{"id":125,"date":"2014-09-18T18:14:57","date_gmt":"2014-09-18T18:14:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=125"},"modified":"2014-09-18T18:14:57","modified_gmt":"2014-09-18T18:14:57","slug":"leer-entre-lineas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/leer-entre-lineas\/","title":{"rendered":"LEER ENTRE L\u00cdNEAS"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/oculto.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-126\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/oculto-300x273.jpg\" alt=\"oculto\" width=\"300\" height=\"273\" \/><\/a>Hay muchas cosas que a primera vista, se escapan. A veces puntos que resultan decisivos pasan sin que nos demos cuenta y reparamos en ellos cuando ya no hay remedio. La \u201c<em>lectura entre l\u00edneas<\/em>\u201d requiere de un entrenamiento constante para desarrollar habilidades que permitan hacerlo y ver siempre m\u00e1s all\u00e1 de lo aparente. Esto es sumamente importante en una profesi\u00f3n como la nuestra, donde lo que parece muchas veces no es y lo que no es obvio hay que tenerlo en cuenta.<\/p>\n<p>Tomemos como ejemplo la informaci\u00f3n cuantitativa y la cualitativa: la primera habla de cantidades que nos<!--more--> pueden llevar a conclusiones que s\u00f3lo la informaci\u00f3n cualitativa nos explica. \u201cTodos\u201d consumen \u201cX\u201d dicen alborozadas las encuestas. Pero \u00bflo hacen \u201c<em>todos<\/em>\u201d por las mismas razones?<\/p>\n<p>Si se realizan (como debiera ser), focus groups, vamos a encontrar muchas opciones y sabiendo leer lo que nos dicen, encontraremos argumentos que nos den contenido.<\/p>\n<p>En este caso, espec\u00edficamente, hallaremos razones de consumo, que pueden ser usadas en la formulaci\u00f3n de una campa\u00f1a, de un aviso, o de un comercial.<\/p>\n<p>Tenemos que aprender a ver lo oculto; eso que est\u00e1 impl\u00edcito pero se esconde. Eso que \u201c<em>forma parte del paisaje<\/em>\u201d, que a veces est\u00e1 ah\u00ed y no se ve.<\/p>\n<p>No se trata de magia ni de suerte sino de una revisi\u00f3n constante que puede parecer tediosa, pero que es la manera de descubrir lo que \u201c<em>no existe<\/em>\u201d para otros y lograr algo diferente.<\/p>\n<p>Tengamos un poquito de paciencia y miremos m\u00e1s veces, hasta ver lo distinto. No es sencillo pero viene con premio: el premio de tener lo que les falta a otros. A un producto de la competencia, por ejemplo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay muchas cosas que a primera vista, se escapan. A veces puntos que resultan decisivos pasan sin que nos demos cuenta y reparamos en ellos cuando ya no hay remedio. La \u201clectura entre l\u00edneas\u201d requiere de un entrenamiento constante para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[75],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>LEER ENTRE L\u00cdNEAS | IPP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hay muchas cosas que a primera vista, se escapan. 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