{"id":404,"date":"2015-01-26T17:38:55","date_gmt":"2015-01-26T17:38:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=404"},"modified":"2015-01-26T17:38:55","modified_gmt":"2015-01-26T17:38:55","slug":"la-ley-del-menor-esfuerzo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/la-ley-del-menor-esfuerzo\/","title":{"rendered":"LA LEY DEL MENOR ESFUERZO"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/ley-del-minimo-esfuerzo.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-405 size-full aligncenter\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/ley-del-minimo-esfuerzo.png\" alt=\"ley-del-minimo-esfuerzo\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p>Puede parecer que mis textos son inactuales, \u201c<em>did\u00e1cticos<\/em>\u201d y poco cargados de data valiosa para ver cosas nuevas e informarse. Lo que pasa es que creo firmemente que el publicista que no tiene un panorama amplio no va a ninguna parte. El saber sobre las \u00faltimas t\u00e9cnicas en boga y sus aplicaciones, est\u00e1 bien, pero un profesional tiene que ser mucho m\u00e1s que un \u201c<em>pr\u00e1ctico<\/em>\u201d. La comunicaci\u00f3n y la publicidad tienen verdades que son inmutables y a veces, por lo comunes, se descuidan o pierden de vista.<\/p>\n<p>Hay temas que nunca pasar\u00e1n de moda, ni se llenar\u00e1n de polvo. Son los que funcionan como soportes de la profesi\u00f3n y deben actuar a modo de resortes que nos muevan a eso: a actuar.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Recuerdo que en una agencia de publicidad hab\u00eda un redactor brillante, pero que hac\u00eda lo m\u00ednimo posible, mostrando los destellos de su genialidad, pero no soport\u00e1ndola en el tiempo. Digamos que no era un \u201c<em>genio residente<\/em>\u201d, sino un poco transe\u00fante y sus espor\u00e1dicos chispazos lo hab\u00edan convencido a s\u00ed mismo de su importancia.<\/p>\n<p>Recuerdo que un d\u00eda me lleva una campa\u00f1a como de seis avisos y todos eran titulares. Al preguntarle d\u00f3nde estaban los textos de cada aviso, me respondi\u00f3: \u201c<em>Se entiende pues&#8230;<\/em>\u201d<\/p>\n<p>Cuando le dije que no se entend\u00eda si no se escrib\u00eda el texto\u00a0 \u00edntegro de cada uno, se molest\u00f3 y dijo algo sobre que \u201c<em>lo importante son los titulares&#8230;<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Ley del menor esfuerzo. Aquella que hace que consigamos algo, casi sin movernos. El redactor estaba acostumbrado a que le aprobaran todo haciendo poco, o casi nada. De pronto sus titulares eran muy buenos, pero eso solamente, no es un aviso.<\/p>\n<p>La historia tiene moraleja, pero como dijo esa vez el redactor: Se entiende pues.<\/p>\n<p><strong>Manolo Echegaray<\/strong><\/p>\n<p>23.1.2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Puede parecer que mis textos son inactuales, \u201cdid\u00e1cticos\u201d y poco cargados de data valiosa para ver cosas nuevas e informarse. 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