{"id":5926,"date":"2021-09-17T10:06:34","date_gmt":"2021-09-17T15:06:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5926"},"modified":"2021-09-20T10:28:03","modified_gmt":"2021-09-20T15:28:03","slug":"narrativa-transmedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/narrativa-transmedia\/","title":{"rendered":"Narrativa transmedia: Qu\u00e9 es, caracter\u00edsticas, elementos y ejemplos"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/narrativa-transmedia.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5930\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad unilateral ya pas\u00f3 a la historia. Quedaron atr\u00e1s los anuncios y folletos tradicionales, con los cuales se comunicaba un mensaje a modo de mon\u00f3logo. Hoy en d\u00eda, la publicidad se realiza a modo de storytelling, gracias a la narrativa transmedia, la cual ha revolucionado el modelo publicitario tradicional para convertirlo en un modelo interactivo, \u00bfQuieres saber c\u00f3mo sucede esto? Mantente atento al siguiente art\u00edculo porque te contaremos qu\u00e9 es la narrativa transmedia, as\u00ed como sus caracter\u00edsticas, elementos y ejemplos. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la narrativa transmedia?<\/h2>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, el consumidor tiene un gran poder influyente sobre las marcas, ya que resulta cada vez m\u00e1s dif\u00edcil llegar a los usuarios y ganarse el reconocimiento de estos. Por esta raz\u00f3n, la llegada de la era digital ha revolucionado todo el proceso de comunicaci\u00f3n con los usuarios, debido a que, permite a las empresas difundir un contenido personalizado a trav\u00e9s de diferentes canales, ya sea a trav\u00e9s de&nbsp; blogs, videos, libros electr\u00f3nicos, redes sociales, pel\u00edculas, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>La narrativa transmedia, permite a los consumidores desempe\u00f1ar un papel activo en la publicidad, ya que, representa un proceso en el que los canales de distribuci\u00f3n se dispersan con el fin de crear una experiencia de <strong>entretenimiento unificada y coordinada.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La narrativa transmedia consiste en que cada medio haga su propia contribuci\u00f3n para el desarrollo de la historia, con la finalidad de unificar el storytelling de la marca y mantener la actividad de los usuarios activa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Caracter\u00edsticas de la Narrativa Transmedia<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Para que la Narrativa Transmedia sea exitosa, debe contar con ciertas caracter\u00edsticas que contribuyan a la realizaci\u00f3n de una estrategia de marketing eficaz. Esta debe ser:<\/p>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Aut\u00e9ntica: Para llamar la atenci\u00f3n de los usuarios, se debe contar una historia nueva y completamente diferente a las de la competencia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Humana: La mejor manera de conectar con el p\u00fablico, es brindando una historia con la que se puedan sentir identificados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Emocionante: El factor sorpresa no puede faltar. Es importante mantener viva la emoci\u00f3n de los espectadores para motivar el inter\u00e9s por el contenido.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Interesante: La narrativa debe contar con una historia que genere curiosidad, duda y sorpresa en los consumidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Atractiva: Para que esta funcione, la promoci\u00f3n de la narrativa debe captar la atenci\u00f3n y despertar el inter\u00e9s de los usuarios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/transmedia-infografia-1024x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5931\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>Elementos clave de la narrativa transmedia<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Difusi\u00f3n, una historia sin p\u00fablico no tiene sentido:<\/strong> La difusi\u00f3n es un elemento muy importante e involucra la presencia de plataformas digitales para darse a conocer. El uso de las redes sociales resulta muy \u00fatil para difundir el contenido y expandir la narrativa.\u00a0<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inmersi\u00f3n, los espectadores se sumergen en la historia:<\/strong> Es importante que los usuarios puedan sentirse parte de la historia, ya que, de esta manera pueden incluir elementos de la vida real en los mundos ficticios. <br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Visualizaci\u00f3n, mientras m\u00e1s detallado sea el mundo de la historia, m\u00e1s cre\u00edble resultar\u00e1<\/strong>: El mundo de una historia transmedia no debe ser ficticio, puede ser un mundo perfectamente normal pero visto desde la perspectiva de los valores de la marca. Lo importante es que la audiencia sea capaz de imaginar y visualizarlo de manera clara y uniforme para mantener a todos conectados con la misma historia.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Ejemplo de Narrativa Transmedia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>La producci\u00f3n inicia con un producto inicial, el cual en este caso ser\u00e1 un shampoo para ni\u00f1os.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Se analiza las preferencias de la audiencia y se determina que la historia estar\u00e1 relacionada con los animales marinos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>La historia comienza a crearse alrededor de este shampoo, la tem\u00e1tica seleccionada y los valores e imagen de la marca.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Se realiza la selecci\u00f3n de canales por los que se desarrollar\u00e1 la historia (webpage, blogs, redes sociales, videos, etc)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Se comparten visiones subjetivas y distintivas de la historia por medio de los canales seleccionados.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Los usuarios pueden interactuar y contribuir con la historia por medio de comentarios o botones interactivos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Se relaciona la historia compartida por medios digitales con elementos f\u00edsicos de publicidad tradicional, ya sea el empaque, etiquetas o impresiones del producto o m\u00f3dulo de venta.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes notar, la narrativa transmedia ofrece m\u00faltiples posibilidades de difusi\u00f3n a las marcas y les permite conectar con el p\u00fablico de manera bilateral e interactiva por medio de diversos canales de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Si tu pasi\u00f3n es lo audiovisual, en el IPP contamos con la carrera de Comunicaci\u00f3n Audivisual, nuestros profesores profesionales en su \u00e1mbito te guiar\u00e1n en tu vida profesional, para mayor informaci\u00f3n ingresa <a href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/carreras\/comunicacion-audiovisual\/\">aqu\u00ed<\/a>\u00b4. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad unilateral ya pas\u00f3 a la historia. 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