{"id":5619,"date":"2021-07-09T14:01:07","date_gmt":"2021-07-09T19:01:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5619"},"modified":"2021-08-05T12:55:20","modified_gmt":"2021-08-05T17:55:20","slug":"proposito-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/proposito-de-la-marca\/","title":{"rendered":"Prop\u00f3sito de la marca: Claves para construirlo"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/identidad-de-marca.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5694\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, existen millones de marcas para un mismo rubro, muchas de ellas se diferencian por caracter\u00edsticas de precio, calidad y popularidad, sin embargo, uno de los rasgos m\u00e1s relevantes para los consumidores es el prop\u00f3sito de la marca. Este concepto puede lograr que las marcas trascienden y se vuelvan significativas para el consumidor, pero, construir un prop\u00f3sito de marca potente no es tarea f\u00e1cil, ya que, se deben analizar diversos aspectos de la marca para que este resulte relevante, claro y reconocible por el p\u00fablico. A continuaci\u00f3n, te presentaremos algunas claves para que puedas construir el prop\u00f3sito de tu marca de manera exitosa.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>El prop\u00f3sito de una marca debe responder a quien es, como es y c\u00f3mo se comporta una empresa detr\u00e1s del producto o servicio que ofrece. Es por ello que, antes de empezar a construir el prop\u00f3sito de la marca, es sumamente importante que se tengan totalmente claros los valores y principios de la marca, as\u00ed como la personalidad y las motivaciones de la misma.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Una vez claro todo el panorama interno de la marca, es importante tener en cuenta los siguientes puntos clave para empezar a desarrollar un prop\u00f3sito de marca potente y significativo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Analizar el contexto<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Con este punto nos referimos a analizar el comportamiento del p\u00fablico, las acciones de la competencia y el contexto social actual en torno al rubro de negocio. Es decir, si es que hay una tendencia por el consumo saludable, lo m\u00e1s probable es que el consumidor espere que tu marca ofrezca una l\u00ednea de productos saludable o se muestre a favor del consumo sano y responsable. Es relevante analizar los intereses del p\u00fablico y responder a sus demandas de manera positiva, inculcando valores de marca con los cuales ellos se puedan identificar.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Definir y comprender el punto de partida<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p> En este punto clave, es importante analizar las acciones que tu marca ha realizado anteriormente, adem\u00e1s, es importante comprender el panorama que tiene el p\u00fablico con respecto a tu imagen de marca. Esto quiere decir que, antes de empezar a asociar tu marca con determinados valores y prop\u00f3sitos, es importante conocer la visi\u00f3n que tiene tu p\u00fablico sobre la marca y las razones por las cuales tienen esa visi\u00f3n, para as\u00ed, empezar a tratar aquellos temas que ameritan m\u00e1s atenci\u00f3n. Recuerda que no existe nada m\u00e1s negativo que una marca incoherente con sus acciones y mensajes. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>El prop\u00f3sito de la marca debe responder a la raz\u00f3n de existencia de esta <\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/responder-al-proposito-de-marca.jpg\" alt=\"claves para construir un proposito de marca\" class=\"wp-image-5623\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si la marca de pa\u00f1ales tiene como prop\u00f3sito eliminar el hambre de los ni\u00f1os del mundo, el p\u00fablico se preguntar\u00eda \u00bfDe qu\u00e9 manera lo har\u00e1 creando y vendiendo pa\u00f1ales? Sin embargo, si la marca de pa\u00f1ales enfoca su prop\u00f3sito a ayudar a madres primerizas a atravesar los primeros a\u00f1os de crianza de manera sencilla y amigable; tendr\u00eda mucho m\u00e1s sentido que esta haya sido creada para ofrecer pa\u00f1ales pr\u00e1cticos de utilizar que faciliten el cambio de pa\u00f1ales para las mam\u00e1s primerizas, Es decir, debes asegurarte que el proposito este en la misma direcci\u00f3n que tu rubro de negocio y que este prop\u00f3sito pueda ser atendido con la creaci\u00f3n de la marca. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Aseg\u00farate que el prop\u00f3sito de tu marca sea de f\u00e1cil entendimiento<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>A menudo, las personas no est\u00e1n dispuestas a tomar preciados minutos de su tiempo para escuchar los mensajes o tomar atenci\u00f3n a las marcas. Por esta raz\u00f3n, debes asegurarte de que tu marca tenga un prop\u00f3sito claro, definido y sencillo de comprender. De esta manera, podr\u00e1s asegurarte de que todos est\u00e9n en sinton\u00eda con tu prop\u00f3sito y comprendan a profundidad este mensaje.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Definir el proceso para cumplir los objetivos<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La creaci\u00f3n del prop\u00f3sito de marca, no solo consta en encontrar el prop\u00f3sito y transmitir el mensaje, por el contrario, es un largo camino que consta de una serie de acciones estrategias&nbsp; planeadas con la finalidad de mantener un prop\u00f3sito fuerte, vigente y coherente. Para esto, es importante tener en cuenta que todas las acciones est\u00e9n relacionadas con el prop\u00f3sito y que todos los mensajes de la marca refuercen siempre esta idea. <\/p>\n\n\n\n<p>C\u00f3mo puedes identificar, las claves para la construcci\u00f3n del prop\u00f3sito de marca, est\u00e1n muy relacionadas entre s\u00ed, por lo tanto, es importante que cada uno de los pasos guarde relaci\u00f3n con los objetivos trazados. No olvides que la coherencia es una de las claves para asegurar que tu marca siempre mantenga un mismo foco y resulte totalmente relevante para los consumidores.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda, existen millones de marcas para un mismo rubro, muchas de ellas se diferencian por caracter\u00edsticas de precio, calidad y popularidad, sin embargo, uno de los rasgos m\u00e1s relevantes para los consumidores es el prop\u00f3sito de la marca. 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