{"id":3704,"date":"2020-07-17T03:04:14","date_gmt":"2020-07-17T08:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=3704"},"modified":"2021-08-06T17:24:02","modified_gmt":"2021-08-06T22:24:02","slug":"marketing-moderno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/marketing-moderno\/","title":{"rendered":"Marketing moderno \u00bfQu\u00e9 es, fundamentos y caracter\u00edsticas? + Ejemplos"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/shutterstock_425939950.jpg\" alt=\"cohete en laptop\" class=\"wp-image-3720\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>El marketing como lo conoc\u00edamos ha cambiado, las mismas definiciones y conceptos de hace diez o quince a\u00f1os ya no son validas con la realidad actual. El marketing es el conjunto de distintas t\u00e9cnicas b\u00e1sicas para conseguir aumentar las ventas de cierto producto, servicio, o como diria Philip Kotler: \u00abEl marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a trav\u00e9s de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus iguales\u00bb. A continuaci\u00f3n, te traemos la definici\u00f3n del marketing moderno, sus fundamentos y caracter\u00edsticas:<\/p>\n\n\n\n<p>El marketing es un \u00e1rea totalmente cambiante frente su entorno, la poblaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda. Ha tenido muchas variaciones a lo largo de los a\u00f1os debido a una creciente personalizaci\u00f3n en el \u00e1mbito de las ventas. Todo comenz\u00f3 con el modelo de Marketing 1.0 por las empresas de Henry Ford durante la primera mitad del siglo XX, aqu\u00ed se produc\u00edan muchos bienes a bajo coste para que sean la mayor cantidad de personas las que puedan adquirirla. Despu\u00e9s, llego el modelo de marketing 2.0, proponiendo una mayor especializaci\u00f3n hacia cada uno de los clientes, llegando a saber qu\u00e9 es lo que de verdad desea. El marketing dej\u00f3 de ser un motivo s\u00f3lo para producir y vender, pasando a adaptar la producci\u00f3n a lo que desea un buen cliente informado. <\/p>\n\n\n\n<p>El modelo de Marketing Moderno, o Marketing 3.0, es completamente distinto a los que conoc\u00edamos. Este da un paso m\u00e1s all\u00e1 y se anticipa frente a los valores de la empresa a la que representa. Hoy en d\u00eda vivimos y estamos rodeados de consumidores conscientes que buscan lo mejor para s\u00ed mismos y el mundo. Por lo tanto, demandar\u00e1n que la marca que consuman sea totalmente sostenible y socialmente responsable con su entorno. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Marketing Moderno: Fundamentos y caracter\u00edsticas<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>El modelo de Marketing Moderno o Marketing 3.0, consta de 10 fundamentos y caracter\u00edsticas necesarias a la hora de buscar implementarlo. Estos 10 fundamentos est\u00e1n divididos en 4 grandes categor\u00edas: estrategia, an\u00e1lisis, planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<ul><li>La estrategia se refiere al qu\u00e9 y al c\u00f3mo queremos conseguirlo.<\/li><li>El an\u00e1lisis nos da la facilidad de contar con la informaci\u00f3n necesaria.<\/li><li>La planificaci\u00f3n nos permite indicar la consecuci\u00f3n de sus objetivos.<\/li><li>La ejecuci\u00f3n es llevar a cabo todo lo antes descrito. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"657\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/marketing3.0.jpg\" alt=\"plan de marketing\" class=\"wp-image-3717\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>1. Estrategia<\/h3>\n\n\n\n<p>La estrategia de marketing es uno de los puntos m\u00e1s importantes ya que, a trav\u00e9s de esta surgir\u00e1n las acciones que buscamos implementar. Ac\u00e1 deber\u00e1s plantearte de qu\u00e9 forma el marketing podr\u00eda mejorar la estrategia del negocio.  Despu\u00e9s, toca marcar los objetivos que se buscan alcanzar. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>2. An\u00e1lisis &#8211; Orientaci\u00f3n del mercado y del cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis, mejor conocido como la orientaci\u00f3n del mercado y del cliente trata de conocer a la perfecci\u00f3n el entorno del mercado. Ten en cuenta la competencia, c\u00f3mo act\u00faa y cu\u00e1les son sus movimientos. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>3. An\u00e1lisis &#8211; Conocimiento del cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>Si no conocemos a nuestro cliente, dif\u00edcilmente le venderemos. Nos conviene conocer a nuestro cliente y saber de la mejor manera cuales son sus expectativas de compra y las necesidades que busca cubrir. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>4. An\u00e1lisis &#8211; Marca y valor<\/h3>\n\n\n\n<p>La marca es un factor fundamental dentro del marketing moderno, la marca deber\u00e1 ser para nosotros mismos y los dem\u00e1s, mejor que la competencia. Por lo tanto, tendr\u00e1 que aportar ese factor o caracter\u00edstica que los dem\u00e1s no tienen. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>5. Planificaci\u00f3n &#8211; Segmentaci\u00f3n y targeting <\/h3>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s que hayamos podido analizar a fondo el entorno y decidido c\u00f3mo utilizar el marketing llegar\u00e1 el momento de segmentar y focalizarnos en el perfil del cliente que nos interesa, es decir, nuestro buyer persona. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>6. Planificaci\u00f3n &#8211; Posicionamiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Viviendo en una era digital, es obvio que el posicionamiento es fundamental dentro del marketing moderno. Este se refiere a la manera de llegar a un determinado perfil de cliente o buyer persona seleccionado previamente. Ten en cuenta que podemos dirigirnos a distintos segmentos de clientes, d\u00e1ndonos la posibilidad de elegir varias formas de posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<h3>7. Ejecuci\u00f3n &#8211; Experiencia del cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n conocido como \u00abCustomer Experience\u00bb, la experiencia del cliente es un factor determinante, de esto depender\u00e1 que la publicidad sea positiva o negativa. Por ejemplo, te ser\u00e1 de mucha ayuda conocer c\u00f3mo el cliente llego hasta a ti, es decir, por d\u00f3nde o qui\u00e9nes tuvo que pasar para llegar a tu producto o servicio. <\/p>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<h3>8. Ejecuci\u00f3n &#8211; Distribuci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>La distribuci\u00f3n tal como lo dice la palabra, es el o los medios mediante los cuales podr\u00e1s llegar al cliente. Por ejemplo: banners publicitarios, redes sociales, televisi\u00f3n, radio, etc. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>9. Ejecuci\u00f3n &#8211; Comunicaciones integradas de marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo queremos que llegue el mensaje de nuestra marca al p\u00fablico objetivo? Aqu\u00ed es donde deber\u00e1s utilizar todos los medios disponibles para promocionar el producto o servicio. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>10. Ejecuci\u00f3n &#8211; Datos y medici\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Como en cualquier negocio, es b\u00e1sico realizar una medici\u00f3n peri\u00f3dica de los resultados. De esta manera, podremos ver si estamos haciendo las cosas bien o si es que hay errores y puntos a mejorar que nos ayudar\u00e1n a tener mejores resultados. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 te pareci\u00f3 el Marketing Moderno? Es muy interesante ver como el marketing va cambiando durante los a\u00f1os debido a las nuevas tecnolog\u00edas y preferencias de la poblaci\u00f3n. Busca trabajar en conjunto, integrando todos los canales, llegando a generar las expectativas indicadas frente a una marca. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing como lo conoc\u00edamos ha cambiado, las mismas definiciones y conceptos de hace diez o quince a\u00f1os ya no son validas con la realidad actual. 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