{"id":2761,"date":"2020-03-05T11:45:18","date_gmt":"2020-03-05T16:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=2761"},"modified":"2021-08-09T16:41:34","modified_gmt":"2021-08-09T21:41:34","slug":"gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/","title":{"rendered":"Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"668\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_476482327.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2765\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad, la publicidad es una actividad sumamente necesaria para cualquier empresa, ya que, independientemente del rubro, todos los negocios necesitan mantener un v\u00ednculo de comunicaci\u00f3n con sus clientes y posibles compradores, sobre todo ahora que los medios digitales permiten al p\u00fablico encontrar infinitas ofertas para satisfacer sus necesidades. Por esta raz\u00f3n, las empresas y agencias de publicidad, ponen en pr\u00e1ctica una serie de procesos administrativos antes de llevar a cabo cualquier acci\u00f3n publicitaria. Estos procesos se agrupan en lo que llamamos \u201cgesti\u00f3n publicitaria\u201d. \u00bfQuieres conocer m\u00e1s sobre esto? En el siguiente art\u00edculo te contaremos qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas, para que tu tambi\u00e9n puedas ponerlas en pr\u00e1ctica y as\u00ed mantener una adecuada planificaci\u00f3n en tus acciones publicitarias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Para comprender en qu\u00e9 consiste la gesti\u00f3n publicitaria, se debe tener en cuenta que como todo proceso administrativo, la publicidad tambi\u00e9n requiere de una planificaci\u00f3n y trabajo estrat\u00e9gico para lograr sus objetivos. Es por eso, que la gesti\u00f3n publicitaria comprende la investigaci\u00f3n, organizaci\u00f2n, planeaci\u00f3n, orientaci\u00f3n, revisi\u00f2n y composici\u00f3n de los elementos publicitarios para as\u00ed comunicar de manera efectiva por el medio m\u00e1s favorable y alcanzar los objetivos esperados. Este proceso, cuenta con etapas, las cuales permiten avanzar de manera coherente y organizada hasta cumplir el objetivo comunicativo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Etapas de la gesti\u00f3n publicitaria<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"536\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_1205405659-1-1024x536.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2766\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h4>La pre &#8211; producci\u00f3n o planeaci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p> Esta etapa consiste en utilizar diversas herramientas como estudios de mercado, bases de datos y todo tipo de informaci\u00f3n para construir la idea a promover y definir todos los detalles con respecto a la creaci\u00f3n del mensaje. Aqu\u00ed tambi\u00e9n se ponen en pr\u00e1ctica herramientas como lluvia de ideas y todo tipo de m\u00e9todos de pensamiento creativo.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_742606042.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2767\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h4>Producci\u00f3n o realizaci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>En esta etapa se realiza la idea acordada en la etapa anterior, sea la creaci\u00f3n de un evento, un comercial de televisi\u00f3n, una acci\u00f3n btl, contenido digital, etc. Este proceso incluye una serie de etapas internas para finalmente llevar a cabo la ejecuci\u00f3n de la idea.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"762\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_180040493-1024x762.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2769\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h4>Aprobaci\u00f3n de los clientes<\/h4>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Una vez llevada a cabo la producci\u00f3n, este se debe presentar al cliente para su respectiva aprobaci\u00f3n. Adem\u00e1s, se deben modificar los cambios solicitados por el cliente hasta tener el producto final. La duraci\u00f3n de este proceso var\u00eda seg\u00fan el tipo de producci\u00f3n realizada. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_451168228.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2770\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h4>Promoci\u00f3n y ventas<\/h4>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Esta etapa consiste en dar a conocer el mensaje, es decir poner en marcha el plan y la producci\u00f3n final, ya establecidos en las etapas anteriores. Aqu\u00ed juegan un rol importante la elecci\u00f3n de los medios, las relaciones p\u00fablicas y la correcta difusi\u00f3n del mensaje que transmite la campa\u00f1a publicitaria, ya sea por medio de un panel, un comercial, un spot radial,contenido digital, etc.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_370243547.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2771\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h4>An\u00e1lisis de resultados<\/h4>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente se analizan los resultados obtenidos en la campa\u00f1a para comprobar el cumplimiento del objetivo planteado. De esta manera, las agencias de publicidad prueban su eficacia y las empresas conocen la retribuci\u00f3n o resultado de su inversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"653\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_166712030-1024x653.