{"id":5034,"date":"2021-02-17T10:02:15","date_gmt":"2021-02-17T15:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5034"},"modified":"2021-08-09T17:18:07","modified_gmt":"2021-08-09T22:18:07","slug":"tipos-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/tipos-de-branding\/","title":{"rendered":"Tipos de branding: \u00bfQu\u00e9 significan cada uno? + ejemplos reales"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"314\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/shutterstock_1554038534-1024x314.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5047\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>El branding forma parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda, desde que despiertas y utilizas tu pasta de dientes marca \u201cColgate\u201d para alistarte y salir a correr usando tus \u201cNike\u201d, hasta que subes a tu \u201cToyota\u201d para volver a casa y tomar tu \u201cCoca Cola\u201d. \u00bfLo ves? Vivimos rodeados de marca, por lo tanto, vivimos rodeados de branding. Es importante reconocer los diferentes tipos de branding que existen para poder aplicarlos de manera asertiva y alcanzar grandes resultados. Por esa raz\u00f3n, en este art\u00edculo te explicaremos en qu\u00e9 consiste cada tipo de branding, as\u00ed como te brindaremos ejemplos reales para que puedas comprender en totalidad estos conceptos.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Antes de comenzar, es importante resaltar que el prop\u00f3sito del branding, en cualquiera de sus tipos, es diferenciar una marca, persona o elemento ante el resto de elementos similares, con el fin de lograr ser identificado como algo \u00fanico, con sus propias caracter\u00edsticas, personalidad y rubro. Dicho esto, a continuaci\u00f3n te contaremos cuales son los tipos de branding. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Branding comercial<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/branding-comercial.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5049\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de branding consiste en la construcci\u00f3n de los activos de una marca, desde el nombre, personalidad e imagen de de \u00e9sta, todo basado en un mismo concepto o idea espec\u00edfica, lo cual se convierte en la esencia de la marca.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, la marca m\u00e1s famosa de bebida de cola en el mundo es por excelencia Coca Cola, la cual puede ser reconocida en todos los pa\u00edses y culturas por su nombre, colores, concepto, botella,forma, etc. Incluso, esta marca ha tomado en muchas culturas el nombre gen\u00e9rico del producto, es decir, Coca Cola se ha convertido en la palabra para identificar o llamar a la gaseosa negra. No hace falta ver el producto o leer el nombre para saber de qu\u00e9 marca se trata, pues, basta con reconocer los colores rojo y blanco o una tipograf\u00eda similar a la de la marca, para directamente asociarlo con Coca Cola. Los esfuerzos de Coca Cola para posicionarse en la mente del consumidor han sido constantes y notables a lo largo de los a\u00f1os, hasta llegar a posicionar el concepto de marca \u201cla felicidad\u201d de manera profunda. Basta con preguntarle a un consumidor \u00bfQu\u00e9 te transmite tomar Coca Cola? Y la respuesta por excelencia ser\u00e1 \u201cfelicidad\u201d, no porque ellos realmente lo sientan, sino porque la marca se ha encargado de posicionar tanto, que ya resulta natural pensarlo o decirlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Branding personal<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"662\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/branding-personal.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5045\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda son muchas las personas que trabajan diariamente su marca personal. ya sea por medio de sus redes sociales hasta la forma en la que se visten, productos que consumen y estilo de vida que transmiten; todo en relaci\u00f3n a un mismo concepto de marca. El branding personal, se puede definir como la manera en la que otros se refieren a ti, es decir, la manera o el concepto que las personas relacionan contigo. Esto se basa en lo que los otros perciben de una persona, por lo tanto, si una persona transmite un estilo de vida deportivo y saludable, viste marcas de ropa deportiva y comunica por sus redes sociales mensajes o im\u00e1genes que tengan relaci\u00f3n con el concepto de vida saludable; la marca personal de esta persona estar\u00e1 identificada como \u201csaludable, deportista, etc\u201d.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Es importante trabajar una marca personal y proyectarla a diario para mostrar una imagen clara y un concepto de qui\u00e9n es alguien. Esto se transmite desde a manera de expresarse, hasta el aspecto f\u00edsico, pues, cada detalle va sumando en la creaci\u00f3n y proyecci\u00f3n de una marca personal. Las herramientas que se utilizan para la creaci\u00f3n de una marca personal, suelen ser Networking, Blogging y Social Media, para demostrar por medio de estas interacciones sociales, el estilo de vida y concepto de marca personal que se desea transmitir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Branding pol\u00edtico<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"843\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/branding-politico-1024x843.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5050\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de branding consiste en la construcci\u00f3n de marca asociado a candidatos de gobierno, en el cual, se desarrolla una serie de caracter\u00edsticas y recursos que resulten adecuados para que el candidato sea percibido por el p\u00fablico de manera positiva. Aunque en este tipo de branding se tome al pol\u00edtico como un producto con marca, se puede decir, que va muy de la mano con el branding personal, ya que, el objetivo de este tipo de branding es que la persona candidata cuente con una imagen reconocida por todos con respecto a un tipo de personalidad, intereses y acciones espec\u00edficas, con el fin de lograr la lealtad de la gente para conseguir votos.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el branding pol\u00edtico es utilizado fuera de la campa\u00f1a electoral para mantener la imagen de un pol\u00edtico ante el p\u00fablico. No es coincidencia que veamos im\u00e1genes de un pol\u00edtico jugando con los ni\u00f1os, plantando un \u00e1rbol o realizando ayuda social, las acciones p\u00fablicas de todos los miembros de la pol\u00edtica suelen estar orientadas por un equipo de imagen o branding con el fin de representar aquel tipo de personalidad e intereses que est\u00e1n detr\u00e1s de su marca personal.