{"id":6362,"date":"2022-03-04T10:49:56","date_gmt":"2022-03-04T15:49:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=6362"},"modified":"2022-03-25T08:30:37","modified_gmt":"2022-03-25T13:30:37","slug":"publicidad-nativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/publicidad-nativa\/","title":{"rendered":"Publicidad nativa: \u00bfQu\u00e9 es?, caracter\u00edsticas, tipos y ejemplos"},"content":{"rendered":"\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/publicidad-nativa-definicion.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6365\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La mejor manera de presentar publicidad a los usuarios es evitando las campa\u00f1as muy intrusivas y dise\u00f1ando campa\u00f1as que sean atractivas para ellos. Es por eso que, la publicidad nativa ha ganado gran popularidad durante los \u00faltimos a\u00f1os, ya que, ofrece a los anunciantes la ventaja de captar el mayor inter\u00e9s por medio de formatos publicitarios que sean presentados de manera m\u00e1s natural y espont\u00e1nea. Si quieres conocer m\u00e1s sobre este tipo de publicidad, mantente atento a este art\u00edculo porque te contaremos todo lo que debes saber sobre esta maravilla publicitaria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad nativa?<\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad nativa es un tipo de publicidad pagada que se adapta de forma natural a los medios y plataformas, con el fin de impactar al usuario de manera espont\u00e1nea, evitando as\u00ed, la posibilidad de irrumpir de manera intrusiva y agresiva al usuario.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de publicidad tiene como objetivo principal que el usuario no perciba al anuncio como publicidad, por el contrario, que este llegue a \u00e9l como un aporte de valor, m\u00e1s que como un anuncio publicitario. Sin embargo, la publicidad nativa debe ser transparente con la audiencia en todo momento y expresar de manera clara que se est\u00e1 realizando una promoci\u00f3n, ya que, de lo contrario, el anuncio puede estar irrumpiendo con las leyes b\u00e1sicas del derecho al consumidor.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Para desarrollar publicidad nativa de forma exitosa, es muy importante que la forma, formato y funcionalidad del espacio, est\u00e9n alineados con el objetivo final de la campa\u00f1a publicitaria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Caracter\u00edsticas de la publicidad nativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad nativa se diferencia de otros tipos de publicidad, debido a que cuenta con caracter\u00edsticas espec\u00edficas, tales como:<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>No satura a la audiencia <\/strong>. La publicidad nativa no abusa de elementos gr\u00e1ficos como im\u00e1genes, v\u00eddeos o banners; por el contrario, busca comunicar su mensaje con la menor cantidad de elementos publicitarios y de forma m\u00e1s \u201cnatural\u201d. De esta manera, se busca evitar generar rechazo en la mente del consumidor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Es natural. <\/strong>En la publicidad nativa, no encontrar\u00e1s anuncios tradicionales que insistan al p\u00fablico para hacer clic en un enlace o promuevan la compra de algo. Por lo general, encontrar\u00e1s contenido de valor relacionado con los beneficios del producto u otro tipo de mensajes que hagan que la marca est\u00e9 presente en la mente del consumidor de manera m\u00e1s natural.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Es discreta.<\/strong> Se adapta al medio publicitario o la plataforma en la que se expone y en la mayor\u00eda de veces no parece publicidad, ya que, debido a su formato, pasa de manera discreta como un contenido m\u00e1s de la l\u00ednea editorial del sitio web o plataforma en cuesti\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>  <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Es entretenida y aporta valor.<\/strong> El tipo de contenido de la publicidad nativa est\u00e1 m\u00e1s enfocado a aportar valor a la audiencia, ya sea mediante mensajes informativos o entretenimiento, de esta manera se logra atraer la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/tipos-de-publicidad-nativa.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6366\" width=\"583\" height=\"272\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Tipos de publicidad nativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad nativa se clasifica seg\u00fan el formato desarrollado,&nbsp; ya sea, contenido de marca, anuncios display o contenido recomendado. A continuaci\u00f3n te contaremos m\u00e1s sobre cada tipo de publicidad nativa.