{"id":732,"date":"2015-06-03T20:30:22","date_gmt":"2015-06-03T20:30:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=732"},"modified":"2015-06-03T20:30:22","modified_gmt":"2015-06-03T20:30:22","slug":"breve-historia-de-david-ogilvy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/breve-historia-de-david-ogilvy\/","title":{"rendered":"BREVE HISTORIA DE DAVID OGILVY"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/David-Ogilvy.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-733\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/David-Ogilvy.png\" alt=\"David-Ogilvy\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfAlguna vez has escuchado la\u00a0 frase \u201cSi no vende, no es creativo\u201d? De seguro que si est\u00e1s metido en el mundo de la publicidad s\u00ed. Esta frase le pertenece a uno de los iconos de la publicidad moderna David Ogilvy. Fue uno de los nombres m\u00e1s revolucionarios en publicidad y, para muchos, uno de los impulsores de la industria tal y como se conoce hoy. Enemigo de las reglas, de los t\u00f3picos y de aquellos que sostienen que una t\u00e9cnica publicitaria utilizada durante a\u00f1os resulta obsoleta. <!--more-->Fue un seguidor de la publicidad cl\u00e1sica y de figuras como Claude Hopkins -fundamentalmente, John Caples o Raymond Rubicam. Enfatizaba el copy basado en hechos reales y extensos, llegando a lo que Albert Lasker defini\u00f3 como \u201cLa publicidad es un vendedor impreso\u201d. As\u00ed mismo, fue pionero en el uso del sistema de retribuci\u00f3n basado en el\u00a0<em>impuesto<\/em>, en oposici\u00f3n a las comisiones.<\/p>\n<p>David Mackenzie Ogilvy naci\u00f3 el 23 de junio de 1911 en West Horsley, Surrey, Inglaterra, a 50 kil\u00f3metros al suroeste de Londres, aunque siempre se defini\u00f3 a s\u00ed mismo como escoc\u00e9s debido a sus or\u00edgenes. Su padre hablaba ga\u00e9lico, era un erudito cl\u00e1sico y agente financiero; su madre era irlandesa.<\/p>\n<p>Ogilvy era el cuarto de cinco hermanos y pertenec\u00eda a una familia econ\u00f3micamente venida a menos. Asisti\u00f3 a la Escuela de San Cipriano, Eastbourne, y gan\u00f3 una beca en Fettes College, Edimburgo, donde complet\u00f3 su educaci\u00f3n secundaria entre 1924 y 1929. Ese mismo a\u00f1o volvi\u00f3 a ganar una beca, para iniciar su etapa universitaria en Chris Church, Oxford. Sin las ayudas econ\u00f3micas, no podr\u00eda haber asistido a la universidad, dado que el negocio de su padre se vio gravemente afectado por la depresi\u00f3n de mediados de los a\u00f1os veinte. Sin embargo, sus estudios universitarios no tuvieron \u00e9xito y los abandon\u00f3 en 1931.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de la guerra, Ogilvy -junto a su esposa- compr\u00f3 una granja de tabaco en el condado de Lancaster, Pennsylvania. All\u00ed trabaj\u00f3 labrando sus tierras entre la comunidad amish y disfrut\u00f3 de un \u00abambiente de serenidad, abundancia y felicidad\u00bb hasta que, finalmente en 1948, admitiera sus limitaciones como agricultor. Vendieron la granja y se trasladaron hasta Nueva York. M\u00e1s tarde, el propio Ogilvy calificar\u00eda aquellos a\u00f1os en la granja como \u00ablos m\u00e1s enriquecedores de su vida\u00bb, teniendo en cuenta la situaci\u00f3n de bancarrota que viv\u00eda la familia.<\/p>\n<p>Ogilvy mantuvo esta conversaci\u00f3n con el novelista e historiador Louis Auchincloss en la barra del Knickerbocker Club de Nueva York: \u00abOgilvy: d\u00edgame, \u00bfexiste en este pa\u00eds una sola norma o ley que diga que la publicidad tiene que ser aburrida?; Auchincloss: No. Sin embargo, es una de nuestras m\u00e1s ancestrales y dignas tradiciones (ser aburrido); Ogilvy: Entonces, \u00bfpodr\u00eda cambiarse?\u00bb.<\/p>\n<p>A partir de entonces, el trabajo de David Ogilvy consisti\u00f3 en cambiar la forma de hacer publicidad en los Estados Unidos. La esencia de su filosof\u00eda publicitaria era hacer una publicidad probadamente eficaz, coloquial, que vendiera. La mayor\u00eda de las t\u00e9cnicas publicitarias que puso en marcha siguen vigentes hoy en d\u00eda en la pr\u00e1ctica. Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sent\u00f3 las bases de la llamada \u00abrevoluci\u00f3n creativa\u00bb. Se trataba de hacer hincapi\u00e9 en la importancia que las marcas tienen en s\u00ed mismas y convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad. Como publicistas esta es una de las historias que deber\u00edas saber la palma de tu mano. Cultura ante todo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; \u00bfAlguna vez has escuchado la\u00a0 frase \u201cSi no vende, no es creativo\u201d? De seguro que si est\u00e1s metido en el mundo de la publicidad s\u00ed. 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