<br><\/p>\n\n\n\n<p>No hace falta buscar ejemplos espec\u00edficos para este tipo de branding, solo basta con recordar la campa\u00f1a pol\u00edtica de un representante de tu comunidad para identificar ciertos elementos que logran formar una imagen pol\u00edtica memorable. Tales como: la familia, pues una familia unida es siempre s\u00edmbolo de confianza, por lo tanto, los candidatos siempre se esfuerzan por hacer apariciones p\u00fablicas con sus familias y mostrar una imagen de padre o madre de familia; el pueblo, adem\u00e1s de la familia, la cercan\u00eda con los miembros del pueblo resulta siempre del agrado del sector popular, por esta raz\u00f3n, los miembros pol\u00edticos siempre se aseguran de ser captados por los medios en cercan\u00eda de las zonas rurales, campesinos, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Branding social<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"657\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/branding-social.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5051\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de branding tambi\u00e9n es conocido como \u201cactivismo de marca\u201d es utilizado para a\u00f1adir valor y humanizar las marcas. El branding social est\u00e1 acompa\u00f1ado de acciones como apoyo a una causa, ser activos con respecto a un tema de responsabilidad social y demostrarlo a trav\u00e9s de campa\u00f1as.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Esto con el fin de aumentar la exposici\u00f3n de la marca y crear un v\u00ednculo entre las personas y la marca. Pues, ahora el p\u00fablico no se enfoca en lo que la marca dice, si no en lo que \u00e9sta hace con respecto a un problema o situaci\u00f3n de la sociedad.<br><\/p>\n\n\n\n<p>El branding social est\u00e1 orientado a reforzar valores, humanizar la marca y empatizar con el consumidor, sin embargo, estas acciones deben guardar coherencia con el concepto de marca y estar enfocados en buscar soluciones reales, pues, no existe nada peor que una marca poco coherente que aparente activismo social pero en realidad no lo practique. Es importante tener especial cuidado con este tipo de branding, ya que de no ser coherente puede resultar contraproducente. Un ejemplo claro de esto es Dove y su notable compromiso con causas sociales relacionados a la autoestima.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Country branding<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"600\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/branding-country.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5052\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Los pa\u00edses o ciudades tambi\u00e9n desarrollan el marketing para sus marcas, ya que, asi como los productos compiten entre s\u00ed, los lugares tur\u00edsticos tambi\u00e9n deben destacarse para llamar la atenci\u00f3n de los visitantes. Es por eso que el country branding hace referencia a la marca o diferencial de un territorio, ya sea una festividad, un lugar o un estilo de vida, cada pa\u00eds o ciudad crea una imagen que llame la atenci\u00f3n de los turistas y que los diferencie de los dem\u00e1s.<br><\/p>\n\n\n\n<p>El country branding se enfoca en la creaci\u00f3n de recursos que generen inter\u00e9s y faciliten las interacciones internacionales, ya sea para atraer inversionistas, exportadores, turistas o para reforzar un sentido de patria nacional entre sus ciudadanos. El country branding es importante para proveer a los habitantes un sentido de identidad con su localidad o pa\u00eds.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo muy recordado de esto es la famosa marca Per\u00fa, la cual, con una serie de comerciales y acciones, logr\u00f3 generar en millones de peruanos un sentido de identidad y orgullo nacional hermoso, el cual,llev\u00f3 el turismo y la identidad nacional a otro nivel.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Digital Branding<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/digital-branding.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5053\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, las marcas se esfuerzan por fomentar acciones m\u00e1s profundas que conectan las marcas con las personas, por lo tanto, las plataformas de social media son aprovechadas por estas con la finalidad de conectar y reforzar los conceptos de marca por medio del marketing de influencia, marketing de contenidos, motores de b\u00fasqueda, etc. Este tipo de branding se basa en reforzar la imagen y concepto de la marca por medio de todas sus apariciones virtuales y las compa\u00f1\u00edas de marketing digital ya cuentan con una gran variedad de estrategias para ejecutar en el mundo digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de digital branding es aprovechar las tendencias o los populares \u201cmemes\u201d del momento para conectar una marca con las personas. Hace solo unos meses, se hizo viral el audio de una persona que se refer\u00eda de manera inapropiada a un practicante en un estudio de abogados, este hecho despert\u00f3 la ira y la empat\u00eda de millones de cibernautas, quienes no dudaron en compartir, comentar y expresar su opini\u00f3n al respecto. Este hecho fue utilizado por muchas marcas, quienes mostraron empat\u00eda con el joven y ofrecieron una serie de beneficios para \u00e9l, lo cual gener\u00f3 gran revuelo en las redes sociales y logr\u00f3 conectar de manera positiva con los millones de cibernautas interesados en la noticia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, el branding tiene la capacidad de generar una personalidad y conexi\u00f3n humana entre las personas y las marcas. es sumamente importante y necesario para lograr diferenciarse de competidores que ofrezcan los mismos beneficios o productos. Pues, finalmente, los consumidores generan preferencias con las marcas y se enamoran de ellas, no precisamente del producto.&nbsp;<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El branding forma parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda, desde que despiertas y utilizas tu pasta de dientes marca \u201cColgate\u201d para alistarte y salir a correr usando tus \u201cNike\u201d, hasta que subes a tu \u201cToyota\u201d para volver a casa y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5036,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[130],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tipos de branding: \u00bfQu\u00e9 significan cada uno? + ejemplos reales | IPP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El branding forma parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda, desde que despiertas y utilizas tu pasta de dientes marca \u201cColgate\u201d para alistarte y salir a correr usando\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/tipos-de-branding\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tipos de branding: \u00bfQu\u00e9 significan cada uno? 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