![\"Orgullo](\"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Rainbow-Washing-scaled.jpg\")
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Cada junio, el mundo se llena de colores brillantes y banderas arco\u00edris para celebrar el Mes del Orgullo. Las empresas, desde gigantes tecnol\u00f3gicos hasta peque\u00f1os emprendimientos, adornan sus logos y productos con arco\u00edris en apoyo a la comunidad LGBTIQ+, pero no todas lo hacen con sinceridad. En muchos casos, este despliegue de colores es simplemente una estrategia de marketing subida al WOM Trend (boca a boca tendencia) conocida como Rainbow Washing, donde las marcas se apropian de los s\u00edmbolos de la comunidad LGBTIQ+ con el \u00fanico prop\u00f3sito de vender o estar \u201cin\u201d. Entonces, \u00bfc\u00f3mo podemos distinguir entre las marcas aut\u00e9nticas y las que consideran esto una tendencia?<\/p>\n
El primer paso es investigar el historial de apoyo de la empresa en relaci\u00f3n con los derechos LGBTIQ+. \u00bfApoyan a la comunidad con sus acciones durante todo el a\u00f1o o solo en junio? Generalmente, las marcas aut\u00e9nticas tienen un historial comprobado de apoyo a trav\u00e9s de donaciones, pol\u00edticas inclusivas y asociaciones con organizaciones LGBTIQ+. Ejemplos de marcas con un s\u00f3lido historial de apoyo:<\/b> Patagonia, Ben & Jerry’s, Levi’s, IKEA, Coca-Cola.<\/p>\nPol\u00edticas internas inclusivas<\/b><\/h2>\n
Las empresas que verdaderamente apoyan a la comunidad LBGTIQ+ tienen pol\u00edticas internas inclusivas, como el uso de un nombre social para los trabajadores trans o no binarios. Investiga si la empresa cuenta con una cultura de apoyo interno y si sus empleados sienten que pueden expresarse libremente en su lugar de trabajo. Ejemplos de empresas con pol\u00edticas internas inclusivas ejemplares:<\/b> IBM, Salesforce, Starbucks, PWC, Unilever.<\/p>\nTransparencia en sus donaciones<\/b><\/h2>\n
Muchas empresas afirman donar un porcentaje de sus ganancias de productos brandeados con arco\u00edris a causas LGBTIQ+, sin embargo no siempre es claro cu\u00e1nto dinero realmente llega a esas organizaciones, as\u00ed como tambi\u00e9n si es que llega algo. Verifica si publican detalles sobre cu\u00e1nto y a qui\u00e9n donan. La transparencia es crucial para distinguir entre el apoyo real y el Rainbow Washing. Ejemplos de empresas con transparencia en sus donaciones:<\/b> Gilead Sciences, AT&T, Nike, Gap Inc., Accenture.<\/p>\nRepresentaci\u00f3n genuina<\/b><\/h2>\n
Las marcas aut\u00e9nticas dan una plataforma a personas de la comunidad LGBTIQ+. Observa si la empresa colabora con personas y creadores de contenido queer y si promueve una representaci\u00f3n aut\u00e9ntica en sus campa\u00f1as publicitarias. Tener una representaci\u00f3n genuina es esencial. Ejemplos de marcas con representaci\u00f3n genuina de la comunidad LGBTIQ+:<\/b> Dove, Skittles, Target, TOMS, Headspace.<\/p>\nCoherencia en la comunicaci\u00f3n<\/b><\/h2>\n
El apoyo aut\u00e9ntico no se limita exclusivamente al mes de junio. Una marca aliada mantiene un mensaje coherente de apoyo a lo largo del a\u00f1o y lo hace especialmente con sus acciones. Revisa sus redes sociales, blogs y publicaciones de sus trabajadores en LinkedIn para ver si contin\u00faan hablando y apoyando a la comunidad LGBTIQ+ fuera del Mes del Orgullo. En caso no sea as\u00ed, es probable que esa empresa sea culpable de cometer Rainbow Washing. Ejemplos de marcas con coherencia en su comunicaci\u00f3n: <\/b>Open Plaza.<\/p>\n
Patricia Lastarria, Jefa de Marca de Open Plaza, nos cuenta m\u00e1s sobre su Estrategia de Sostenibilidad con Orgullo y las acciones por el D\u00eda del Orgullo que realiza la marca cada a\u00f1o.<\/p>\n