a escribir para publicidad, hace casi medio siglo, aprend\u00ed que lo m\u00e1s complicado de hacer para un redactor era un \u201c<em>aviso econ\u00f3mico<\/em>\u201d; esos que solo tienen texto y cuestan por palabra: ninguna imagen y toda la atracci\u00f3n y convencimiento dejados a un parco n\u00famero de palabras. \u201c<em>Escribe como si fuera un telegrama<\/em>\u201d era el consejo. S\u00ed, un telegrama motivador, que convenciera: que llevara a comprar lo anunciado. Ahora sucede casi lo mismo. Hay mucho qu\u00e9 decir y pocas palabras para usar. Miren en su computadora los avisos de las p\u00e1ginas Web y encontrar\u00e1n una combinaci\u00f3n mortal: velocidad y poco tiempo.<\/p>\n<p>Nunca escribir tan poco signific\u00f3 saber tanto, para decir mucho, convencer y poder cantar \u00a1bingo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad es de pocas palabras. Ahora, de muy pocas palabras. 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