{"id":260,"date":"2014-11-20T16:22:17","date_gmt":"2014-11-20T16:22:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=260"},"modified":"2019-04-26T11:28:55","modified_gmt":"2019-04-26T16:28:55","slug":"community-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/community-manager\/","title":{"rendered":"COMMUNITY MANAGER"},"content":{"rendered":"

\"DIRECTOR<\/a>Leo en Facebook<\/em>, un post de mi antiguo alumno del IPP<\/em><\/strong> y hoy profesor en la facultad de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de una universidad local, Hugo Tipiani<\/em><\/strong>, que dice:<\/p>\n

\u201c<\/strong>Ya nadie quiere ser REDACTOR CREATIVO. Todos quieren ser COMMUNITY MANAGERS (CM). Es verdad que hay que escribir menos. SOCIAL MEDIA es menos discursiva y ret\u00f3rica que la PUBLICIDAD tradicional e incluso que otras plataformas digitales como BLOGS o WEB SITES. Pero igual exige alta dosis de CREATIVIDAD y excelente ORTOGRAF\u00cdA para construir s\u00f3lidas comunidades ON LINE alrededor de una marca. No basta elegir como CM al m\u00e1s joven millennial de la agencia, al practicante que para pegado a su SMARTPHONE, al asistente que anda con una TABLET bajo el brazo o al loco PLAY STATION. Mientras no sepan construir marca (BRANDING<\/a>) ni dominen estrategias de MKT y PUBLICIDAD s\u00f3lo ser\u00e1n unos CM’S<\/em><\/strong>\u201d<\/strong>.<\/p>\n

No puedo estar m\u00e1s de acuerdo con \u00e9l.<\/p>\n

Hoy, la moda parece estar ganando terreno y el antiguo redactor publicitario, es visto como eso: antiguo. Algo que cr\u00eda telara\u00f1as, arrumado e in\u00fatil en un rinc\u00f3n perdido. Es verdad que lo nuevo llama no s\u00f3lo la atenci\u00f3n sino que puede ser muy atractivo. Pero no basta con un t\u00edtulo moderno y sonoro si detr\u00e1s lo que hay es desconocimiento de un oficio b\u00e1sico como es la comunicaci\u00f3n y el antiguo redactor publicitario, si algo supo siempre, para ser exitoso, fue comunicar.<\/p>\n

Las siglas y los brillos no reemplazan a los conocimientos y lo que dice tan claramente sobre la construcci\u00f3n de marcas y el dominio de las estrategias es totalmente cierto.<\/p>\n

Lo \u201cmoderno<\/em>\u201d no puede estar re\u00f1ido, para nada, con el saber. La diferencia entre un mec\u00e1nico y un ingeniero mec\u00e1nico, est\u00e1, entre otras cosas, en que uno sabe arreglar el auto y el otro sabe por qu\u00e9 se malogr\u00f3. El secreto est\u00e1 en la ra\u00edz. En el conocimiento, para el cual no hay atajos que valgan, porque en cualquier parte, el que no sabe pierde. Y si cree que enga\u00f1a se enga\u00f1a a s\u00ed mismo.<\/p>\n

Yo acot\u00e9 al comentario, que lo que necesitaba el Community Manager<\/em><\/a><\/strong>\u00a0o el que encabeza el \u00e1rea de Social Media<\/a><\/strong> (adem\u00e1s de t\u00e9cnica, por supuesto) era cultura y este pensamiento no cambia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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