La s\u00edntesis y la rebeld\u00eda capturaron mi atenci\u00f3n. La idea, obviamente tambi\u00e9n y a partir de ah\u00ed me volv\u00ed un freak<\/em> de saber qui\u00e9nes eran los creadores de estos conceptos de comunicaci\u00f3n, para qu\u00e9 agencia trabajaban, c\u00f3mo estaban compuestos los equipos, c\u00f3mo se produc\u00eda la idea y as\u00ed como memorizaba bandas de rock, he memorizado esa informaci\u00f3n siempre, a lo largo de mis a\u00f1os de trabajo.<\/p>\n El anuncio fue hecho por un agencia que se llamaba JSL y la direcci\u00f3n creativa era de Jan Stornfelt, creador de las m\u00edticas campa\u00f1as de \u201cTe llama la Llama\u201d de la Feria del hogar que Humberto \u00abChini\u00bb Polar menciona en un art\u00edculo publicado en Mercado Negro.<\/p>\n S\u00e9 que el t\u00edtulo de mi art\u00edculo es bastante obvio y poco disruptivo, pero es as\u00ed. La publicidad cambi\u00f3, porque en los siguientes a\u00f1os cambi\u00f3 el mundo, la forma de comunicarnos, los medios, la forma de consumir medios y muchas cosas m\u00e1s.<\/p>\n Antes, los equipos creativos eran duplas compuestas por copys y director de arte. Uno escrib\u00eda y el otro dise\u00f1aba, ya que mayormente el uso de medios era tv, radio, diarios y v\u00eda p\u00fablica. Se entiende, que haya sido esa la conformaci\u00f3n l\u00f3gica de los equipos creativos. Por eso, ahora me parece (es mi humilde opini\u00f3n) que los equipos creativos deber\u00edan estar compuestos por think tankers<\/em>\u00a0y el hecho que provengan de diferentes formaciones lograr\u00eda mejores resultados. Investigaci\u00f3n y planeamiento antes y medici\u00f3n de resultados al final, para capitalizar aprendizajes.<\/p>\n Habr\u00e1n cambiado muchas cosas, pero lo que siempre habr\u00e1, es un buen trabajo en equipo, una estrategia, una\u00a0big idea<\/em> disruptiva y relevante, una producci\u00f3n impecable y resultados.<\/p>\n \u00a1Ah!, se me estaba olvidando algo importante, que nos apasione lo que hacemos, casi tanto que nos quite el sue\u00f1o.<\/span><\/p>\n A finales de los 80\u2019s decid\u00ed dejar de estudiar sistemas (luego de hacer algunos intentos fallidos de ingresar en otras carreras como mec\u00e1nica diesel, arquitectura y algo m\u00e1s) y empec\u00e9 a estudiar publicidad en el IPP para graduarme en el […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6493,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[126],"tags":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/peper-233x300.jpg\")
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\nJos\u00e9 \u201cPepe\u201d R\u00e1zuri
\nFundador y Director Creativo en Puerto Colab
\nEx alumno del IPP – Carrera de Ciencias Publicitarias
\n<\/strong>Pepe es director creativo y ha liderado equipos en diferentes agencias de publicidad como JWT, TBWA, DDB, FCB y Publicis. A lo largo de su carrera ha sido reconocido con premios en diferentes festivales locales e internacionales y ha sido jurado en varios de ellos: Effie\u00b4s, Gran Apap, Premio Ideas, Ojo de Iberoam\u00e9rica, FIAP, Wave Festival, London Festival, D&AD, El Sol de San Sebasti\u00e1n, New York Festival y Cannes.
\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"