{"id":5831,"date":"2021-08-13T19:10:15","date_gmt":"2021-08-14T00:10:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5831"},"modified":"2021-08-21T08:10:51","modified_gmt":"2021-08-21T13:10:51","slug":"publicidad-btl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/publicidad-btl\/","title":{"rendered":"Publicidad BTL: Qu\u00e9 significa, ventajas y ejemplos reales"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/BTL.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5835\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad BTL es una t\u00e9cnica de marketing, la cual, como sus siglas en ingl\u00e9s \u201cBelow The Line\u201d lo dicen, consiste en la creaci\u00f3n de acciones publicitarias de manera no convencional. La creatividad y el factor sorpresa son parte de esta incre\u00edble t\u00e9cnica publicitaria, que permite a las marcas jugar con espacios, formas y escenograf\u00edas fuera de lo com\u00fan para atraer la atenci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo. Si quieres conocer m\u00e1s sobre la publicidad BTL, te sugerimos leer este art\u00edculo porque te contaremos todo sobre las ventajas de esta t\u00e9cnica publicitaria, as\u00ed como su significado y ejemplos reales.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 significa la publicidad BTL?&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad BTL es una t\u00e9cnica de marketing que hace uso de recursos poco convencionales para generar novedad y sorpresa en los usuarios que forman parte del p\u00fablico objetivo de diversas estrategias publicitarias para las empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta t\u00e9cnica del marketing es considerada una estrategia publicitaria directa, debido a que, despierta el inter\u00e9s, deseo y curiosidad del p\u00fablico de manera inmediata. Aunque existen muchas formas de desarrollar una estrategia BTL, estas son las m\u00e1s utilizadas:<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>marketing externo<\/li><li>merchandising<\/li><li>relaciones p\u00fablicas<\/li><li>marketing directo<\/li><li>eventos<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Ventajas de la publicidad BTL<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Si se desarrolla de la manera correcta, una estrategia BTL puede traer m\u00faltiples ventajas para la marca involucrada. A continuaci\u00f3n te contaremos cuales son las principales ventajas de la publicidad BTL, toma nota para que puedas identificar algunos objetivos para tu estrategia.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>La t\u00e9cnica BTL posee numerosas ventajas si es empleada de la forma correcta.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunas de las ventajas son:<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>No es necesario tener un presupuesto elevado para lograr una campa\u00f1a exitosa. Por esta raz\u00f3n, es una buena opci\u00f3n para las marcas peque\u00f1as que no cuentan con gran presupuesto destinado a campa\u00f1as publicitarias, debido a que, con un poco de creatividad, se pueden lograr grandes resultados.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Las campa\u00f1as BTL son muy vers\u00e1tiles y pueden ser difundidas por diversos medios. Es decir, una vez realizada la acci\u00f3n, esta puede seguir impactando por diversos canales, ya sean digitales o televisivos. Esto permite que tenga un gran alcance y mayores resultados.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Impactan de manera directa en el p\u00fablico objetivo o segmento espec\u00edfico de la poblaci\u00f3n. Debido a que las campa\u00f1as BTL involucran acciones directas, permite a las marcas desempe\u00f1ar un rol en particular y brindar un mensaje personalizado a las personas involucradas.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Genera un gran impacto en la mente del consumidor. El p\u00fablico est\u00e1 tan acostumbrado a consumir publicidad durante su d\u00eda a d\u00eda, que muchas veces esta pasa desapercibida frente a la mente del consumidor. Es por eso que, la publicidad BTL, al utilizar elementos innovadores, atrae la atenci\u00f3n de los usuarios y permanece en la mente del consumidor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Ejemplos reales de publicidad BTL<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h4><strong>Carro de Barbie<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Barbie Store apertur\u00f3 una tienda en un conocido centro comercial y el equipo publicitario no tuvo mejor idea que estacionar el famoso auto de Barbie en un lugar estrat\u00e9gico cercano a la entrada principal para que todos puedan verlo. En las ventajas del auto se pod\u00eda leer una invitaci\u00f3n a visitar la nueva tienda que se encontraba a solo unos pasos de la entrada. <\/p>\n\n\n\n<p>Es muy probable que el auto de Barbie ya haya sido posesi\u00f3n de la empresa antes de esta acci\u00f3n BTL, por lo que el coste de esta campa\u00f1a solo est\u00e1 en pagar las numerosas horas de parking en el centro comercial. Un ejemplo claro de publicidad BTL a bajo coste.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/mHSjl6Fq6LHLGdUL1DIADbrz2TNz02lalH3vBtfyfO-VIhuqTmm_lmVXJOLaRW06zExDu6DjfbmEivt3p2g5DlRZncqUpxXtqg5yDpGdsp6NGJ4C3XoeAMh3PMU6qNbd4Kt1iA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h4>Usb de memoria para campa\u00f1a social del Alzheimer: Regala memoria<\/h4>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>En una calle muy concurrida, se ubicaron actores en posiciones estrat\u00e9gicas, las cuales, cumpl\u00edan con la funci\u00f3n de saludar a personas desconocidas con la finalidad de generar confusi\u00f3n en ellas. De esta manera, al no ser reconocidos por los transe\u00fantes, se acercaban a ellos y entregaban un folleto que dec\u00eda \u201cAs\u00ed se siente una persona con Alzheimer, Ay\u00fadanos a vencerlo\u201d, adem\u00e1s contaba con un link directo a una p\u00e1gina web, en la cual se ofrec\u00edan unos brazaletes memoria USB, los cuales vend\u00edan con la finalidad de obtener fondos para la fundaci\u00f3n. Incre\u00edble cierto? Hacer sentir a las personas lo que otros sienten es la mejor manera de generar empat\u00eda, seguido de una llamada a la acci\u00f3n; estamos seguros de que se vendieron muchos brazaletes gracias a esta acci\u00f3n BTL.<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, las acciones BTL requieren de tres factores principales para lograr permanecer en la mente del consumidor, estos son: innovaci\u00f3n, elemento sorpresa y llamado a la acci\u00f3n. Una vez desarrollada una campa\u00f1a BTL, es necesario realizar un \u201ccall to action\u201d para aprovechar la emoci\u00f3n del p\u00fablico y lograr resultados con la campa\u00f1a publicitaria. Recuerda que estas acciones son estrat\u00e9gicas y deben responder siempre a un objetivo de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 te pareci\u00f3 el art\u00edculo acerca de publicidad BTL? Si te gust\u00f3, te invitamos a conocer m\u00e1s sobre la carrera de Ciencias Publicitarias que tiene el IPP para ti y tu futuro, para mayor informaci\u00f3n ingresa <a href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/carreras\/ciencias-publicitarias\/\">aqu\u00ed.<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad BTL es una t\u00e9cnica de marketing, la cual, como sus siglas en ingl\u00e9s \u201cBelow The Line\u201d lo dicen, consiste en la creaci\u00f3n de acciones publicitarias de manera no convencional. 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