{"id":384,"date":"2015-01-20T16:54:19","date_gmt":"2015-01-20T16:54:19","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=384"},"modified":"2015-01-20T16:54:19","modified_gmt":"2015-01-20T16:54:19","slug":"eficiencia-vs-creatividad-el-dilema-de-todo-publicista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/eficiencia-vs-creatividad-el-dilema-de-todo-publicista\/","title":{"rendered":"EFICIENCIA VS CREATIVIDAD. EL DILEMA DE TODO PUBLICISTA"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/eficiencia-vs-creatividad.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-385 size-full aligncenter\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/eficiencia-vs-creatividad.png\" alt=\"eficiencia-vs-creatividad\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p>Una de las tareas m\u00e1s dif\u00edciles para un publicista es muchas veces sacrificar la creatividad por un mensaje eficaz o viceversa. El objetivo final tiene que tener como resultado siempre la venta del producto o servicio.<\/p>\n<p>Existe una serie de par\u00e1metros que nos permiten conocer, al menos indirectamente, la eficacia de la publicidad. Todas estas informaciones sirven a las agencias para la toma de decisiones sobre sus actividades promocionales y que tan lejos se puede \u201cvolar\u201d creativamente. Pero, \u00bfQu\u00e9 pasa si tenemos una muy buena idea creativa que sabemos no funcionar\u00e1 para el producto, o que no acompa\u00f1a al tipo de producto o servicio que tenemos? O tenemos una estrategia eficaz que no requiere de una idea creativa tan compleja o entretenida.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Una de las tareas m\u00e1s dif\u00edciles para un publicista es muchas veces sacrificar la creatividad por un mensaje eficaz o viceversa. El objetivo final tiene que tener como resultado siempre la venta del producto o servicio.<\/p>\n<p>Existe una serie de par\u00e1metros que nos permiten conocer, al menos indirectamente, la eficacia de la publicidad. Todas estas informaciones sirven a las agencias para la toma de decisiones sobre sus actividades promocionales y que tan lejos se puede \u201cvolar\u201d creativamente. Pero, \u00bfQu\u00e9 pasa si tenemos una muy buena idea creativa que sabemos no funcionar\u00e1 para el producto, o que no acompa\u00f1a al tipo de producto o servicio que tenemos? O tenemos una estrategia eficaz que no requiere de una idea creativa tan compleja o entretenida.<\/p>\n<p>Seg\u00fan los diferentes factores analizados en un estudio de investigaci\u00f3n la creatividad tiene influencia del 52% sobre las propias ventas de las marcas y empresas, mientras que en el caso de los planes de medios el porcentaje se sit\u00faa en el 13%. El precio, las promociones o formas de venta y distribuci\u00f3n de los productos son tambi\u00e9n otros factores que influyen sobre las ventas en un 35% de forma general. Es decir la creatividad s\u00ed importa. En cuanto a la efectividad podemos afirmar que por su importancia cumple un papel fundamental en el proceso publicitario pero no crea v\u00ednculos con los consumidores. Mantenemos el margen de ventas pendientes de uno de los 2, por una parte si la publicidad creativa de cierto producto es un hit, atribuimos que esto se debi\u00f3 al ingenio y creatividad de la publicidad y por otra parte si las ventas son buenas y las estrategias de venta funcionan la atribuimos a la eficiencia del departamento de marketing y el equipo de planners de la agencia. Debemos encontrar el balance entre encontrar una manera eficaz de vender un producto con la forma creativa e ingeniosa de c\u00f3mo vender. As\u00ed se crean lazos con el consumidor, el producto por un lado es ofertado y tiene respuesta positiva del marcado en conjunto con campa\u00f1as publicitarias que quedan pregnadas en la mente de los consumidores. En conclusi\u00f3n existe un balance para hacer que la eficacia y la imaginaci\u00f3n de\u00a0 los publicistas creativos encuentren el balance completo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las tareas m\u00e1s dif\u00edciles para un publicista es muchas veces sacrificar la creatividad por un mensaje eficaz o viceversa. El objetivo final tiene que tener como resultado siempre la venta del producto o servicio. 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