![\"Las](\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/WEB-PORTADA_3_FOTO-scaled.jpg\")
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Las Ciencias Publicitarias est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. A medida que la tecnolog\u00eda avanza y los patrones de consumo cambian, tambi\u00e9n lo hacen las estrategias de publicidad. Si est\u00e1s considerando iniciar una carrera en este campo, es fundamental entender las tendencias actuales y futuras que est\u00e1n dando forma a la industria. A continuaci\u00f3n, te presentamos algunas de estas tendencias.<\/span><\/p>\n Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta crucial para los publicistas. Estos peque\u00f1os archivos permiten rastrear el comportamiento de los usuarios en la web, lo que facilita la segmentaci\u00f3n de anuncios. Sin embargo, Google anunci\u00f3 que eliminar\u00e1 el soporte para las cookies de terceros en 2023, lo que est\u00e1 obligando a los publicistas a buscar nuevas formas de llegar a su audiencia.<\/span><\/p>\n A continuaci\u00f3n, presentamos algunas de las estrategias de publicidad que est\u00e1n surgiendo en respuesta a este cambio.<\/span><\/p>\n La publicidad contextual es un tipo de publicidad online que se basa en el contenido de la p\u00e1gina web que el usuario est\u00e1 visitando en ese momento. En lugar de basarse en el historial de navegaci\u00f3n del usuario, los anuncios contextuales se seleccionan en funci\u00f3n de las palabras clave y el contenido del sitio web. Esta es una forma eficaz de garantizar que los anuncios sean relevantes para los usuarios, sin necesidad de recurrir al seguimiento de cookies.<\/span><\/p>\n Los jardines amurallados son plataformas digitales que no comparten informaci\u00f3n de los usuarios con terceros. En lugar de eso, recogen y utilizan sus propios datos para segmentar anuncios. Google ha introducido su propio \u00abSandbox de privacidad\u00bb, que permite la segmentaci\u00f3n de anuncios sin el seguimiento inapropiado que proporcionaban las cookies de terceros.<\/span><\/p>\n En lugar de depender de las cookies de terceros, las marcas est\u00e1n comenzando a recopilar sus propios datos directamente de los clientes. Cuando un usuario se inscribe en un bolet\u00edn informativo, por ejemplo, puede proporcionar informaci\u00f3n personal que luego se utiliza para segmentar los anuncios. Esto permite a las marcas dirigirse de manera m\u00e1s eficaz a los clientes individuales.<\/span><\/p>\n Las ID universales son identificaciones \u00fanicas que reconocen a los usuarios en m\u00faltiples plataformas. Este tipo de identificaci\u00f3n elimina la necesidad de sincronizar datos con software de terceros, lo que facilita el seguimiento de los usuarios a trav\u00e9s de diferentes plataformas.<\/span><\/p>\n La mejor forma de aprender sobre estas tendencias y de estar al tanto de los cambios en la industria es a trav\u00e9s de una s\u00f3lida educaci\u00f3n en Ciencias Publicitarias. La carrera de Ciencias Publicitarias del Instituto Peruano de Publicidad (IPP) es una excelente opci\u00f3n para quienes buscan iniciar una carrera en este campo en constante cambio.<\/span><\/p>\n El \u00e9xito de nuestros exalumnos es un testimonio de la calidad de nuestra formaci\u00f3n en Ciencias Publicitarias. Por ejemplo, Giordano \u00abGio\u00bb Sanguinetti, exalumno de la carrera de Comunicaci\u00f3n y Publicidad en el IPP, fund\u00f3 Graphicka en 2004. Aprovechando su formaci\u00f3n en el IPP, Gio transform\u00f3 su empresa de servicios gr\u00e1ficos e impresi\u00f3n en una Agencia de Marketing de Servicio Completo, especializada en el mercado hispano-latino.<\/span><\/p>\n Miguel Valladares, otro exalumno destacado, fund\u00f3 Tondero en 2008. Desde entonces, Tondero se ha convertido en un l\u00edder en el mercado cinematogr\u00e1fico peruano, produciendo varias pel\u00edculas exitosas y colaborando con Netflix para producir contenido original peruano.<\/span><\/p>\n La carrera de Ciencias Publicitarias en el IPP est\u00e1 dise\u00f1ada para preparar a los estudiantes para las demandas cambiantes de la industria publicitaria. Con una formaci\u00f3n en las estrategias de publicidad del futuro, los estudiantes del IPP estar\u00e1n equipados para enfrentar los desaf\u00edos que se avecinan en el campo de la publicidad.<\/span><\/p>\n Si est\u00e1s considerando estudiar Ciencias Publicitarias en el IPP, te recomendamos que te pongas en contacto con la instituci\u00f3n para obtener informaci\u00f3n m\u00e1s detallada y actualizada sobre nuestro programa. Con el conocimiento adecuado, estar\u00e1s preparado para navegar el futuro de la publicidad con confianza.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las Ciencias Publicitarias est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. A medida que la tecnolog\u00eda avanza y los patrones de consumo cambian, tambi\u00e9n lo hacen las estrategias de publicidad. 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Publicidad contextual<\/span><\/h2>\n
Jardines amurallados<\/span><\/h2>\n
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Recolecci\u00f3n de datos de cero o de primera parte<\/span><\/h2>\n
Auge de las ID universales<\/span><\/h2>\n
El papel de la educaci\u00f3n en las Ciencias Publicitarias<\/span><\/h2>\n
El \u00e9xito de los exalumnos del IPP<\/span><\/h2>\n
Una formaci\u00f3n adaptada a las tendencias del futuro<\/span><\/h2>\n