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Branded content o contenido de marca: <\/strong>Este formato consiste en crear y publicar contenido para que una marca lo patrocine. Esto se logra mediante el uso de influencers o celebridades que promocionan marcas por medio de publicaciones en sus redes sociales con el objetivo de derivar tr\u00e1fico hacia ellas. Tambi\u00e9n, se puede desarrollar este tipo de contenido por medio de art\u00edculos web sobre diversos productos o servicios, con la finalidad de atraer a los usuarios de manera natural hacia otras p\u00e1ginas web o perfiles sociales de las marcas mencionadas en el art\u00edculo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Anuncios display: <\/strong>Aunque este formato es muy com\u00fan en los anuncios tradicionales, se puede adaptar al entorno con la finalidad de que no parezca un anuncio publicitario y pase de manera m\u00e1s natural. Este tipo de contenido resulta de manera evidente como contenido publicitario para el usuario, sin embargo, su poca instrucci\u00f3n o interrupci\u00f3n, permite que tenga m\u00e1s posibilidades de ganar un clic y menos probabilidades de generar rechazo en el usuario.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Contenido recomendado: <\/strong>Este tipo de formato consiste en que el contenido aparezca como lectura&nbsp; recomendada en una plataforma digital como blogs o sitios web. Este contenido, debe estar relacionado con los intereses del usuario y debe tener como finalidad resolver dudas o problemas sobre el rubro o sector de la marca.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Ejemplos de publicidad nativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad nativa puede desarrollarse en diversos formatos o tipos de contenido, seg\u00fan los objetivos de la empresa anunciante. A continuaci\u00f3n, te presentamos algunos ejemplos para que puedas tener una idea m\u00e1s clara de como desarrollar este tipo de publicidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Anuncios nativos in-feed:<\/strong> Por medio del uso de influencers, las marcas pueden lograr que el uso de sus productos se presente como una recomendaci\u00f3n de una persona influyente para los usuarios. Ya sea mediante historias, reels, posts o videos; los anunciantes pueden ser recomendados de manera natural por estas celebridades y generar inter\u00e9s en su audiencia.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Anuncios de contenido de marca: <\/strong>Al presentarse como contenido de valor, las marcas pueden presentarse a sus usuarios por medio de art\u00edculos, fotograf\u00edas o posts, de manera que generen inter\u00e9s en el usuario, ya sea mediante contenido informativo, entretenido, etc. Con la finalidad de captar la atenci\u00f3n de los usuarios y estar presente en la mente del consumidor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Anuncios de recomendaci\u00f3n de contenido:<\/strong> De esta manera se logra posicionar a la marca como un l\u00edder en el sector y mantenerla presente en la mente del consumidor como un referente del mercado. Ya que, al presentarse como un experto en temas relacionados con su rubro, se aumenta la confianza y credibilidad hacia la marca.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes notar, la publicidad nativa presenta mayores probabilidades de conversi\u00f3n para los usuarios, debido a la naturalidad de sus publicaciones. Ten en cuenta que esta no debe pasar desapercibida y mucho menos camuflarse como contenido \u201corg\u00e1nico\u201d, ya que, esto puede llegar a ser perjudicial para la marca.\u00a0 Te recomendamos considerar la publicidad nativa para tu pr\u00f3xima campa\u00f1a, as\u00ed podr\u00e1s generar mejores resultados y evitar el rechazo a la publicidad que los usuarios desarrollan al estar sobre saturados de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 te pareci\u00f3 el art\u00edculo acerca de Estrategias Publicitarias? Conoce m\u00e1s sobre este tema en nuestro blog\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/\">IPP Free content\u00a0<\/a>y aprende de la mano de los mejores profesores en el IPP, para mayor informaci\u00f3n ingresa\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/carreras\/ciencias-publicitarias\/\">aqu\u00ed.<\/a><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mejor manera de presentar publicidad a los usuarios es evitando las campa\u00f1as muy intrusivas y dise\u00f1ando campa\u00f1as que sean atractivas para ellos. 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