{"id":397,"date":"2015-01-21T20:45:59","date_gmt":"2015-01-21T20:45:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=397"},"modified":"2015-01-21T20:45:59","modified_gmt":"2015-01-21T20:45:59","slug":"nueva-sangre-creativa-lo-nuevo-del-mercado-publicitario-peruano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/nueva-sangre-creativa-lo-nuevo-del-mercado-publicitario-peruano\/","title":{"rendered":"NUEVA SANGRE CREATIVA, LO NUEVO DEL MERCADO PUBLICITARIO PERUANO"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/nueva-sangre-creativa.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-398 size-full aligncenter\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/nueva-sangre-creativa.png\" alt=\"nueva-sangre-creativa\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p>Tras dos a\u00f1os de conversaciones, la estadounidense Grey Group adquiri\u00f3 el 70% de la agencia peruana Circus, empresa que facturo en el 2013 $ 12,1 millones. Aunque no se quiso revelar el monto de la transacci\u00f3n, se supo que esta ha sido la m\u00e1s grande que se ha dado en la industria publicitaria nacional en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>El mercado publicitario peruano ha comenzado a vivir una nueva etapa y se ha colocado en el radar internacional, prueba de ello son los 14 leones y el primer \u201cgrand prix\u201d peruano obtenidos este a\u00f1o en el festival internacional Cannes Lions, uno de los m\u00e1s importantes del mundo publicitario.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Tras dos a\u00f1os de conversaciones, la estadounidense Grey Group adquiri\u00f3 el 70% de la agencia peruana Circus, empresa que facturo en el 2013 $ 12,1 millones. Aunque no se quiso revelar el monto de la transacci\u00f3n, se supo que esta ha sido la m\u00e1s grande que se ha dado en la industria publicitaria nacional en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>El mercado publicitario peruano ha comenzado a vivir una nueva etapa y se ha colocado en el radar internacional, prueba de ello son los 14 leones y el primer \u201cgrand prix\u201d peruano obtenidos este a\u00f1o en el festival internacional Cannes Lions, uno de los m\u00e1s importantes del mundo publicitario.<\/p>\n<p>Con estos logros, nuestro pa\u00eds se ha consolidado como el tercer concursante de la regi\u00f3n con mayor n\u00famero de galardones, luego de Argentina y Brasil.\u00a0Nicol\u00e1s Roman\u00f3 y Mauricio Fern\u00e1ndez Maldonado, directores creativos de McCann Lima, mencionan que en el 2013 su agencia pas\u00f3 por una reforma estructural, donde se renov\u00f3 al 60% del personal de su \u00e1rea creativa, cambiaron su filosof\u00eda y forma de trabajo. \u201cLas personas que entraron lo hicieron con un chip m\u00e1s competitivo. Pueden pelear una cuenta, sacar piezas para festivales y hacer un excelente d\u00eda a d\u00eda\u201d comentan.<\/p>\n<p>Igual en FCB mayo, luego de la contrataci\u00f3n de Humberto Polar, uno de los publicistas peruanos m\u00e1s reconocidos en el mundo, la agencia trajo hace dos a\u00f1os publicistas de otros pa\u00edses de la regi\u00f3n para que \u201ccontagien\u201d el esp\u00edritu competitivo a sus colaboradores, adem\u00e1s cancelo los contratos con ocho clientes que no les permit\u00edan ser libres creativamente.<\/p>\n<p>Este despertar creativo tambi\u00e9n se ve en la nueva composici\u00f3n del mercado. Se comenta que est\u00e1n naciendo m\u00e1s agencias creadas por publicistas que decidieron independizarse y que en el futuro estas peque\u00f1as empresas podr\u00edan asociarse o ser adquiridas por las m\u00e1s grandes ante la presi\u00f3n del mercado.<\/p>\n<p>Tras los Cannes Lions, algunas agencias como FCB Mayo y McCann est\u00e1n siendo consideradas por primera vez por sus redes para llevar adelante campa\u00f1as regionales, cosa que ocurr\u00eda con otras agencias regionales como las colombianas, chilenas o argentinas. Estas son m\u00e1s grandes que las peruanas porque reciben mayores desembolsos para las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>A este punto cabe preguntarse \u00bfEl Per\u00fa se puede convertir en un \u201chub\u201d creativo de la regi\u00f3n? Todos los publicistas consideran que no hay nada que envidiar a los dem\u00e1s pa\u00edses, lo que falta es que terminemos de interiorizar que podemos hacerlos. Y los leones de Cannes nos lo dicen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras dos a\u00f1os de conversaciones, la estadounidense Grey Group adquiri\u00f3 el 70% de la agencia peruana Circus, empresa que facturo en el 2013 $ 12,1 millones. 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