{"id":5146,"date":"2021-03-09T13:33:20","date_gmt":"2021-03-09T18:33:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5146"},"modified":"2021-03-24T11:55:07","modified_gmt":"2021-03-24T16:55:07","slug":"brief-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/brief-publicitario\/","title":{"rendered":"Brief publicitario: Qu\u00e9 es, su importancia y ejemplos reales"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/briefing-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5151\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Si te encuentras en la industria de la publicidad, seguramente has o\u00eddo hablar del brief y de su importancia. Pues, este documento representa muchas veces la base para el \u00e9xito de diversos proyectos publicitarios. Por esta raz\u00f3n, es sumamente importante identificar sus partes y saber elaborarlo adecuadamente, ya que, este debe ser entendido por todos los profesionales que se encuentren a bordo del proyecto, para que as\u00ed, todos tengan claro el camino que se debe tomar. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfSuena como un documento que conlleva mucha responsabilidad cierto? No te preocupes, en este art\u00edculo te contaremos todo lo que debes saber sobre el Brief y su importancia, adem\u00e1s, te brindaremos ejemplos reales para que te conviertas en todo un experto en la elaboraci\u00f3n de Brief publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es un Brief publicitario?<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Es un documento utilizado por agencias de publicidad para poder llevar a cabo un proyecto requerido por un cliente. Este documento permite conocer e identificar diferentes aspectos relacionados con el cliente, con la finalidad de que tanto los creativos como dise\u00f1adores y todos los involucrados en el proyecto puedan tener en cuenta las necesidades espec\u00edficas, valores y posicionamiento de la marca al momento de elaborar una propuesta con el fin de poderle presentar una propuesta que se ajuste de la mejor manera a lo que el cliente est\u00e1 buscando. Para que este documento sea provechoso para ambas partes, es importante que el cliente provea la informaci\u00f3n detallada que permita conocer a fondo aspectos claros del mercado y que la agencia tome en cuenta cada uno de los detalles proporcionados por el cliente para elaborar una propuesta creativa que realmente corresponda a los requerimientos de la empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Importancia del Brief Publicitario<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/ejemplos-de-brief-publicitario-1024x683.jpg\" alt=\"briefing\" class=\"wp-image-5150\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito o fracaso de un proyecto publicitario depende mucho de la seriedad con la que se maneje el brief, ya que, este documento contiene la informaci\u00f3n que guiar\u00e1 toda la idea y ser\u00e1 utilizado como la base para la creaci\u00f3n y elaboraci\u00f3n del proyecto. Es importante que todas las partes involucradas comprendan el brief de la misma manera para asegurar que todos se encuentren en \u201cla misma p\u00e1gina\u201d. Por esta raz\u00f3n, la lectura del brief suele realizarse en presencia de redactores, creativos y ejecutivos de cuentas, con la finalidad de lograr un entendimiento m\u00e1ximo y manejar la misma informaci\u00f3n.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Tomando en cuenta que los proyectos publicitarios suelen involucrar grandes cantidades de dinero y la participaci\u00f3n de muchos terceros, es sumamente importante que la reputaci\u00f3n y valores de la marca se encuentren presentes en todo momento y en cada decisi\u00f3n que involucre el proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h3>Ejemplos de Brief Publicitario<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Si bien es cierto, no existe un formato \u00fanico de Brief, se puede decir que existe una estructura b\u00e1sica con los puntos que no pueden faltar en este documento. Sin embargo, la extensi\u00f3n de la informaci\u00f3n siempre depende de la magnitud del proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Informaci\u00f3n sobre la empresa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Descripci\u00f3n sobre la marca<\/li><li>Valores y posicionamiento<\/li><li>Trayectoria de la empresa<\/li><li>Informaci\u00f3n de productos y servicios<\/li><li>Informaci\u00f3n de campa\u00f1as anteriores&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Objetivos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Informaci\u00f3n sobre el proyecto que se desea realizar y las razones detr\u00e1s de este<\/li><li>Resultados que se esperan alcanzar<\/li><li>KPI\u2019s que se utilizar\u00e1n para medir el \u00e9xito de la actividad&nbsp;<\/li><li>Respuesta que se desea conseguir del consumidor<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Target<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Informaci\u00f3n demogr\u00e1fica y psicogr\u00e1fica del cliente objetivo ideal<\/li><li>Definici\u00f3n de nichos y datos espec\u00edficos del target de la campa\u00f1a<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estructura<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Cronograma de actividades que involucran la campa\u00f1a<\/li><li>Duraci\u00f3n de cada etapa de la campa\u00f1a<\/li><li>Detalles de cada parte del proyecto<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Presupuesto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Propuesta que se ajuste al monto que se desea invertir<\/li><li>Especificaciones de presupuesto para medios, producci\u00f3n, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Timing<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Cronograma de presentaciones de partes del proyecto<\/li><li>Fechas l\u00edmite realista<\/li><li>Plazos para cada etapa&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Competencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Informaci\u00f3n de los competidores&nbsp;<\/li><li>Posici\u00f3n de la marca frente a los competidores<\/li><li>Diferencial de la marca con respecto a la competencia<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Entregables<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Definici\u00f3n de los formatos de entrega<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que este art\u00edculo te haya ayudado a comprender a profundidad de qu\u00e9 se trata un Brief publicitario y su importancia. Ahora si, ya est\u00e1s completamente listo para elaborar un&nbsp; brief que conlleve el \u00e9xito de tu proyecto publicitario. Recuerda que el ejemplo proporcionado es un formato base, tu puedes a\u00f1adir toda la informaci\u00f3n que consideres necesaria para asegurar el buen desarrollo del proyecto.&nbsp;<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si te encuentras en la industria de la publicidad, seguramente has o\u00eddo hablar del brief y de su importancia. Pues, este documento representa muchas veces la base para el \u00e9xito de diversos proyectos publicitarios. 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