{"id":3746,"date":"2020-07-23T00:36:22","date_gmt":"2020-07-23T05:36:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=3746"},"modified":"2021-08-06T17:16:18","modified_gmt":"2021-08-06T22:16:18","slug":"campanas-de-publicidad-exitosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/campanas-de-publicidad-exitosas\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as de publicidad exitosas que la rompieron en el Per\u00fa"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"455\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/shutterstock_1450819142-1024x455.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3749\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad en el Per\u00fa ha sufrido grandes cambios durante los \u00faltimos a\u00f1os, cambios que van desde la mejora en la calidad del dise\u00f1o hasta los temas que se han convertido en prioridad para la comunicaci\u00f3n de las marcas. Si hay algo que se mantiene con el paso de los a\u00f1os, es la creatividad que se aprecia en la publicidad peruana. A continuaci\u00f3n, te presentamos una lista de las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s exitosas que la rompieron en el Per\u00fa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>No pasa: Cerveza Brahma<\/h2>\n\n\n\n<p>En una agresiva lucha de mercado contra Backus &amp; Jhonston, Brahma lanz\u00f3 una campa\u00f1a que contaba con conocidas figuras como el actor Carlos Alc\u00e1ntara, Roberto Challe, el Chato Barraza, el Gordo Casaretto, entre otros. Esta campa\u00f1a recargada de mucho ingenio popular, hizo conocida la frase \u201cNo pasa, no pasa\u201d, la cual empez\u00f3 a ser usada de manera cotidiana por el p\u00fablico, lo cual es algo muy dif\u00edcil de conseguir en una sociedad con costumbres tan marcadas como la nuestra. Esta campa\u00f1a gener\u00f3 gran presencia de marca para Brahma y asegur\u00f3 una presencia firme y competitiva en poco tiempo<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LBstIQHtJzo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Tres vasos de leche al d\u00eda: Leche Gloria<\/h2>\n\n\n\n<p>Esta conocida campa\u00f1a gan\u00f3 el premio del Effie de Plata 2005 debido a la claridad de su mensaje y el valor intr\u00ednseco del producto que vend\u00eda. Sin duda alguna, esta campa\u00f1a contribuy\u00f3 en que Gloria se convierta en todo un lovemark hoy en d\u00eda. Adem\u00e1s, el popular mensaje y el concepto de la campa\u00f1a permiti\u00f3 a la marca realizar diversos spots bajo diferentes tem\u00e1ticas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1u8HI1qSZk0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Es fin de mes: Banco de Cr\u00e9dito<\/h2>\n\n\n\n<p>En el a\u00f1o 2008, el BCP lanz\u00f3 una campa\u00f1a con un pegajoso estribillo que se convirti\u00f3 en poco tiempo en uno de los m\u00e1s populares de las \u00faltimas d\u00e9cadas. Esta campa\u00f1a, realizada por la agencia Causa, acompa\u00f1ada por una peculiar canci\u00f3n, logr\u00f3 posicionar \u201cLa cuenta sueldo del BCP de manera r\u00e1pida en la mente de los consumidores, adem\u00e1s de convertirse en parte del habla popular de la gente. Sin duda alguna, una campa\u00f1a que resulta muy dif\u00edcil de olvidar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/buDqEKIfEyY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Pilsen: \u00abEl sabor de la amistad\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>Otro caso de publicidad exitosa en Per\u00fa es la famosa campa\u00f1a bajo el lema \u201c El sabor de la amistad\u201d, la cual, desencaden\u00f3 una serie de campa\u00f1as y acciones de marca posteriores, las cuales se encuentran vigentes hasta el d\u00eda de hoy. Este poderoso concepto, logr\u00f3 posicionar a la marca de cerveza Pilsen, dentro de las marcas preferidas por los peruanos, quienes precisamente prefieren tomarlas con amigos. Otras acciones, tales como \u201cTrae a tu pata del extranjero\u201d, \u201cD\u00eda del Amigo\u201d, etc\u00e9tera; demuestran el gran \u00e9xito que alcanz\u00f3 esta popular campa\u00f1a de Pilsen Callao.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0giTMZrsMgM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>San Fernando: Jueves de Pavita<\/h2>\n\n\n\n<p>Sin lugar a dudas, esta campa\u00f1a demuestra lo que significa ser una campa\u00f1a de \u00e9xito en el Per\u00fa. Pues, lejos de ser s\u00f3lo publicidad, se convirti\u00f3 en un baile, un himno, una celebraci\u00f3n e incluso, un s\u00edmbolo de identificaci\u00f3n para cientos de peruanos. \u201cJueves de pavita\u201d protagonizada por unos carism\u00e1ticos ni\u00f1os, transform\u00f3 el men\u00fa semanal de los peruanos e incluy\u00f3 en \u00e9l la famosa \u201cpavita\u201d, sacando as\u00ed la estacionalidad del pavo en navidad y convirti\u00e9ndolo en parte de la dieta de los peruanos. M\u00e1s all\u00e1 de sacarnos una sonrisa, San Fernando marc\u00f3 el inicio de una nueva era en la comunicaci\u00f3n de la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hlX9aHdWDK0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se habla de buena publicidad, la elecci\u00f3n puede ser muy subjetiva, sin embargo, los hechos reflejan el verdadero impacto que las campa\u00f1as mencionadas tuvieron en la mente de los peruanos. Esperamos que esta lista te ayude a identificar aquellos elementos que logran posicionarse en la mente del consumidor peruano.&nbsp;<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad en el Per\u00fa ha sufrido grandes cambios durante los \u00faltimos a\u00f1os, cambios que van desde la mejora en la calidad del dise\u00f1o hasta los temas que se han convertido en prioridad para la comunicaci\u00f3n de las marcas. 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