{"id":432,"date":"2015-02-02T16:34:54","date_gmt":"2015-02-02T16:34:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=432"},"modified":"2019-06-14T17:05:46","modified_gmt":"2019-06-14T22:05:46","slug":"product-placement-las-marcas-que-llegan-a-la-pantalla-grande","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/product-placement-las-marcas-que-llegan-a-la-pantalla-grande\/","title":{"rendered":"PRODUCT PLACEMENT: LAS MARCAS QUE LLEGAN A LA PANTALLA GRANDE"},"content":{"rendered":"

\"Product-Placement.-Las-marcas-que-llegan-a-la-pantalla-grande.\"<\/a><\/p>\n

El Product Placement o emplazamiento publicitario, es una t\u00e9cnica publicitaria que consiste en integrar un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa de una pel\u00edcula, serie o programa de tv. \u00bfQui\u00e9n no ha visto alguna marca en alguna pel\u00edcula? No, no es intencional para que la pel\u00edcula se vea m\u00e1s realista. Esta t\u00e9cnica se populariz\u00f3 en la d\u00e9cada de los 80 y en la actualidad la mayor\u00eda de las pel\u00edculas recurren a ella. Aqu\u00ed algunos\u00a0ejemplos de product placement\u00a0en el cine, para poder entender mejor este fen\u00f3meno publicitario tan presente dentro de la industria cinematogr\u00e1fica.<\/p>\n

<\/p>\n

STARBUCKS<\/p>\n

Uno de los casos m\u00e1s llamativos de product placement es el de\u00a0Starbucks. La compa\u00f1\u00eda de caf\u00e9 m\u00e1s grande del mundo ha aparecido en numerosas pel\u00edculas, como\u00a0Austin Powers: la esp\u00eda que me achuch\u00f3<\/em>\u00a0(1999),\u00a0La boda de mi novia <\/em>(2008) o\u00a0Tienes un e-mail<\/em>\u00a0(1998). Precisamente en esta \u00faltima, la marca ten\u00eda un papel clave ya que los personajes de Tom Hanks y Meg Ryan siempre aparec\u00edan en un establecimiento\u00a0Starbucks\u00a0y ca\u00edan rendidos al placer de su caf\u00e9. En Austin Powers, el Doctor Maligno tiene su base de operaciones en un Starbucks. Por no olvidar la aparici\u00f3n de la cadena en las series de tv, en concreto en\u00a0Sexo en Nueva York, donde una glamourosa Carrie Bradshaw disfruta bebiendo caf\u00e9 Starbucks. En resumen, podemos afirmar que el cine ha conseguido que beber caf\u00e9 de Starbucks sea sin\u00f3nimo de glamour y estilo.<\/p>\n

Otro ejemplo de product placement de Starbucks, aparece en\u00a0Yo soy Sam <\/em>(2001), pero aqu\u00ed de una forma mucho m\u00e1s directa. El protagonista, Sam, trabaja en un establecimiento Starbucks. Pese a sufrir una discapacidad mental, la empresa lo contrata para trabajar, transmitiendo solidaridad y una buena imagen.<\/p>\n

Sin embargo, todo esto se queda corto con lo que esta por venir. Esta semana conoc\u00edamos la noticia del nuevo proyecto dirigido por Gus Van Sant y protagonizado por Tom Hanks, con la pel\u00edcula\u00a0How Starbucks saved my life<\/em>, que trasladar\u00e1 a la gran pantalla las memorias de Michael Gates Gill, un hombre que en apenas diez a\u00f1os pas\u00f3 de ejecutivo en una agencia de publicidad a camarero en una de las cafeter\u00edas Starbucks.<\/p>\n

YO ROBOT<\/p>\n

No siempre el uso de product placement puede beneficiar a una marca o un filme. El ejemplo m\u00e1s claro es\u00a0Yo Robot\u00a0(2004). Su excesivo product placement fue criticado por gente que opinaba que en vez de una pel\u00edcula parec\u00eda un gran anuncio de varias marcas, como\u00a0Audi\u00a0o\u00a0Converse. Si nos fijamos, el coche de Will Smith es un modelo futurista de Audi y en un tramo de la pel\u00edcula habla de sus zapatillas vintage Converse.<\/p>\n

