{"id":4751,"date":"2020-12-26T08:50:46","date_gmt":"2020-12-26T13:50:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=4751"},"modified":"2021-07-07T18:08:21","modified_gmt":"2021-07-07T23:08:21","slug":"que-es-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/que-es-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n de mercados? | Su importancia en el marketing"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/shutterstock_371016464.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4754\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Habr\u00e1s o\u00eddo que la investigaci\u00f3n de mercados es muy importante, la base de todas las decisiones e incluso se dice que muchas empresas invierten millones en esta \u00e1rea. Pero, \u00bfPor qu\u00e9 es tan importante? Si quieres saber la respuesta a esta inc\u00f3gnita, mantente atento al siguiente art\u00edculo porque te contaremos todo lo que debes saber al respecto. Adem\u00e1s, te explicaremos desde su definici\u00f3n hasta los tipos de investigaci\u00f3n de Mercado que existen. \u00a1As\u00ed que comencemos con este art\u00edculo!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n de mercados?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Se define como la funci\u00f3n que conecta al consumidor con la marca por medio de la informaci\u00f3n. Es decir, se trata en la informaci\u00f3n del p\u00fablico que permite al vendedor poder conocer ciertos aspectos como las razones de consumo, preferencias, etc. Esta informaci\u00f3n es de un valor especial para las marcas debido a que gracias a esta se pueden definir oportunidades y encontrar soluciones a problemas relacionados al marketing.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Tipos de investigaci\u00f3n de mercados&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n cuantitativa: Este tipo de investigaci\u00f3n est\u00e1 enfocada en conocer datos num\u00e9ricos, tales como porcentajes de Mercado, cifras de gasto, etc. La manera de recopilar esta informaci\u00f3n es principalmente mediante encuestas y cuestionarios, ya que estos permiten contabilizar los datos de manera m\u00e1s efectiva e incluso muchas veces autom\u00e1tica. La investigaci\u00f3n cuantitativa es sumamente importante para la tener datos exactos y cifras reales que permitan a las empresas tomar decisiones relacionadas con nuevos productos Mac inversiones, etc.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n cualitativa: Se basa en descubrir datos relacionados a c\u00f3mo piensan y sienten las personas con respecto a un producto, marca o servicio determinado. En la mayor\u00eda de los casos, la investigaci\u00f3n cualitativa tiene el objetivo de conocer los factores que afectan las decisiones de compra del consumidor. Los profesionales de la investigaci\u00f3n, utilizan herramientas como encuestas, entrevista o grupos focales, m\u00e1s conocidos como focus group, en los cuales re\u00fanen un grupo de personas para que expresen abiertamente sus opiniones sobre un tema o marca en espec\u00edfico que se desee analizar.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"662\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/shutterstock_313468502.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4755\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfCu\u00e1l es la importancia de la investigaci\u00f3n de mercado?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Se trata b\u00e1sicamente de ser una gu\u00eda para la toma de decisiones empresariales. Debido a que, al conocer el mercado se puede tomar decisiones m\u00e1s acertadas que vayan de acuerdo a las necesidades reales del p\u00fablico, responda a est\u00edmulos de la competencia, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la investigaci\u00f3n de Mercado es una herramienta de gran utilidad para reducir los riesgos, ya que permite a las empresas identificar los recursos adecuados con la debida informaci\u00f3n de respaldo. Es decir, es muy \u00fatil para distribuir los recursos de manera eficaz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Importancia en el marketing<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Por un lado, la investigaci\u00f3n de mercados, permite a las empresas identificar datos y conocer a profundidad el Mercado al cual van a ofrecer sus servicios, de esta manera, la informaci\u00f3n recopilada permite a los encargados del marketing, tomar decisiones m\u00e1s certeras y desarrollar una estrategia de marketing exitosa basada en informaci\u00f3n real. Por otro lado, la investigaci\u00f3n de Mercado es una herramienta fundamental para conocer a los clientes y evaluar tendencias de comportamiento ligados a las compras o decisiones de consumo. De tal manera que, los resultados d Ema investigaci\u00f3n permiten a las marcas identificar nuevos segmentos y oportunidades de mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adicionalmente, se puede afirmar que la investigaci\u00f3n de Mercado permite a las empresas medir la educaci\u00f3n a de su propia estrategia de marketing, ya que brinda datos que revelan la informaci\u00f3n del mercado hacia todos los aspectos del producto, tales como el empaque, la publicidad, las redes sociales, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u00f3mo puedes ver, la investigaci\u00f3n de mercados cumple un papel fundamental en la toma de decisiones de cualquier empresa, as\u00ed como, un rol fundamental en la elaboraci\u00f3n de una estrategia de marketing. No lo pienses dos veces y enfoca tus esfuerzos en investigar al Mercado antes de tomar cualquier decisi\u00f3n, ya que, los datos y la informaci\u00f3n son la base de cualquier decisi\u00f3n empresarial exitosa. Te invitamos a conocer m\u00e1s sobre la carrera de Marketing y Nuevas Tecnolog\u00edas del IPP <a href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/carreras\/marketing-nuevas-tecnologias\/\">aqu\u00ed<\/a>, te sorprender\u00e1s. <br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Habr\u00e1s o\u00eddo que la investigaci\u00f3n de mercados es muy importante, la base de todas las decisiones e incluso se dice que muchas empresas invierten millones en esta \u00e1rea. Pero, \u00bfPor qu\u00e9 es tan importante? 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