{"id":158,"date":"2014-09-24T13:03:11","date_gmt":"2014-09-24T13:03:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=158"},"modified":"2014-09-24T13:03:11","modified_gmt":"2014-09-24T13:03:11","slug":"las-musiquitas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/las-musiquitas\/","title":{"rendered":"LAS MUSIQUITAS"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/jingles2.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-159\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/jingles2-300x137.jpg\" alt=\"jingles2\" width=\"300\" height=\"137\" \/><\/a>No es la primera vez que escribo sobre esto, pero creo que vale la pena volver a comentarlo y me van a perdonar si es que ya leyeron sobre el asunto&#8230; El tema es el mismo, pero la m\u00fasica diferente.<\/p>\n<p>En publicidad, a esas cortas m\u00fasicas generalmente cantadas <!--more-->que aparecen en comerciales se llaman \u201c<em>jingles<\/em>\u201d (tintineos, traducido del ingl\u00e9s). La palabra \u201c<em>jingle<\/em>\u201d se ha incorporado a nuestro diario hablar y no usamos otra para referirnos a los&#8230; \u00a1jingles!<\/p>\n<p>\u00bfPero cu\u00e1l es la funci\u00f3n de esta peque\u00f1a pieza musical, generalmente pasajera (no por poco recordada, sino que por esencia la publicidad es veloz y estamos expuestos a escuchar miles de jingles)? Primero, llama la atenci\u00f3n y sirve como recordatorio, pues reconocemos inmediatamente un jingle que hemos escuchado varias veces. La m\u00fasica suele ser sencilla y repetirse, para \u201c<em>fijar<\/em>\u201d. Cuando existe una letra, esta tambi\u00e9n es sencilla de forma que pueda recordarse f\u00e1cilmente. El recurso de la m\u00e9trica y la rima son importantes para esto. En el plano puramente musical, mi opini\u00f3n no va m\u00e1s all\u00e1 que la de un oyente y profesional de la publicidad que ha escrito las letras de montones de estas peque\u00f1as piezas a lo largo de su carrera. Una vez, un m\u00fasico amigo, conversando, me dec\u00eda \u201c<em>tus letras son muy f\u00e1ciles de musicalizar<\/em>\u201d, palabras que le agradezco siempre y que son un orgullo para m\u00ed, porque hablan bien de lo que hago.<\/p>\n<p>Tuve mucho tiempo en mi pared de la oficina un letrero que rezaba: \u00ab<strong>NO HAY M\u00daSICA SI LAS PALABRAS NO CANTAN<\/strong>\u201d y esta es una gran verdad, que me ense\u00f1\u00f3 que es imposible musicalizar las p\u00e1ginas de una gu\u00eda de tel\u00e9fonos como letra, por ejemplo. Es que para escribir un jingle uno debe tener un \u201c<em>ritmo<\/em>\u201d interior, que lo transmitir\u00e1 a la letra. Esto no supone necesariamente que uno tenga un tema musical pre determinado y le adapte la letra. Lo correcto es al rev\u00e9s: primero la letra, luego la m\u00fasica y despu\u00e9s del acople, limar las impurezas para que el jingle suene bien. Si se trata solo de m\u00fasica, es un asunto en el que para lo \u00fanico que intervendr\u00e1 el redactor (si no es m\u00fasico), va a ser para dar su opini\u00f3n.<\/p>\n<p>El jingle puede parecer banal y s\u00f3lo un acompa\u00f1amiento sonoro, pero la importancia que tiene en el \u00e9xito o fracaso de los spots que integra, es crucial. Uno puede olvidarse del comercial, pero un buen jingle trae a la memoria el recuerdo inmediato del producto. Por ejemplo, para muchos la palabra \u201c<em>Fruna<\/em>\u201d no dice nada, pero para otros y para m\u00ed, el jinglecito \u201c<em>Frunacatoinga, toinga toinga&#8230;<\/em>\u201d trae inmediatamente a la memoria el cl\u00e1sico dulcecito de <em>D\u00b4Onofrio<\/em> y \u201c<em>veo<\/em>\u201d el comercial y al heladero y vendedor de golosinas de la marca, moverse y saltar al comp\u00e1s de un pegajoso \u201c&#8230;<em>Toinga, toinga&#8230;<\/em>\u201d<\/p>\n<p>Definitivamente, esas \u201c<em>musiquitas<\/em>\u201d son parte de nuestra vida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No es la primera vez que escribo sobre esto, pero creo que vale la pena volver a comentarlo y me van a perdonar si es que ya leyeron sobre el asunto&#8230; El tema es el mismo, pero la m\u00fasica diferente. 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