{"id":305,"date":"2014-12-12T20:58:03","date_gmt":"2014-12-12T20:58:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=305"},"modified":"2019-03-26T11:13:25","modified_gmt":"2019-03-26T16:13:25","slug":"publicidad-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/publicidad-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES"},"content":{"rendered":"

\"Marcos\"<\/a>Entrevista a Marcos Fonruge, (C<\/strong>oordinador de la carrera de Dise\u00f1o Publicitario<\/a> del IPP)<\/strong><\/p>\n

Cu\u00e1l es la importancia de la publicidad en redes sociales<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Teniendo en cuenta que la publicidad es la evoluci\u00f3n del natural \u00abboca a boca\u00bb, la publicidad en medios sociales (como su propio nombre deber\u00eda desvelarnos) es de una importancia vital. Tal es el punto que en Europa en muchos pa\u00edses la inversi\u00f3n en medios digitales supera ya a la de medios tradicionales como la TV.\u00a0<\/em>Las generaciones de consumidores que tomar\u00e1n el relevo no ven TV, ni mucho menos escuchan radio, ya que todo lo obtienen bajo demanda en los medios digitales y es en modo de cooperaci\u00f3n, de compartir, y de comentar como se trasladan las recomendaciones de uno a otro. Por eso son importantes las redes para las empresas, dado que en breve ya no habr\u00e1 otro canal de transmisi\u00f3n de contenidos con mayor aceptaci\u00f3n y penetraci\u00f3n.<\/em>
\nDesde qu\u00e9 \u00e9poca o a\u00f1o la publicidad en las redes sociales tom\u00f3 m\u00e1s relieve?<\/strong><\/p>\n

Facebook ha sido, sin lugar a dudas, un cambio importante en las redes y en el modo en que estas se desarrollaban. El anuncio, por parte de Facebook, de la aparcici\u00f3n de p\u00e1ginas de empresa y la posibilidad de ofertarse en su plataforma, supuso un hito. No obstante, esta misma tarea la cumpl\u00eda Google con solvencia desde vario a\u00f1os atr\u00e1s.<\/em><\/p>\n

Por tanto, desde la confirmaci\u00f3n de los buscadores de noticias, las RSS y las plataformas sociales, la publicidad en redes sociales sufre un impulso vertiginoso que dura hasta nuestros d\u00edas. El punto de inflexi\u00f3n de esta tendencia puede localizarse, a grosso modo, rondando el a\u00f1o 2004.<\/p>\n

Por qu\u00e9 mi empresa deber\u00eda estar en redes sociales?<\/strong><\/p>\n

Porque tu p\u00fablico, sea el que sea, est\u00e1 en redes sociales o estar\u00e1 en breve en redes sociales. Hay empresarios que no creen en esto pero, teniendo en cuenta que la tasa de mayores de 55 a\u00f1os que emplea facebook se ha cuadruplicado en los \u00faltimos dos a\u00f1os, deber\u00edan replantearse salir de su zona de confort<\/em><\/p>\n

Es rentable publicar nuestra empresa o marca en redes sociales? Como se ve beneficiada?<\/strong><\/p>\n

Hoy por hoy el coste de publicitarse en redes sociales es mucho menor que el coste de los medios tradicionales y su \u00edndice de penetraci\u00f3n y recordaci\u00f3n de la marca es, en la mayor\u00eda de los casos, superior. Dependiendo del sector socioecon\u00f3mico al que nos dirijamos, por supuesto, el uso de las redes sociales como complemento puede multiplicar nuestro \u00edndice de recordaci\u00f3n y de pregnancia. La mejor parte de todo ello es el feedback inmediato que recibimos de nuestros clientes y que nos ayuda a mejorar en tiempo real, sin necesidad de esperar al final del balance contable para sorprendernos de modo irreparable.<\/em><\/p>\n

Cu\u00e1l es la diferencia entre publicidad en redes sociales y publicidad tradicional?<\/strong><\/p>\n

El medio, principalmente; las estrategias, que deben abordarse de modos distintos; el alcance y comportamiento del usuario;\u2026 todo en general es distinto salvo los principios fundamentales de la publicidad en s\u00ed mismas. Es como aprender a conducir un veh\u00edculo en ciudad y, en un momento dado, comenzar a conducir un 4×4 en el monte: las reglas de funcionamiento del veh\u00edculo son id\u00e9nticas, pero el terreno es totalmente distinto y el que no sabe adaptarse acabar\u00e1 volcando irremediablemente, o peor, estrell\u00e1ndose contra un \u00e1rbol.<\/em><\/p>\n