LA ISLA<\/p>\n

La isla<\/em>\u00a0(2006), dirigida por Michael Bay y protagonizada por Ewan McGregor y Scarlett Johansson, es otro ejemplo de un uso excesivo de product placement. En el futuro que se nos presenta podemos ver marcas de todo tipo: Puma, Speedo, Xbox, Aquafina, etc. Sin embargo, uno de los momentos m\u00e1s llamativos es la escena de Scarlett Johansson descubriendo un cartel de\u00a0Calvin Klein\u00a0en la calle donde ella misma es la modelo protagonista.<\/p>\n

TRANSFORMERS<\/p>\n

El director Michael Bay parece ser un aficionado al product placement, ya que en Transformes<\/em>\u00a0(2008), tambi\u00e9n encontramos varios ejemplos, en concreto de marcas de coches. Una curiosidad es que el estudio firm\u00f3 un acuerdo de 3 millones de d\u00f3lares con\u00a0General Motors\u00a0por el que los veh\u00edculos que se transformar\u00edan en la pantalla en robots gigantes deb\u00edan ser del fabricante de autom\u00f3viles.<\/p>\n

MINORITY REPORT<\/p>\n

La pel\u00edcula de Steven Spielberg,\u00a0Minority Report<\/em>\u00a0(2002), nos presenta un mundo futurista en el que las grandes marcas se adaptan a cada persona mediante esc\u00e1neres oculares. Los anuncios no se presentan en carteles, p\u00e1ginas de peri\u00f3dicos o pantallas de televisi\u00f3n (mucho aqu\u00ed tiene que ver la comunicaci\u00f3n audiovisual<\/a><\/strong>). Literalmente saltan a la vista en\u00a0forma hologr\u00e1fica.<\/p>\n

Caminar en p\u00fablico es, literalmente, un asalto de im\u00e1genes publicitarias, pr\u00e1cticamente un infierno con todo el bombardeo de anuncios. En la pel\u00edcula, Tom Cruise escapa de los agentes de pol\u00edcia Pre-Crimen, y en su huida atraviesa un centro comercial. Aparecen marcas como Gap,\u00a0Lexus\u00a0(tambi\u00e9n aparece en la escena de la f\u00e1brica), Bvlgari o Nokia. Estas marcas lanzan anuncios personalizados al personaje de Tom Cruise.<\/p>\n

JAMES BOND<\/p>\n

Las pel\u00edculas de\u00a0James Bond\u00a0se han caracterizado por la aparici\u00f3n de una gran cantidad de marcas, principalmente de autom\u00f3viles. Desde las primeras pel\u00edculas de Sean Connery, el uso de product placement se convirti\u00f3 en algo habitual en la saga. Coches\u00a0Aston Martin, Ford, BMW, Citroen, Lotus o Chrysler han sido conducidos por el agente 007.<\/p>\n

En las \u00faltimas pel\u00edculas de Daniel Craig, el product placement y las campa\u00f1as de marketing han sido especialmente llamativas. Muchos recordar\u00e9is la \u00faltima y agresiva\u00a0campa\u00f1a de Heineken\u00a0con\u00a0Skyfall<\/em>\u00a0(2012). En\u00a0Casino Royale<\/em>\u00a0(2006) tambi\u00e9n aparecen algunos ejemplos de product placement. Daniel Craig usa un m\u00f3vil Sony Ericsson, un port\u00e1til\u00a0VAIO\u00a0y ve la tv en una Sony BRAVIA.<\/p>\n

Podr\u00edamos seguir nombrando infinidad de pel\u00edculas en las cuales se hace product placement. Ten en cuenta la pr\u00f3xima vez que veas alguna marca conocida en alguna pel\u00edcula, no es capricho del director poner una marca tan solo por hacer m\u00e1s vistosa la pel\u00edcula si no por alg\u00fan motivo comercial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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