{"id":632,"date":"2015-05-21T15:49:56","date_gmt":"2015-05-21T15:49:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=632"},"modified":"2015-05-21T15:49:56","modified_gmt":"2015-05-21T15:49:56","slug":"product-placement-funciona-o-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/product-placement-funciona-o-no\/","title":{"rendered":"PRODUCT PLACEMENT: \u00bfFUNCIONA O NO?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Product-Placement.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-633\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Product-Placement.png\" alt=\"Product-Placement\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">\u00bfQui\u00e9n puso eso ah\u00ed?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">No es novedad que el com\u00fan de las personas hacen lo imposible por\u00a0 evitar la publicidad, sobre todo cuando se trata de la televisi\u00f3n. En el momento en que vamos a corte comercial, la respuesta inmediata es cambiar de canal; buscar el siguiente programa que este en el aire.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para los publicistas esto es un problema. Si la publicidad no se ve, no sirve. La soluci\u00f3n a esto llego con el PRODUCT PLACEMENT, el posicionamiento de productos, que, usado correctamente, es una herramienta incre\u00edblemente poderosa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQui\u00e9n no ha visto en alg\u00fan programa de televisi\u00f3n (o pel\u00edcula) a los personajes utilizando productos de determinada marca, una y otra vez? En cualquier cap\u00edtulo de al fondo hay sitio se ve a los protagonistas tomando LECHE GLORIA o comprando detergente ACE, por decir algunos productos. El problema es que en este caso se hace de manera grosera, se lanza la marca al \u201cchampazo\u201d (es como si la serie ocurriera en la Tiendita de Don Pepe), se satura de productos las escenas, esto genera rechazo y uno termina bloqueando el producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cambio, cuando el producto est\u00e1 integrado a la historia y forma parte del arco narrativo, el mensaje es mucho m\u00e1s eficaz, pasa desapercibido pero no se olvida. Por ejemplo, que Tony Stark conduzca un Audi R8 en Iron Man; un auto de lujo que representa perfectamente la personalidad del personaje. O el selfie de Ellen DeGeneris en la entrega de los Oscar el 2014, utilizando el Samsung Galaxy S5, creando la imagen m\u00e1s retuiteada de la historia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Obviamente no se puede olvidar la publicidad tradicional en tv, y hay una forma de combinar ambos elementos para crear un mejor resultado. Cuando se utiliza el Produc Placement en una serie y en el corte comercial \u201ccasualmente\u201d el primer anuncio es de un producto mostrado en dicha serie, se produce una \u201cpareja perfecta\u201d, este emparejamiento capta m\u00e1s la atenci\u00f3n del p\u00fablico que si se mostraran independientemente. Mejor aun cuando se muestran dos productos compatibles (ense\u00f1o un Iphone en la serie y un Ipad en la tanda).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entonces, la pr\u00f3xima vez que vean un producto en un cap\u00edtulo de The Big Bang Theory, recuerden que no est\u00e1 ah\u00ed por casualidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9n puso eso ah\u00ed? No es novedad que el com\u00fan de las personas hacen lo imposible por\u00a0 evitar la publicidad, sobre todo cuando se trata de la televisi\u00f3n. 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