{"id":5351,"date":"2021-04-23T11:48:04","date_gmt":"2021-04-23T16:48:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5351"},"modified":"2021-05-07T14:01:08","modified_gmt":"2021-05-07T19:01:08","slug":"insights-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/insights-en-publicidad\/","title":{"rendered":"Insight en la publicidad:\u00bfQu\u00e9 significa y por qu\u00e9 es importante?"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/shutterstock_1675180834.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5355\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Es sumamente importante identificar insights del p\u00fablico objetivo para conocer qu\u00e9 es lo que piensa, c\u00f3mo se comporta y qu\u00e9 es lo que siente; para poder desarrollar ideas y mensajes potentes que logren conectar con el p\u00fablico y hacerlos sentir identificados. Pero, \u00bfC\u00f3mo se logra identificar un insight sin confundirlo con un simple comportamiento,hecho o verdad? Pues, a diferencia de lo que se ve a simple vista, por lo general, un insight se conoce como una verdad oculta y hay que prestar mucha atenci\u00f3n para poder identificarlo. En este art\u00edculo te contaremos qu\u00e9 significa realmente el insight y por qu\u00e9 es tan importante en la publicidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el insight?<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Para comenzar, es importante aclarar que no existe una sola definici\u00f3n del insight, por el contrario, diversos publicistas y marketeros, definen al insight de diferentes maneras, seg\u00fan el enfoque que deseen darle. Sin embargo, se puede decir que la mayor\u00eda coincide en que el insight es una verdad oculta del consumidor, una verdadera revelaci\u00f3n con respecto a sus necesidades y deseos m\u00e1s profundos, los cuales, pueden ser expresados o no expresados por los clientes.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Los insights se encuentran en todos lados, en la calle, en la gente y en las acciones del d\u00eda a d\u00eda. Por esta raz\u00f3n, para identificarlos, los publicistas deben prestar mucha atenci\u00f3n a los detalles del comportamiento del consumidor, ser curiosos y observar todo. A diferencia de otro tipo de investigaciones, la investigaci\u00f3n que se realiza para la b\u00fasqueda de un insight, es muy profunda y est\u00e1 basada en la observaci\u00f3n, introspecci\u00f3n y la intuici\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Importancia del Insight en la publicidad<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"669\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/insights-en-la-publicidad-1024x669.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5357\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Encontrar un insight potente, es la base de una campa\u00f1a publicitaria exitosa, ya que, bajo este descubrimiento se puede dar respuesta a necesidades y deseos reales del consumidor, adem\u00e1s, se pueden trabajar mensajes y conceptos potentes que lleguen a conectar de manera profunda con el target.<br><\/p>\n\n\n\n<p>El descubrimiento de un insight puede revelar datos relevantes que logren cambiar una industria o enfoque de negocio, ya que, no solo se identifica lo que piensa o hace el consumidor, sino, se logra conocer la raz\u00f3n detr\u00e1s de cada pensamiento y acci\u00f3n, se logra identificar sus motivaciones, deseos y necesidades; las cuales pueden revelar datos estad\u00edsticos o formas de comportamiento que logren a las empresas replantear sus estrategias de marketing y publicidad. Por ejemplo, si una marca de pa\u00f1ales descubre que los pa\u00f1ales para la noche son mayormente utilizados por los padres, por lo cual, deciden cambiar su tono de comunicaci\u00f3n y mensaje hacia ellos, dejando a las madres, la publicidad de los pa\u00f1ales para el d\u00eda a d\u00eda. Adem\u00e1s, identifican que los padres, a diferencia de las madres, no se preocupan por el dise\u00f1o del pa\u00f1al nocturno, si no que se enfocan en la absorci\u00f3n que tenga este, ya que su miedo m\u00e1s profundo es fallar en la responsabilidad de mantener a sus hijos secos por la noche y decepcionar a las madres por la ma\u00f1ana. Este peque\u00f1o descubrimiento en el comportamiento de los padres, su miedo m\u00e1s profundo y los turnos que se toman durante los cambios de pa\u00f1ales, puede lograr un cambio significativo en las ventas de los pa\u00f1ales nocturnos, ya que, los padres se sentir\u00e1n m\u00e1s identificados con la comunicaci\u00f3n de este mensaje especialmente creado para ellos.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>C\u00f3mo puedes ver, los insights resultan sumamente importantes para la publicidad. Ya que, un mensaje o concepto publicitario no puede estar guiado solamente de estereotipos o ideas sobre alg\u00fan tipo de target o comportamiento, debe estar respaldado por un insight y descubrimientos reales sobre el consumidor. De esta manera, se puede asegurar que el mensaje y concepto de la campa\u00f1a ser\u00e1n relevantes y lograr\u00e1n conectar con el consumidor de manera exitosa.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es sumamente importante identificar insights del p\u00fablico objetivo para conocer qu\u00e9 es lo que piensa, c\u00f3mo se comporta y qu\u00e9 es lo que siente; para poder desarrollar ideas y mensajes potentes que logren conectar con el p\u00fablico y hacerlos sentir [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5353,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[126,139],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Insight en la publicidad:\u00bfQu\u00e9 significa y por qu\u00e9 es importante? | IPP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Es sumamente importante identificar insights del p\u00fablico objetivo para conocer qu\u00e9 es lo que piensa, c\u00f3mo se comporta y qu\u00e9 es lo que siente; para poder\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/insights-en-publicidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Insight en la publicidad:\u00bfQu\u00e9 significa y por qu\u00e9 es importante? 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