{"id":5986,"date":"2021-10-15T11:12:07","date_gmt":"2021-10-15T16:12:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=5986"},"modified":"2021-10-18T10:45:50","modified_gmt":"2021-10-18T15:45:50","slug":"publicidad-en-periodicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/publicidad-en-periodicos\/","title":{"rendered":"Publicidad en peri\u00f3dicos: \u00bfSigue siendo una inversi\u00f3n confiable?"},"content":{"rendered":"\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/publicidad-en-periodicos-ventajas-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5989\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Durante los \u00faltimos a\u00f1os, la prensa escrita impresa ha experimentado una notable disminuci\u00f3n de los lectores, lo cual, se debe principalmente a la f\u00e1cil accesibilidad a las noticias de manera online. Los lectores, han encontrado una fuente de informaci\u00f3n m\u00e1s inmediata en el internet e incluso en las redes sociales, lo cual, ha generado la p\u00e9rdida de inter\u00e9s por los medios de prensa escrita como los peri\u00f3dicos. Esto ha impactado de manera negativa en la audiencia y por lo tanto ha disminuido el inter\u00e9s de los anunciantes por publicitar sus productos y servicios en este medio impreso. Sin embargo, existe una gran disyuntiva con respecto a la confiabilidad de la inversi\u00f3n publicitaria en peri\u00f3dicos, por esta raz\u00f3n, en este art\u00edculo analizaremos los \u201cpros y los contras\u201d para poder determinar si esta sigue siendo una inversi\u00f3n confiable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien es cierto, los anunciantes buscan invertir en aquellos medios en los que se encuentra su p\u00fablico objetivo, es muy probable que si el p\u00fablico emigra a otros canales, los anunciantes sigan sus pasos. Por esta raz\u00f3n, el cambio progresivo de la prensa escrita a la prensa digital, ha tra\u00eddo consigo un cambio en el modo en que se presenta la publicidad en este medio. No obstante, existen muchas razones por las cuales la publicidad en los medios de prensa escrita, se destaca en comparaci\u00f3n de la publicidad en medios de prensa digital. A continuaci\u00f3n te presentaremos algunos puntos a tomar en cuenta con respecto a la publicidad en peri\u00f3dicos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante recordar que la accesibilidad a las noticias digitales, trae consigo una incre\u00edble posibilidad de noticias falsas y desinformaci\u00f3n. Lo cual, genera una gran desconfianza en la poblaci\u00f3n e incredulidad con respecto a estas fuentes, las cuales, al presentar anuncios publicitarios, atraen la desconfianza hacia las marcas anunciantes en estas plataformas. Es decir, la prensa digital de fuentes poco confiables, puede generar una notable reducci\u00f3n de la confianza del p\u00fablico hacia las marcas que realizan publicidad en esas plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho esto, otro punto a tomar en consideraci\u00f3n, es el rigor y la credibilidad de los peri\u00f3dicos, los cuales, a diferencia de las noticias que circulan en la red, son totalmente confiables y de procedencia acreditada. Esto genera una gran credibilidad de los lectores hacia este medio de comunicaci\u00f3n, lo cual, consecuentemente, refuerza la confianza del p\u00fablico hacia los anuncios publicitarios presentados en este medio. Se puede decir, que el peri\u00f3dico es el \u00fanico medio que tiene aval de marca, de tal manera, que los lectores creen en la informaci\u00f3n que se les brinda y esta credibilidad en la comunicaci\u00f3n, genera un gran valor para las marcas anunciantes. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"447\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/es-rentable-o-no-la-publicidad-en-periodicos-1024x447.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5990\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Tomando en cuenta la credibilidad que existe hacia los medios de prensa escrita, los anunciantes podr\u00e1n tomar ventaja y potenciar el uso de este medio con la publicaci\u00f3n de \u201cbranded content\u201d, lo cual, consiste en la integraci\u00f3n de contenidos de marca que aporten valor al consumidor. Este contenido ofrece al p\u00fablico una experiencia de lectura placentera por medio de formatos interesantes, los cuales, a su vez, generan presencia y valor de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, es importante mencionar que la prensa escrita siempre ha tenido una audiencia cualificada y que las personas que leen los peri\u00f3dicos son m\u00e1s modernas, preparadas y con la capacidad adquisitiva de comprar la calidad de la informaci\u00f3n que desean consumir. Esto permite a las marcas, segmentar a su p\u00fablico por nivel de cultura y estilo de vida, lo cual, es muy dif\u00edcil de identificar en las p\u00e1ginas de noticias virtuales, debido a la gran diversidad de audiencia que atraen. Adem\u00e1s, a comparaci\u00f3n de otros medios publicitarios, la prensa escrita presenta alcances de costos por mil muy competitivos, lo cual lo hace un medio atractivo para invertir en campa\u00f1as de alto impacto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, la creaci\u00f3n de contenidos premium como respuesta a la baja&nbsp; de ventas de las impresiones de prensa masiva, ha creado un nuevo canal muy selecto de p\u00fablico para aquellas marcas que buscan impactar en un nicho de mercado con intereses espec\u00edficos y un nivel adquisitivo que se encuentra por encima del p\u00fablico tradicional. Este tipo de contenido de pago, logra atraer a un grupo espec\u00edfico de marcas que desean ser reconocidas en el sector A + de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes notar, la publicidad en peri\u00f3dicos resulta ser la m\u00e1s confiable en relaci\u00f3n a otros tipos de medios publicitarios, sin embargo, resulta ser m\u00e1s atractiva para aquellos anunciantes que est\u00e1n enfocados a la creaci\u00f3n de su valor de marca, que para aquellos anunciantes que solo desean generar ventas inmediatas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Conoce la carrera de Ciencias Publicitarias en el IPP, aprender\u00e1s de la experiencia y conocimientos de los m\u00e1s grandes profesionales en el \u00e1mbito, para mayor informaci\u00f3n ingresa <a href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/carreras\/ciencias-publicitarias\/\">aqu\u00ed<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante los \u00faltimos a\u00f1os, la prensa escrita impresa ha experimentado una notable disminuci\u00f3n de los lectores, lo cual, se debe principalmente a la f\u00e1cil accesibilidad a las noticias de manera online. 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