{"id":5187,"date":"2021-03-16T15:27:38","date_gmt":"2021-03-16T20:27:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5187"},"modified":"2021-04-09T13:24:21","modified_gmt":"2021-04-09T18:24:21","slug":"diseno-y-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/diseno-y-creatividad\/","title":{"rendered":"La relaci\u00f3n entre dise\u00f1o y la creatividad en la publicidad"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/creatividad-publicitaria-.jpg\" alt=\"creatividad en la publicidad y dise\u00f1o\" class=\"wp-image-5190\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad ha sufrido grandes cambios a lo largo de la historia, pues, inici\u00f3 como un medio informativo y de ventas hasta convertirse en un medio de conexi\u00f3n con las marcas muy valioso. Esto se pudo lograr gracias a la creatividad publicitaria, ya que, \u00e9sta permiti\u00f3 a la publicidad explorar caminos poco convencionales que logran convertir a la publicidad en algo entretenido y de inter\u00e9s, dejando atr\u00e1s los cl\u00e1sicos y molestos anuncios de venta. \u00bfQuieres saber m\u00e1s? En este art\u00edculo te contaremos todo lo que debes saber sobre el dise\u00f1o y la creatividad en la publicidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>El inicio del cambio<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Durante los a\u00f1os 80\u00b4s y 90\u00b4s, los cambios sociales obligaron a los publicistas a ser mucho m\u00e1s creativos en sus anuncios publicitarios, dejando de lado las cl\u00e1sicas im\u00e1genes de la familia perfecta, la pareja perfecta y el perfecto entorno laboral; para empezar a mostrar im\u00e1genes m\u00e1s creativas y realistas que conectan mucho m\u00e1s con el p\u00fablico al que desean dirigirse. Empez\u00f3 a ser mucho m\u00e1s importante para la marcas la conexi\u00f3n emocional, lo cual permiti\u00f3 a las agencias de publicidad explorar emociones mucho m\u00e1s fuertes que la felicidad para expresar frustraciones, miedos y anhelos por medio de mensajes creativos que fueron cautivando al consumidor moderno. Dentro de estos mensajes, la creatividad jugaba un papel importante, no solo para los creativos, sino para los dise\u00f1adores, quienes ten\u00edan el reto de expresar de manera visual un concepto mucho m\u00e1s elaborado. De esta manera, el \u00e1rea creativa empez\u00f3 a ganar un rol sumamente importante dentro de la agencia de publicidad y pas\u00f3 a ser el punto diferencial entre las agencias de publicidad, quienes ya no buscaban ser la m\u00e1s grande o prestigiosa para ser elegida por grandes marcas, si no que buscaban ser la creadora de los anuncios m\u00e1s creativos y recordados de la \u00e9poca para ganar la mejor reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Publicidad que no parece publicidad<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/plan-de-marketingy-publicidad-creativa.jpg\" alt=\"creatividad publicitaria\" class=\"wp-image-5191\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Cuando las marcas y las agencias se dieron cuenta que las personas empezaron a generar un gran rechazo por las campa\u00f1as publicitarias y los anuncios que solo buscaban vender productos, empezaron a desarrollar una serie de estrategias creativas para lograr que la publicidad no parezca ventas, si no que parezca otra cosa. Ya sea entretenimiento, arte o informaci\u00f3n; los anuncios que no se mostraban con el objetivo de vender sus productos eran mucho mejor recibidos por el p\u00fablico. Ya sea por medio de art\u00edculos pagados en revistas, menciones de artistas famosos o audiovisuales divertidos, las marcas empezaron a ganarse el coraz\u00f3n de la gente por medio de la publicidad moderna.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Todas las personas, independientemente de las edades o el tipo de p\u00fablico, estamos en b\u00fasqueda del consumo de simples \u201ccosas bonitas\u201d, lo cual, al ser entendido por muchas empresas, ha cambiado la forma de presentaci\u00f3n de un mensaje y hasta de los productos. Pues, el packaging y el dise\u00f1o han tomado tambi\u00e9n un camino mucho m\u00e1s creativo que funcional. ya que, los colores, la tipograf\u00eda y la manera en que se esfuerzan por llamar la atenci\u00f3n, ha marcado una gran diferencia gracias al involucramiento de la creatividad en la publicidad&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver en p\u00e1rrafos anteriores, la creatividad en el dise\u00f1o ha logrado romper est\u00e1ndares que estaban marcados en la publicidad durante d\u00e9cadas, y han desarrollado la capacidad de \u201cenamorar\u201d a los consumidores con anuncios, mensajes y campa\u00f1as visuales tan creativas que empiezan a ser valoradas como arte por el p\u00fablico.&nbsp;<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad ha sufrido grandes cambios a lo largo de la historia, pues, inici\u00f3 como un medio informativo y de ventas hasta convertirse en un medio de conexi\u00f3n con las marcas muy valioso. 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