{"id":5874,"date":"2021-09-03T16:07:39","date_gmt":"2021-09-03T21:07:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5874"},"modified":"2021-09-17T13:07:42","modified_gmt":"2021-09-17T18:07:42","slug":"gestion-estrategica-de-medios-pubicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/gestion-estrategica-de-medios-pubicitarios\/","title":{"rendered":"Medios publicitarios y sus roles en el marketing"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/medios-publicitarios-en-el-mkt.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5876\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Los medios publicitarios est\u00e1n presentes en nuestro d\u00eda a d\u00eda, pues en su mayor\u00eda, corresponden a los medios de comunicaci\u00f3n que todos conocemos. Sin embargo, en la actualidad, las nuevas tecnolog\u00edas nos permiten contar con cada vez m\u00e1s medios publicitarios que conectan masas de personas con marcas o mensajes espec\u00edficos. Si quieres conocer m\u00e1s sobre los medios publicitarios y su rol en el marketing, mantente atento a este art\u00edculo porque te contaremos eso y mucho m\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El marketing y la publicidad trabajan de la mano para poder lograr grandes resultados en las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n, para lograr esto, las agencias seleccionan cuidadosamente los medios publicitarios que van a utilizar.&nbsp; A continuaci\u00f3n, te presentaremos a detalle cada uno de los medios publicitarios y sus principales caracter\u00edsticas.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h2>Prensa escrita<\/h2>\n\n\n\n<p>Este medio publicitario, es considerado como el m\u00e1s antiguo y confiable, debido a que sus inicios se remontan hace miles de a\u00f1os. Este tipo de medio publicitario brinda a los anunciantes, la facilidad de elegir el tama\u00f1o, p\u00e1gina y ubicaci\u00f3n del anuncio. El precio de los anuncios publicitarios en diarios var\u00eda seg\u00fan los factores mencionados y permite a las personas manejar diversos presupuestos y controlar el tipo de audiencia de cada anuncio.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>El rol de los diarios en el marketing, guarda relaci\u00f3n con las campa\u00f1as publicitarias de difusi\u00f3n masiva, ya que, a diferencia de otros medios publicitarios, este permite llegar a personas de todo el pa\u00eds y controlar el tipo de audiencia, por medio del tipo de p\u00fablico al que se dirige cada diario y por medio de los intereses que estos presenten. Por ejemplo, un diario dedicado a deportes, puede contar con una audiencia demogr\u00e1fica similar a un diario dedicado a pol\u00edtica, debido a que los lectores pueden compartir la misma edad, sexo y ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica. Sin embargo, ambas audiencias pueden contar con un perfil psicogr\u00e1fico e intereses culturales totalmente diferentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta segmentaci\u00f3n por intereses, favorece mucho a las agencias de marketing cuando el objetivo de la campa\u00f1a es enfocarse en un p\u00fablico con intereses espec\u00edficos en com\u00fan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Revistas<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Este medio publicitario de prensa escrita, resulta muy \u00fatil para segmentar audiencias espec\u00edficas con intereses en com\u00fan. Aunque su descripci\u00f3n puede resultar muy similar a la de los diarios, anunciar en revistas brinda la posibilidad a los anunciantes, de que sus publicaciones permanezcan vigentes por mas tiempo. Esto se debe, a que a diferencia de los diarios, las revistas suelen conservarse por un largo periodo de tiempo lo cual aumenta las posibilidades de llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>El rol de las revistas en el marketing, resulta muy relevante para llegar a nichos espec\u00edficos de mercado, ya sean aficionados a los autos, interesados en la maternidad, decoraci\u00f3n de hogares, manualidades, etc. Adem\u00e1s, es el medio publicitario ideal para campa\u00f1as de larga vigencia en el tiempo, como branding, exposici\u00f3n de marcas, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Paneles publicitarios<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Los paneles publicitarios son un medio publicitario masivo, debido a que son visibles tanto para conductores como transe\u00fantes de todas partes de la ciudad, diversas edades, intereses, etc. Los paneles publicitarios son considerados de alto impacto, debido a que la constante exposici\u00f3n de los anuncios a las personas que transitan por la misma calle todos los d\u00edas logra generar un mayor recuerdo y memorizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>El rol de los paneles publicitarios en el marketing, es que estos permiten a las agencias de publicidad, dar a conocer campa\u00f1as de manera masiva y generar un gran impacto y nivel de recordaci\u00f3n de la marca y mensaje. Lo cual, trae grandes beneficios para campa\u00f1as de difusi\u00f3n masiva como campa\u00f1as de lanzamiento, promociones, eventos, rebranding, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Televisi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Este es uno de los medios que tiene el mayor alcance, por esta raz\u00f3n, se ha convertido en el favorito de los anunciantes que buscan llegar a una audiencia masiva. El rol de la televisi\u00f3n en el marketing, es que permite la difusi\u00f3n masiva y segmentada de diversos anuncios publicitarios. Lo cual permite a las agencias de publicidad llegar a la mayor cantidad de p\u00fablico con caracter\u00edsticas en com\u00fan.