{"id":277,"date":"2014-12-01T11:11:34","date_gmt":"2014-12-01T11:11:34","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=277"},"modified":"2014-12-01T11:11:34","modified_gmt":"2014-12-01T11:11:34","slug":"hablamos-el-2044","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/hablamos-el-2044\/","title":{"rendered":"Hablamos el 2044"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Gustavo.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-278\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Gustavo.jpg\" alt=\"Gustavo\" width=\"200\" height=\"160\" \/><\/a>Por Gustavo Rodr\u00edguez (*)<\/p>\n<p>Hace treinta a\u00f1os los productores de publicidad sal\u00edan a la calle a hacer coordinaciones sin saber lo que era un celular. Cuando un redactor escrib\u00eda un aviso lo hac\u00eda en una m\u00e1quina de escribir con papel carb\u00f3n. Para editar los audios se usaba una cuchilla y un adhesivo que un\u00eda los pedazos de la cinta magnetof\u00f3nica. Y ese correo que le hab\u00edas escrito a tu cliente sal\u00eda de tu oficina en la moto de un mensajero.<!--more--><br \/>\nEs mucho lo que ha cambiado entre la primera vez que pis\u00e9 el Instituto Peruano de Publicidad hace casi treinta a\u00f1os y este art\u00edculo que he enviado con un clic. Pero, aunque suenen espectaculares, son cambios superficiales si se piensa la esencia que debe tener el oficio de comunicador.<br \/>\nMe permito, entonces, la poca modestia de compartir contigo tres consejos que eran vigentes en 1984 y que seguir\u00e1n vigentes en 2044 as\u00ed se invente la transmisi\u00f3n telep\u00e1tica.<br \/>\nEl primero es que para ser comunicador, el primer requisito no es ser creativo. S\u00e9 que suena subversivo, pero es cierto. Por todos lados se nos inculca el valor de ser originales, distintivos e innovadores cuando se trata de comunicar: las agencias cometen locuras con tal de ganar trofeos a la creatividad, los publicistas crean sus propios medios para verse retratados como campeones de la innovaci\u00f3n y las campa\u00f1as m\u00e1s audaces obtienen mayores reportajes. Pero cuando se trata de comunicaci\u00f3n, existe un requisito previo a la creatividad: la sensibilidad, esa capacidad de ser emp\u00e1tico y de ponerse en los zapatos de los otros. Sin esta habilidad sublime, la creatividad es mera masturbaci\u00f3n o fuego fatuo. Espero no ser malentendido: ambos requisitos son importantes. Pero tratar de pensar y sentir como el pr\u00f3jimo es el primer paso para conmoverlo.<br \/>\nMi segunda recomendaci\u00f3n es que dejes de leer este art\u00edculo y este blog. Aparta de tu lado los mejores comerciales del mundo y los mejores art\u00edculos sobre publicidad escritos por publicistas.<br \/>\nSi no has seguido mi recomendaci\u00f3n y a\u00fan est\u00e1s leyendo esto, al menos eres curioso y mereces una explicaci\u00f3n. Nada es tan criticable entre los publicistas como su vicio autorefencial. Si quieres ser m\u00e1s creativo, responsable y seguro de ti en este oficio, suelta el anuario del club de creativos y ponte a leer sobre neurociencias, ciencias sociales, poes\u00eda, literatura, artes pl\u00e1sticas. Estudia c\u00f3mo funciona la cabeza de un dramaturgo, por qu\u00e9 vuelan los cohetes, por qu\u00e9 el glande tiene forma de casco nazi \u2013existe una raz\u00f3n evolutiva\u2013 y por qu\u00e9 hoy hay bi\u00f3logos que trabajan en miner\u00eda. Mira arte, estudia m\u00fasica y lee filosof\u00eda. Mientras m\u00e1s diverso sea el contenido de tu cerebro, m\u00e1s inesperadas ser\u00e1n tus soluciones y m\u00e1s solventes tus sustentaciones ante los dem\u00e1s.<br \/>\nMi \u00faltima recomendaci\u00f3n es tal vez m\u00e1s importante, porque sustenta toda la ingenier\u00eda de lo que aprender\u00e1s: abraza m\u00e1s a quienes te rodean. Dile m\u00e1s seguido a tus padres y amigos que los quieres. Trata de perdonar. No te sientas cursi porque el coraz\u00f3n se te pone c\u00e1lido.<br \/>\nLa vida es muy corta como para pasarla en mezquindad.<br \/>\nNo esperes treinta a\u00f1os para darme la raz\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>(*) Gustavo Rodr\u00edguez <\/strong>es un escritor y comunicador peruano. Ha publicado las novelas \u201cLa furia de Aquiles\u201d, \u201cLa risa de tu madre\u201d (una de los finalistas del Premio Herralde), \u201cLa semana tiene siete mujeres\u201d (finalista del Premio Planeta-Casam\u00e9rica) y \u201cCocinero en su tinta\u201d.<br \/>\nLe pertenece tambi\u00e9n el libro de cuentos \u201cTrece mentiras cortas\u201d y es coautor de \u201cAmpay Per\u00fa\u201d y \u201cAmpay Mujer\u201d, \u00a0libros con los que se propuso desnudar algunos mitos de su pa\u00eds.<\/p>\n<p>El libro \u201cTraducciones Peruanas\u201d recoge diez a\u00f1os de art\u00edculos suyos publicados en el diario El Comercio de Lima.<br \/>\nLas distinciones a la creatividad en publicidad que ha obtenido en el Per\u00fa y el extranjero son innumerables y algunas de sus campa\u00f1as han movilizado de alguna forma a su pa\u00eds.<br \/>\nEl Consejo Nacional de Educaci\u00f3n le confiri\u00f3 en 2006 el Premio al Periodismo en la categor\u00eda Internet. Ha sido condecorado por el Indecopi por su aporte creativo al desarrollo nacional.\u00a0Adem\u00e1s, es el cofundador de Recreo, una organizaci\u00f3n que promueve la lectura en las escuelas del Per\u00fa, y de Librom\u00f3vil, librer\u00edas en la calle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Gustavo Rodr\u00edguez (*) Hace treinta a\u00f1os los productores de publicidad sal\u00edan a la calle a hacer coordinaciones sin saber lo que era un celular. 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