{"id":4442,"date":"2020-11-25T13:40:58","date_gmt":"2020-11-25T18:40:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=4442"},"modified":"2020-12-01T12:03:49","modified_gmt":"2020-12-01T17:03:49","slug":"atl-y-btl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/atl-y-btl\/","title":{"rendered":"Publicidad: ATL Y BTL \u00bfQu\u00e9 significan y en qu\u00e9 se diferencia?"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"614\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/publicidad-btl-y-atl-diferencias-1024x614.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4447\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Seguramente has escuchado estos conceptos pero nunca te has detenido a pensar realmente lo que significan. Pues, estos conceptos son sumamente importantes en el mundo de la publicidad, para identificar el tipo de publicidad que engloba cada campa\u00f1a o solicitud hacia la agencia. \u00bfQuieres conocer m\u00e1s? En este art\u00edculo te contaremos todo sobre la publicidad ATL y BTL, desde su significado hasta sus principales diferencias.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Estos conceptos ATL y BTL existen desde los primeros a\u00f1os de las agencias de publicidad, es decir, a mediados de los a\u00f1os 50s, debido a que las marcas empezaron a pagar tarifas espec\u00edficas a las agencias y necesitaban diferenciar el tipo de publicidad que solicitaban. A continuaci\u00f3n explicaremos de que se trata cada uno.<\/p>\n\n\n\n<h2>Publicidad ATL<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/publicidad-ATL-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4445\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de publicidad representa \u201cpublicidad sobre la l\u00ednea\u201d por sus siglas en ingl\u00e9s ATL (Above The Line). Este t\u00e9rmino engloba todas las acciones publicitarias dirigidas a un p\u00fablico masivo haciendo uso de los medios tradicionales, tales como: tv, radio, prensa escrita, etc. Este tipo de publicidad busca alcanzar a un gran n\u00famero de personas y es utilizada especialmente por las campa\u00f1as de marcas de consumo masivo. Entre los beneficios que ofrece este tipo de publicidad, encontramos:&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Difusi\u00f3n masiva \/ mejor alcance:<\/strong> Si lo que buscas es dar a conocer la marca o alg\u00fan mensaje al p\u00fablico en general, la publicidad ATL es tu mejor opci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Mejor conexi\u00f3n con la audiencia:<\/strong> Gracias al uso de elementos audiovisuales, los medios tradicionales logran conectar con el p\u00fablico de manera m\u00e1s profunda y despertar emociones.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Brand awareness:<\/strong> Al contar con una audiencia masiva y difusi\u00f3n por los principales medios de comunicaci\u00f3n, lograr\u00e1s que la marca est\u00e9 presente frente a los ojos de los potenciales clientes y mejore la recordaci\u00f3n de marca. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Publicidad BTL<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/publicidad-btl-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4446\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia de la publicidad ATL, este tipo de publicidad est\u00e1 enfocada en el uso de medios no tradicionales. Pues, las siglas BTL hacen referencia a la publicidad \u201cbajo la l\u00ednea\u201d, debido a su significado en ingl\u00e9s Below the Line.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, la publicidad BTL se enfoca en actividades de promoci\u00f3n dirigidas a un segmento particular de la audiencia, mediante acciones de marca directas, memorables y espec\u00edficas, las cuales buscan convertir a esas personas en futuros compradores o consumidores de&nbsp; determinada marca.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Mejor segmentaci\u00f3n:<\/strong> La publicidad BTL centra sus esfuerzos en impactar a muchos espec\u00edficos en determinado momento. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Gran capacidad de ROI:<\/strong> Debido al alto control que se tiene de las acciones de promoci\u00f3n, se pueden medir los resultados con mayor facilidad y hay un retorno de inversi\u00f3n m\u00e1s inmediato. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Estrategias personalizadas:<\/strong> Todas las acciones y planes de promoci\u00f3n est\u00e1n hechos a la medida del nicho objetivo, lo cual permite tener mejores resultados y un mejor control de los esfuerzos realizados. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Diferencias entre ATL y BTL:<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Distintos medios de difusi\u00f3n:<\/strong> Como mencionamos en p\u00e1rrafos anteriores, la publicidad ATL est\u00e1 orientada al uso de canales tradicionales como radio, televisi\u00f3n, prensa escrita o publicidad exterior (paneles y vallas)<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Medici\u00f3n:<\/strong> Los niveles de medici\u00f3n de resultados son mucho m\u00e1s r\u00e1pidos y efectivos en la publicidad BTL, mientras que en la ATL demoran un poco m\u00e1s en llegar y pueden ser poco precisos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Feedback:<\/strong> En una campa\u00f1a BTL puedes reconocer de manera casi inmediata el \u00e9xito o fracaso de la acci\u00f3n publicitaria debido a la reacci\u00f3n del p\u00fablico, mientras que la publicidad ATL debe contar con un periodo moderado de tiempo para empezar a notar reacciones en el p\u00fablico. <br><\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, ambos conceptos cumplen funciones espec\u00edficas y diferentes con respecto a objetivos de la campa\u00f1a publicitaria. Ambos tipos de publicidad tienen la capacidad de lograr grandes resultados seg\u00fan la meta planteada y&#8230; \u00bfPor qu\u00e9 no? Siempre se pueden mezclar ambos tipos de publicidad para lograr un mejor impacto en una campa\u00f1a 360.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seguramente has escuchado estos conceptos pero nunca te has detenido a pensar realmente lo que significan. 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