&nbsp; A pesar de tener un gran alcance a un p\u00fablico en masas, las agencias de publicidad pueden segmentar a su p\u00fablico objetivo debido a la diferente programaci\u00f3n, horarios y tipo de intereses en com\u00fan. <\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, una de las grandes ventajas de la televisi\u00f3n como medio publicitario, es que permite presentar anuncios audiovisuales que permitan a las personas comprender la funcionalidad de productos o servicios de manera interactiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los anuncios televisivos ofrecen muchos beneficios a las agencias de marketing, sin embargo, pueden resultar muy costosos, especialmente si se desea anunciar en un horario con mucha audiencia. Estos espacios televisivos se venden en unidades de 20, 30, 60 segundos, seg\u00fan el precio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"556\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/medios-publicitarios-y-marketing.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5877\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Radio<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Este resulta el medio por excelencia para llegar a grandes masas de personas con intereses en com\u00fan y a un menor costo que en la televisi\u00f3n. Adem\u00e1s, hoy en d\u00eda, resulta la opci\u00f3n ideal para llegar a ese p\u00fablico que se encuentra constantemente en movimiento y no tiene la disposici\u00f3n de tiempo para ser expuesto a tus anuncios por medios televisivos o escritos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El rol de la radio en el marketing se desarrolla de manera auditiva y por medio de frases o mensajes relevantes y f\u00e1ciles de recordar. A pesar de las limitaciones del medio, este permite llegar a los lugares m\u00e1s alejados del pa\u00eds, a todas las clases sociales y personas de diversos intereses, lo cual favorece a las campa\u00f1as publicitarias enfocadas al p\u00fablico en general.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Internet<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad digital est\u00e1 revolucionando los medios publicitarios, debido a la infinidad de opciones que este presenta para los anunciantes y los m\u00faltiples beneficios de an\u00e1lisis y seguimiento que este otorga a las agencias publicitarias.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Los niveles de alcance de los anuncios en medios digitales son incre\u00edblemente altos, adem\u00e1s, los precios que este ofrece resultan sumamente econ\u00f3micos y accesibles incluso para peque\u00f1os negocios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las opciones para los anunciantes son infinitas, desde anuncios en p\u00e1ginas web, redes sociales y motores de b\u00fasqueda; hasta anuncios en aplicaciones, videos, plataformas de m\u00fasica, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El rol del internet en el marketing representa una gran cantidad de opciones para desarrollar campa\u00f1as de publicidad cada vez m\u00e1s espec\u00edficas y con mejores resultados.&nbsp; Esto se debe a que las anal\u00edticas que ofrece al anunciantes, permiten que este revise datos como la cantidad de visualizaciones, cantidad de clics, el tiempo de permanencia en el link, la informaci\u00f3n de los usuarios que fueron impactados, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda alguna, los medios publicitarios representan un rol fundamental en las campa\u00f1as de marketing, ya que, sin estos, ser\u00eda imposible llegar al p\u00fablico objetivo y dar a conocer mensajes. Es sumamente importante conocer y entender la finalidad y modo de funcionamiento de los medios publicitarios, para poder elegir el m\u00e1s adecuado para cada campa\u00f1a publicitaria.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Conoce m\u00e1s sobre el IPP y el diplomado de Gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de Medios Publicitarios que tenemos para ti <a href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/diplomados\/gestion-estrategica-de-medios\/\">aqu\u00ed<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los medios publicitarios est\u00e1n presentes en nuestro d\u00eda a d\u00eda, pues en su mayor\u00eda, corresponden a los medios de comunicaci\u00f3n que todos conocemos. 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