{"id":376,"date":"2015-01-12T20:07:50","date_gmt":"2015-01-12T20:07:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=376"},"modified":"2015-01-12T20:07:50","modified_gmt":"2015-01-12T20:07:50","slug":"territorio-vasto-e-inexplorado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/territorio-vasto-e-inexplorado\/","title":{"rendered":"TERRITORIO VASTO E INEXPLORADO"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/MONTA\u00d1AS.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-377 size-full aligncenter\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/MONTA\u00d1AS.jpg\" alt=\"MONTA\u00d1AS\" width=\"900\" height=\"380\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hay una zona por la que a diario circulamos y creemos conocer. En realidad, sabemos lo indispensable para no perdernos, pero apenas nos adentramos un poco encontramos que lo desconocido es mayor que lo que sabemos. A diario encendemos nuestra computadora y en instantes tenemos el mundo, el pasado, el presente y el futuro en la punta de los dedos. Nunca como hasta ahora hab\u00eda sucedido esto ni hab\u00eda sido tan com\u00fan que pasa desapercibido.<\/p>\n<p>Dem\u00e1s est\u00e1 decir que me estoy refiriendo, nuevamente, a esa maravilla que significa la Web. A esa maravilla a la que no llegamos a advertir plenamente, porque forma parte indesligable de nuestras vidas. Porque es tan l\u00f3gico buscar all\u00ed respuestas y encontrar novedades que hacerlo es autom\u00e1tico.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Hay una zona por la que a diario circulamos y creemos conocer. En realidad, sabemos lo indispensable para no perdernos, pero apenas nos adentramos un poco encontramos que lo desconocido es mayor que lo que sabemos. A diario encendemos nuestra computadora y en instantes tenemos el mundo, el pasado, el presente y el futuro en la punta de los dedos. Nunca como hasta ahora hab\u00eda sucedido esto ni hab\u00eda sido tan com\u00fan que pasa desapercibido.<\/p>\n<p>Dem\u00e1s est\u00e1 decir que me estoy refiriendo, nuevamente, a esa maravilla que significa la Web. A esa maravilla a la que no llegamos a advertir plenamente, porque forma parte indesligable de nuestras vidas. Porque es tan l\u00f3gico buscar all\u00ed respuestas y encontrar novedades que hacerlo es autom\u00e1tico.<\/p>\n<p>Lo que debemos hacer los publicistas es reconocer el valor que tiene algo tan usual para el hombre. Algo que el consumidor (y todos lo somos) siente como parte de s\u00ed. Parte que a veces se convierte en vital (y si no, veamos los millones que no pueden vivir sin un celular que los interconecta y que cada d\u00eda que pasa es m\u00e1s \u201c<em>smart<\/em>\u201d y ofrece m\u00e1s posibilidades). Son posibilidades que abren a la comunicaci\u00f3n publicitaria un nuevo mundo.<\/p>\n<p>Tenemos que adecuarnos a este medio que es cambiante y distinto de lo existente. La comunicaci\u00f3n no va a moverse. Cambiar\u00e1 el modo de hacerlo y es algo que debemos probar y estudiar todo el tiempo. Debemos ensayar y no tener temor a hacerlo. As\u00ed como se idearon avisos diferentes y llamativos para prensa y en los spots de radio y de televisi\u00f3n exploramos caminos, as\u00ed tenemos que actuar.<\/p>\n<p>No consideremos a la Web como un repositorio de comunicados ni un lugar para poner comerciales de TV.<\/p>\n<p>Respetemos su personalidad, que es m\u00faltiple y preparemos material que funcione. De otro modo no solo estaremos usando mal un medio important\u00edsimo, sino que la publicidad toda sufrir\u00e1.<\/p>\n<p><strong>Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n<p>12.1.2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Hay una zona por la que a diario circulamos y creemos conocer. En realidad, sabemos lo indispensable para no perdernos, pero apenas nos adentramos un poco encontramos que lo desconocido es mayor que lo que sabemos. A diario encendemos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>TERRITORIO VASTO E INEXPLORADO | IPP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"&nbsp; Hay una zona por la que a diario circulamos y creemos conocer. 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