{"id":233,"date":"2014-10-28T12:35:24","date_gmt":"2014-10-28T12:35:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=233"},"modified":"2014-10-28T12:35:24","modified_gmt":"2014-10-28T12:35:24","slug":"la-escritura-invisible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/la-escritura-invisible\/","title":{"rendered":"LA ESCRITURA INVISIBLE"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/manSCRITURA-INVISIBLE.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-234\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/manSCRITURA-INVISIBLE.png\" alt=\"manSCRITURA INVISIBLE\" width=\"240\" height=\"272\" \/><\/a>No, no se trata del libro del famoso escritor h\u00fangaro nacionalizado ingl\u00e9s, <strong><em>Arthur Koestler<\/em><\/strong>* que muri\u00f3 en 1983, sino que me \u201c<em>robo<\/em>\u201d el t\u00edtulo del mismo para este humilde texto.<\/p>\n<p>La escritura invisible a la que me refiero es aquella que une las diferentes piezas de una campa\u00f1a publicitaria, haciendo que cuando veamos una podamos relacionarla de inmediato con las otras, potenciando as\u00ed su actividad.<!--more--><\/p>\n<p>Esa escritura invisible est\u00e1 compuesta por frases, colores o im\u00e1genes que son comunes, pero muchas veces est\u00e1n usadas de manera distinta, de acuerdo a cada medio usado.<\/p>\n<p>Por m\u00e1s bien hecha que est\u00e9 una pieza publicitaria, sola, por m\u00e1s veces que se repita, no tendr\u00e1 la fuerza que proporciona una variedad de ellas utilizadas en una misma campa\u00f1a. Esto, que es parte del ABC de la publicidad, muchas veces no se tiene en cuenta y se elaboran piezas que van cada una \u201c<em>a su aire<\/em>\u201d sin guardar unidad ninguna. As\u00ed, lo que deber\u00eda ser una campa\u00f1a poderosa se diluye en est\u00e9riles esfuerzos diferentes y en verdad desperdigados. El \u201c<em>aire de familia<\/em>\u201d necesario est\u00e1 ausente y cada una baila con su propio pa\u00f1uelo.<\/p>\n<p>Descuidar este aspecto, aunque parece bobo, es bastante com\u00fan y por eso podemos ver piezas que est\u00e1n m\u00e1s perdidas que Ad\u00e1n en el d\u00eda de la madre. El trabajo como publicistas es cuidar que el impacto de la comunicaci\u00f3n a nuestro cargo, sea el m\u00e1ximo y eso se logra con creatividad y una adecuada distribuci\u00f3n en los diversos medios. No hay que olvidar que somos especialistas responsables y tenemos que tener muy claro nuestro papel.<\/p>\n<p>Una campa\u00f1a es un <strong>TODO<\/strong> compuesto por diferentes <strong>PARTES<\/strong> o <strong>PIEZAS<\/strong>. No una cantidad de piezas sueltas.<\/p>\n<p>*<em>Ser\u00eda bueno que leyeran su libro \u201cEl acto de la creaci\u00f3n\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No, no se trata del libro del famoso escritor h\u00fangaro nacionalizado ingl\u00e9s, Arthur Koestler* que muri\u00f3 en 1983, sino que me \u201crobo\u201d el t\u00edtulo del mismo para este humilde texto. 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