{"id":4599,"date":"2020-12-07T21:54:32","date_gmt":"2020-12-08T02:54:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=4599"},"modified":"2020-12-18T18:18:37","modified_gmt":"2020-12-18T23:18:37","slug":"transmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/transmedia\/","title":{"rendered":"Transmedia: Qu\u00e9 es, caracter\u00edsticas y ejemplos"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/transmedia-y-contenido.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4602\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Seguramente en alg\u00fan momento te has visto en la situaci\u00f3n de consumir contenido sobre el mismo tema en diferentes plataformas, solo con el fin de seguir la historia, de seguir conectado con ese tema, guiado \u00fanicamente por la curiosidad. Pues ese ecosistema en el que el contenido llega de diferentes medios se llama transmedia. \u00bfQuieres saber m\u00e1s? En este art\u00edculo te contamos todo.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad, los h\u00e1bitos de consumo de contenido est\u00e1n fragmentados en diferentes plataformas, ya no recurrimos s\u00f3lo a la web o solo a la tv, ahora mezclamos contenido de diferentes canales para sentirnos satisfechos con la informaci\u00f3n. Por esta raz\u00f3n, diversas marcas desarrollan una estrategia transmedia para aprovechar sus plataformas y explotar los canales de comunicaci\u00f3n con el fin de mantener enganchado al consumidor con el tipo de contenido que ofrecen.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, la historia de la campa\u00f1a o el contenido de determinado producto o colecci\u00f3n solo se podr\u00e1 conocer del todo si se sigue a trav\u00e9s de diversas plataformas y canales, lo cual mantiene al consumidor en una b\u00fasqueda constante para seguir la trama.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Caracter\u00edsticas&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Una estrategia transmedia permite amplificar el alcance de una marca.<\/strong> Es decir, si solo estabas abarcando el p\u00fablico en determinada plataforma, utilizar m\u00e1s canales de comunicaci\u00f3n te permitir\u00e1 abarcar una cantidad de personas m\u00e1s amplia y por lo tanto aumentar el alcance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Se basa en el contenido m\u00e1s no en la tecnolog\u00eda detr\u00e1s.<\/strong> Las m\u00faltiples plataformas no son un factor distractor para esta estrategia, pues la atenci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s enfocada al contenido y no al medio por el que se expone.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Guarda relaci\u00f3n y sentido.<\/strong> Al utilizar m\u00faltiples plataformas no quiere decir que se debe publicar en todas los tipos de contenido. Una estrategia transmedia adecuada maneja el mismo tipo de contenido para mantener una relaci\u00f3n de concordancia y sentido.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Si bien es cierto, la estrategia transmedia es muy utilizada por las marcas para mejorar su alcance y lograr una mejor interacci\u00f3n con su p\u00fablico, sin embargo, tambi\u00e9n es frecuente encontrar estrategias transmedia en series o pel\u00edculas conocidas a nivel mundial:<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>Ejemplos:<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Campa\u00f1a: \u201cLa otra carta\u201dde IKEA&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s del \u00e9xito televisivo de este comercial, IKEA lanz\u00f3 una serie de videos que se volvieron virales en redes sociales, adem\u00e1s del contenido exclusivo que fue promocionado en plataformas espec\u00edficas. Una verdadera estrategia transmedia que cautiv\u00f3 al p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/ikea.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4603\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"background-color: rgb(232, 234, 235);\"><strong>Saga Stars Wars:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Este es un claro ejemplo de transmedia y del poder de las diversas plataformas. Despu\u00e9s de tantos a\u00f1os, el universo de ficci\u00f3n y fantas\u00eda sigue estando presente en la vida de millones de fan\u00e1ticos , quienes consumen contenido tar Wars por todos lados. Desde series de streaming, pel\u00edculas, videojuegos, c\u00f3mics, etc. No existe plataforma en el mundo que no tenga contenido de Star Wars . Ellos s\u00ed que saben aprovechar el universo transmedia.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"377\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/star-wars.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4604\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, la estrategia Transmedia es la nueva forma para contar historias de las marcas, ya que no s\u00f3lo aumenta el Engagement sino que \u00e9l logra conectar con el p\u00fablico objetivo, atrapar al consumidor y fomentar la curiosidad del p\u00fablico hacia la marca. \u00bfQu\u00e9 esperas para crear tu estrategia Transmedia?&nbsp; Empieza a contar historias por todos los canales de comunicaci\u00f3n<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seguramente en alg\u00fan momento te has visto en la situaci\u00f3n de consumir contenido sobre el mismo tema en diferentes plataformas, solo con el fin de seguir la historia, de seguir conectado con ese tema, guiado \u00fanicamente por la curiosidad. 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