{"id":201,"date":"2014-10-15T16:07:34","date_gmt":"2014-10-15T16:07:34","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=201"},"modified":"2014-10-15T16:07:34","modified_gmt":"2014-10-15T16:07:34","slug":"reconocer-la-idea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/reconocer-la-idea\/","title":{"rendered":"RECONOCER LA IDEA"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/IDEA.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-202\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/IDEA-300x114.jpg\" alt=\"IDEA\" width=\"300\" height=\"114\" \/><\/a>No es f\u00e1cil.<\/p>\n<p>Cuando uno lee un texto publicitario antes que se convierta en un aviso o gui\u00f3n, lo importante es que \u201c<em>la idea<\/em>\u201d se reconozca r\u00e1pidamente. A veces uno lee y relee, pero esta no aparece de lo escondida que est\u00e1 o de lo intrincado del texto.<!--more--><\/p>\n<p>La buena y efectiva publicidad debe ser <strong>SIMPLE<\/strong>: f\u00e1cil de descifrar y comprender. Si resulta que hay que buscar para que al encontrar uno se \u201c<em>sorprenda<\/em>\u201d, si el director creativo en una primera le\u00edda no halla lo que se quiso poner ah\u00ed, el texto no funciona. As\u00ed de sencillo.<\/p>\n<p>La publicidad no es un acertijo donde el que adivina gana.<\/p>\n<p>La publicidad puede ser atractivamente ingeniosa, debe serlo, pero ser <strong>CLARA<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>SIMPLE<\/strong> y <strong>CLARA<\/strong>: dos palabras que hay que tener en cuenta siempre que se escriba para publicidad, porque de otra manera estaremos confiando en algo que no es muy seguro y que se llama \u201c<em>interpretaci\u00f3n<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Un texto farragoso u oscuro puede ser interpretado de diversas maneras y generalmente no de la que se quer\u00eda.<\/p>\n<p>De all\u00ed la importancia que tiene el que el director creativo tenga el entrenamiento suficiente, el buen ojo y el juicio certero que le permita \u201c<em>detectar<\/em>\u201d r\u00e1pidamente \u201c<em>la idea<\/em>\u201d, saber \u201c<em>leer<\/em>\u201d y poder separar la paja del trigo y sugerir (o hacer) los ajustes necesarios y en el \u00faltimo de los casos no tener miedo de decir \u201c<strong>NO<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>El redactor publicitario debe saber que no se trata de unir frases m\u00e1s o menos felices y usar palabras que suenen bien.<\/p>\n<p>Eso es el perifollo, el adorno. El plato de fondo debe ser contundente, tanto, que cualquiera no solo lo capte sino que lo comprenda y no se equivoque. La publicidad es comunicaci\u00f3n y si el receptor no entiende lo que el emisor dice&#8230;<\/p>\n<p>No es sencillo juzgar, porque el papel de \u00e1rbitro implica conocer bien las reglas, saber jugar al f\u00fatbol y tener la cabeza fr\u00eda y la \u201c<em>distancia<\/em>\u201d que permitan juzgar r\u00e1pida y acertadamente. Igual que el director creativo en publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No es f\u00e1cil. Cuando uno lee un texto publicitario antes que se convierta en un aviso o gui\u00f3n, lo importante es que \u201cla idea\u201d se reconozca r\u00e1pidamente. 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