A qui\u00e9n va dirigido m\u00e1s la publicidad virtual?<\/strong><\/p>\n

No hay publicidad virtual. Ese t\u00e9rmino \u00abvirtual\u00bb es totalmente ajeno y extra\u00f1o a la realidad. Es un reducto at\u00e1vico de los viejos dinosaurios que no aceptaban la digitalizaci\u00f3n y, de manera inconsciente probablemente, lo bautizaron como \u00abvirtual\u00bb para alejarlo de la realidad diaria.\u00a0 Lo cierto es que la publicidad \u00abdigital\u00bb, si queremos llamarla ahora as\u00ed, es una realidad terriblemente poderosa. Obviamente va m\u00e1s dirigida a los consumidores que m\u00e1s vinculados est\u00e1n a los medios digitales. En esa l\u00edna, lo que no podemos pretender es que un pescador del Titicaca nos responda a una promoci\u00f3n en facebook desde su canoa en mitad del agua.<\/em><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las mejores redes sociales para publicar nuestra empresa?<\/strong><\/p>\n

No la empresa, el producto. Y debemos entender esto bien porque la empresa como tal no deja de ser otro producto al que hay que publicitar adecuadamente. Por eso la red social adecuada es, al igual que sucede con los medios tradicionales, aquella donde est\u00e9 nuestro p\u00fablico objetivo. EN algunos casos ser\u00e1 facebook, en otros ser\u00e1 twitter, o Spotify, o Meetic, o Souncloud, o LinkedIn. Es decir, aquella que m\u00e1s se adec\u00fae a nuestros objetivos y donde m\u00e1s p.o alcancemos.<\/em><\/p>\n

Qu\u00e9 utilidad tiene este tipo de publicidad en personas mayores de 40 a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n

Generalmente de refuerzo ya que esta edad no est\u00e1 enmarcada de manera natural en los llamados \u00abearly adopters\u00bb y por tanto tienden a seguir confiando m\u00e1s en los medios tradicionales a la hora de determinar la compra. No obstante, suponen un excelente canal para las estrategias de mantenimiento, rebranding, e incluso como una primera toma de contacto o recomendaci\u00f3n guiada del producto.<\/em><\/p>\n

Qu\u00e9 preparaci\u00f3n se necesita para crear una publicidad virtual?<\/strong><\/p>\n

Insisto en llamarla \u00abdigital\u00bb puesto que virtual no hace m\u00e1s que (precisamente) desvirtuar el valor de este tipo de publicidad. La preparaci\u00f3n es la misma que requiere un publicista medio, aderezada con mucho conocimiento del medio, las herramientas, la tecnolog\u00eda y los sistemas de m\u00e9trica del entorno digital y social. Es decir, un publicista con esteroides digitales.<\/em><\/p>\n

Cu\u00e1l es tu visi\u00f3n para el futuro de las redes sociales ?<\/strong><\/p>\n

La normailzacion, autoregulaci\u00f3n e incluso estandarizaci\u00f3n de los procedimientos, as\u00ed como una tremenda especializaci\u00f3n que acabar\u00e1 generando multitud de redes sociales especialiazdas en segmentos tan reducidos que la segmentaci\u00f3n del p.o casi coincidir\u00e1 con la poblaci\u00f3n de ciertas redes. Por otra parte, se desmitificar\u00e1n y se desvanecer\u00e1 el efecto \u00abWOW\u00bb que ahora viven ya que pasar\u00e1n por entenderse como una forma eminentemente natural de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/em><\/p>\n

En el futuro las generaciones venideras nos mirar\u00e1n con cierto asombro y les parecer\u00e1 infantil la fascinaci\u00f3n que nos producen ahora las redes ya que, para ellos, no dejar\u00e1n de ser algo totalmente inherente a su modo de comunicarse hasta el punto, incluso, de que no ser\u00e1n capaces de entender bajo qu\u00e9 extra\u00f1o mecanismo telep\u00e1tico lleg\u00e1bamos a entendernos antes de que las redes existieran.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevista a Marcos Fonruge, (Coordinador de la carrera de Dise\u00f1o Publicitario del IPP) Cu\u00e1l es la importancia de la publicidad en redes sociales? 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