{"id":741,"date":"2015-06-10T15:51:02","date_gmt":"2015-06-10T15:51:02","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=741"},"modified":"2015-06-10T15:51:02","modified_gmt":"2015-06-10T15:51:02","slug":"7-errores-mas-frecuentes-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/7-errores-mas-frecuentes-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"7 ERRORES M\u00c1S FRECUENTES EN LA PUBLICIDAD"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/7-erroes-en-publicidad.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-742\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/7-erroes-en-publicidad.png\" alt=\"7-erroes-en-publicidad\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">A menudo se dice que la publicidad existe hoy en d\u00eda para cambiar comportamientos, mas no actitudes, pero esto es una concepci\u00f3n que, aunque es interesante, no se aplica a la publicidad de la actualidad. A\u00fan, as\u00ed, para los clientes es cada vez m\u00e1s necesario asegurarse de que las campa\u00f1as que se lancen realmente tengan el impacto deseado. En este sentido la Universidad de Stanford realiz\u00f3 un estudio sobre los 10 errores m\u00e1s frecuentes que se comete en publicidad. Te explicamos cu\u00e1les son estas:<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">1.- <strong>Confiar en la voluntad para un cambio de comportamiento de largo plazo<\/strong><br \/>\nEs esencial entender la diferencia entre voluntad, la cual nos indica puntos clave de la marca, y la realidad de la compra.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2.- <strong>Intentar grandes pasos en vez de pasos peque\u00f1os<br \/>\n<\/strong>Hay que hacer una planificaci\u00f3n de marca que sea realista en todas las posibilidades. Es imposible pensar en un cambio radical en la marca, nombre, apariencia, etc; pero si es posible hacerlo progresivamente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">3.- <strong>Desestimar el poder de los detonadores<\/strong><br \/>\nSeg\u00fan explica el estudio realizado por la Universidad de Stanford: \u201cning\u00fan cambio de comportamiento ocurre cuando no hay un detonador\u201d. Una marca que ha estado dormida, puede explotar gracias a una creatividad fundamentada en un pensamiento estrat\u00e9gico s\u00f3lido. Y es que la conexi\u00f3n emocional la que dispara cambios reales, no la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">4.- <strong>Creer que la informaci\u00f3n lleva a la acci\u00f3n<\/strong><br \/>\nEs la emoci\u00f3n y no la informaci\u00f3n el catalizador que hace que los consumidores prefieran el producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">5.- <strong>Focalizarse en metas abstractas y no en comportamientos concretos<\/strong><br \/>\nSe trata, probablemente, del peor de los errores de las marcas. En muchas campa\u00f1as se trabaja con la idea de que la gente recuerde o perciba el producto, pero no se focalizan en lograr un cambio espec\u00edfico que, aunque muchas veces no implique hablar de la marca, s\u00ed tiene impl\u00edcita la preferencia hacia ese producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n6.- <strong>Buscar cambios de comportamiento permanentes<\/strong><br \/>\nEs una creencia muy extendida considerar que un cambio temporal no es suficiente. Pero lo cierto es que buscar un cambio de comportamiento permanente en lugar de hacerlo por un corto periodo de tiempo es un error. Sino, recuerda cu\u00e1ntas p\u00e1ginas web ahora est\u00e1n entre nuestras principales herramientas en la red y lo \u00fanico que buscaban era que los usuarios las probaran durante un segundo.\n<\/p>\n<ol start=\"7\">\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong> Creer que los cambios de comportamiento son dif\u00edciles<\/strong><br \/>\nLos humanos est\u00e1n dispuestos a hacer un cambio en su comportamiento siempre y cuando realmente quiera algo y el mensaje que reciba sea capaz de llegar a lo que \u00e9l siente y valora realmente. Adem\u00e1s, un cambio en el comportamiento de un consumidor, m\u00e1s el de otro, m\u00e1s el de otros muchos, puede llegar a transformar la participaci\u00f3n de mercado de toda una categor\u00eda mucho m\u00e1s r\u00e1pido de lo que se pueda llegar a imaginar.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A menudo se dice que la publicidad existe hoy en d\u00eda para cambiar comportamientos, mas no actitudes, pero esto es una concepci\u00f3n que, aunque es interesante, no se aplica a la publicidad de la actualidad. 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