{"id":481,"date":"2015-02-25T20:50:59","date_gmt":"2015-02-25T20:50:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=481"},"modified":"2015-02-25T20:50:59","modified_gmt":"2015-02-25T20:50:59","slug":"primera-mano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/primera-mano\/","title":{"rendered":"PRIMERA MANO"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/primera-mano.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-482 size-full aligncenter\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/primera-mano.png\" alt=\"primera-mano\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p>No hay nada como conocer algo de primera mano, no que lo cuenten, sino escucharlo o verlo personalmente.<\/p>\n<p>Cuando se trata de informaci\u00f3n que uno va a utilizar en un comercial, por ejemplo, es de suma importancia, porque nada sustituye a lo visto y o\u00eddo. Por eso es importante asistir a los focus groups, que son una verdadera fuente de informaci\u00f3n para el creativo que sabe observar.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Es cierto que son un laboratorio y no se est\u00e1 en la calle, en contacto con lo que est\u00e1 sucediendo. Pero como toda acci\u00f3n de laboratorio bien hecha, selecciona y comprueba. Podemos orientar nuestras preguntas para saber m\u00e1s.<\/p>\n<p>Va a depender, es cierto de la calidad y rigurosidad que tenga y se le confiera. Pero obteniendo un servicio consciente y profesional, tendremos una invalorable herramienta que nos permita el conocimiento del consumidor, por ejemplo.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo es la relaci\u00f3n con el producto? \u00bfQu\u00e9 piensa de \u00e9l? \u00bfCu\u00e1l es su valoraci\u00f3n? Much\u00edsimas preguntas se pueden responder acertadamente de esta manera y hay que saber escuchar, ver y \u201c<em>leer entre l\u00edneas<\/em>\u201d. La interpretaci\u00f3n de lo que ocurre es principal, pero las conclusiones a las que se llegue con el estudio, habr\u00e1n sido comprobadas in situ, por quien o quienes tienen la necesidad de la informaci\u00f3n recogida, para convertirlas en eficientes \u201c<em>claims<\/em>\u201d o detallar puntos que de pronto antes eran desconocidos o estaban oscuros.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n cualitativa es lo mejor para complementar una cuantitativa. Recordemos siempre que los n\u00fameros, en ning\u00fan caso, reemplazar\u00e1n a las vivencias personales.<\/p>\n<p>Hay un focus group de \u201c<em>tu producto<\/em>\u201d,\u00a0 \u00bfvamos?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hay nada como conocer algo de primera mano, no que lo cuenten, sino escucharlo o verlo personalmente. 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