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2772\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, la gesti\u00f3n publicitaria puede ser un proceso largo, en el que participan diversos factores y se utilizan distintas herramientas. Este proceso var\u00eda de acuerdo a la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n que se espera realizar, ya que se pueden extender o reducir algunos plazos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que esta informaci\u00f3n te ayude a comprender a detalle el proceso de la gesti\u00f3n publicitaria, para que puedas poner en pr\u00e1ctica las etapas que \u00e8sta implica. Adem\u00e1s, recuerda que una correcta gesti\u00f3n publicitaria puede marcar la diferencia entre una estrategia de comunicaci\u00f3n exitosa y una acci\u00f3n comunicativa desorganizada. <br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad, la publicidad es una actividad sumamente necesaria para cualquier empresa, ya que, independientemente del rubro, todos los negocios necesitan mantener un v\u00ednculo de comunicaci\u00f3n con sus clientes y posibles compradores, sobre todo ahora que los medios digitales [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2764,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[126],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas | IPP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En la actualidad, la publicidad es una actividad sumamente necesaria para cualquier empresa, ya que, independientemente del rubro, todos los negocios\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas | IPP\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En la actualidad, la publicidad es una actividad sumamente necesaria para cualquier empresa, ya que, independientemente del rubro, todos los negocios\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPP\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-05T16:45:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-08-09T21:41:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_1205405659-1024x536.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipp\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipp\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/\",\"url\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/\",\"name\":\"Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas | IPP\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-03-05T16:45:18+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-09T21:41:34+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#\/schema\/person\/a181e83c31f3b4a4885d79f8ba3511d9\"},\"description\":\"En la actualidad, la publicidad es una actividad sumamente necesaria para cualquier empresa, ya que, independientemente del rubro, todos los negocios\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/\",\"name\":\"IPP\",\"description\":\"Blog\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#\/schema\/person\/a181e83c31f3b4a4885d79f8ba3511d9\",\"name\":\"ipp\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f976c78458fb8748ef56aa820203fbd0?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f976c78458fb8748ef56aa820203fbd0?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipp\"},\"url\":\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/author\/ipp\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas | IPP","description":"En la actualidad, la publicidad es una actividad sumamente necesaria para cualquier empresa, ya que, independientemente del rubro, todos los negocios","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas | IPP","og_description":"En la actualidad, la publicidad es una actividad sumamente necesaria para cualquier empresa, ya que, independientemente del rubro, todos los negocios","og_url":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/","og_site_name":"IPP","article_published_time":"2020-03-05T16:45:18+00:00","article_modified_time":"2021-08-09T21:41:34+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":536,"url":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/shutterstock_1205405659-1024x536.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"ipp","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipp","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/","url":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/","name":"Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas | IPP","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#website"},"datePublished":"2020-03-05T16:45:18+00:00","dateModified":"2021-08-09T21:41:34+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#\/schema\/person\/a181e83c31f3b4a4885d79f8ba3511d9"},"description":"En la actualidad, la publicidad es una actividad sumamente necesaria para cualquier empresa, ya que, independientemente del rubro, todos los negocios","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-publicitaria-conoce-que-significa-y-cuales-son-sus-etapas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Gesti\u00f3n publicitaria: Conoce qu\u00e9 significa y cu\u00e1les son sus etapas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/","name":"IPP","description":"Blog","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#\/schema\/person\/a181e83c31f3b4a4885d79f8ba3511d9","name":"ipp","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f976c78458fb8748ef56aa820203fbd0?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f976c78458fb8748ef56aa820203fbd0?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipp"},"url":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/author\/ipp\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2761"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2761"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2761\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5772,"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2761\/revisions\/5772"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2764"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2761"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2761"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}