{"id":4960,"date":"2021-02-15T11:59:38","date_gmt":"2021-02-15T16:59:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=4960"},"modified":"2021-06-09T13:54:25","modified_gmt":"2021-06-09T18:54:25","slug":"publicidad-comparativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/publicidad-comparativa\/","title":{"rendered":"Publicidad comparativa: \u00bfCu\u00e1ndo est\u00e1 permitida? + Casos reales"},"content":{"rendered":"\n

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\u00bfHab\u00edas escuchado alguna vez sobre la publicidad comparativa? En muchas ocasiones podemos verla presente en diferentes campa\u00f1as sin notarlo. La publicidad comparativa se refiere a las campa\u00f1as, ya sean en internet, televisi\u00f3n, rotulaci\u00f3n exterior, redes sociales, etc. En las que una marca contrasta sus servicios o productos con los de otra compa\u00f1\u00eda en el intento de destacar sus puntos fuertes en comparaci\u00f3n. Sin embargo, para que la publicidad comparativa sea l\u00edcita, no se deber\u00e1 despreciar la otra marca, se debe buscar potenciar sus ventajas competitivas con respecto a la otra. <\/p>\n\n\n\n

Este tipo de publicidad la suelen utilizar en su mayor\u00eda empresas grandes que tienen un gran competidor o un \u00fanico competidor a la misma altura con caracter\u00edsticas bastante similares. En casi todos los casos, las marcas recurren a la publicidad comparativa cuando despu\u00e9s de muchos intentos de campa\u00f1as publicitadas con el mismo mensaje de siempre \u00abNosotros somos la mejor marca que hay en el mercado que te ofrece cierto producto o servicio\u00bb no han notado ninguna clase de cambio o fidelizaci\u00f3n por parte de el p\u00fablico y por otro lado, la competencia se mantiene igual. Aqu\u00ed es cuando las compa\u00f1\u00edas se las ingenian y utilizan los recursos m\u00e1s potentes dentro del mundo del marketing y la publicidad como es la comparaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, no podemos decir que en todos los casos se debe o puede empezar a utilizar la publicidad comparativa por el simple hecho de que la competencia est\u00e9 cerca a la marca en cuesti\u00f3n. Cada uno de los casos son distintos, por ejemplo en el caso de Coca Cola y Pepsi, la rivalidad entre ellos ya viene de muchos a\u00f1os y hoy en d\u00eda se le considera algo c\u00f3mico, m\u00e1s no una comparaci\u00f3n en la lucha de conseguir m\u00e1s p\u00fablico y clientes. <\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1ndo est\u00e1 permitida?<\/h2>\n\n\n\n

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Lo esencial para determinar cuando la publicidad comparativa est\u00e1 permitida (legal) o no es determinar si existe una comparaci\u00f3n objetiva que lleve al consumidor distinguir las ventajas de un producto. Pero, al mismo tiempo no puede ser denigrante para el competidor, ya que en este caso la comparaci\u00f3n ya no ser\u00eda objetiva. Tampoco deber\u00e1n enga\u00f1ar al p\u00fablico con promesas o caracter\u00edsticas falsas ni mucho menos distorsionar la realidad. En caso de que una empresa llegara a enga\u00f1ar a sus clientes dentro de la publicidad comparativa, entrar\u00e1 en un caso de publicidad desleal. <\/p>\n\n\n\n

Los tribunales de justicia han decretado que la publicidad comparativa es, inclusive hasta beneficiosa para los consumidores, ya que las marcas deben utilizar muchos recursos e investigar a fondo lo que buscan promocionar y gracias a esto, los usuarios tendr\u00e1n un mejor conocimiento de todas las caracter\u00edsticas de las ventajas del producto o servicio de forma real. <\/p>\n\n\n\n

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Casos reales<\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, te presentamos distintos ejemplos de casos de publicidad comparativa de diferentes marcas alrededor del mundo. <\/p>\n\n\n\n

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Coca Cola vs Pepsi<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Don Simon vs Granini<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Mc Donalds vs Burger King<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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Claritin vs Otras marcas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Ahora ya conoces m\u00e1s sobre la publicidad comparativa, sus caracter\u00edsticas y qu\u00e9 hacer para utilizarla de manera correcta. Si te llam\u00f3 la atenci\u00f3n el mundo de la publicidad, te invitamos a conocer m\u00e1s sobre la carrera de Ciencias de la Publicidad que tenemos para ti en el IPP, ingresa aqu\u00ed<\/a><\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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