{"id":175,"date":"2014-09-30T13:07:33","date_gmt":"2014-09-30T13:07:33","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=175"},"modified":"2014-09-30T13:07:33","modified_gmt":"2014-09-30T13:07:33","slug":"cada-vez-menos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/cada-vez-menos\/","title":{"rendered":"CADA VEZ MENOS"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/zapping.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-176\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/zapping-300x209.jpg\" alt=\"zapping\" width=\"300\" height=\"209\" \/><\/a>Cada vez es menor el tiempo que se dedica a un medio espec\u00edfico. El \u201c<em>zapping<\/em>\u201d favorecido por los controles remotos en radio y televisi\u00f3n, hace que uno salte r\u00e1pidamente entre una y otra estaci\u00f3n, \u201c<em>buscando<\/em>\u201d o simplemente \u201c<em>paseando<\/em>\u201d. Los diarios disminuyen contenidos y se dedica menos tiempo a leer. Las p\u00e1ginas web est\u00e1n hechas por lo general para leer poco privilegi\u00e1ndose la gr\u00e1fica y la movilidad del usuario.<!--more--><\/p>\n<p>Las diferentes y m\u00faltiples alternativas en materia de medios que el p\u00fablico tiene, hacen que normalmente se pase de uno a otro y en el mismo medio por varias opciones.<\/p>\n<p>Repito: cada vez es menor el tiempo que el usuario se \u201c<em>queda<\/em>\u201d en un medio, a pesar que el tiempo que les dedica a todos es considerable.<\/p>\n<p><em>Twitter<\/em> es un ejemplo y otro es <em>Facebook<\/em>.<\/p>\n<p>Lo que est\u00e1 sucediendo es algo que modifica necesariamente la manera de hacer publicidad. El profesional dispone cada vez de menos tiempo y espacio para llegar a los p\u00fablicos objetivo y obtiene de estos menor atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>Eso debe hacernos repensar el modo de c\u00f3mo hacemos publicidad para que sea efectiva y llegue adecuadamente a su destino. Parece muy sencillo, pero requiere de un esfuerzo de s\u00edntesis, a\u00fan mayor que el que se ten\u00eda hace a\u00f1os. Es cierto que los nuevos creativos publicitarios han nacido con estos medios de comunicaci\u00f3n reducida, pero los argumentos que se usen, sean estos escritos o visuales deben tener una potencia mayor. Escribir publicidad para la web no es igual que hacer un aviso de peri\u00f3dicos, ni la radio es lo mismo que la televisi\u00f3n: esto no ha cambiado, pues siempre fue distinto, pero ahora se agrega una reducci\u00f3n importante de espacio y de tiempo y la necesidad de llamar la atenci\u00f3n entre multitud de competidores, manteniendo la atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tal vez esto no se vea como algo muy importante, pero es crucial para el creativo. La publicidad, que de por s\u00ed es r\u00e1pida, acelera cada vez m\u00e1s. Hay que estar preparados para lo que est\u00e1 ocurriendo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez es menor el tiempo que se dedica a un medio espec\u00edfico. El \u201czapping\u201d favorecido por los controles remotos en radio y televisi\u00f3n, hace que uno salte r\u00e1pidamente entre una y otra estaci\u00f3n, \u201cbuscando\u201d o simplemente \u201cpaseando\u201d. 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