{"id":791,"date":"2015-07-22T12:00:47","date_gmt":"2015-07-22T12:00:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=791"},"modified":"2018-09-10T16:48:09","modified_gmt":"2018-09-10T21:48:09","slug":"polemica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/polemica\/","title":{"rendered":"POL\u00c9MICA"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/polemica.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-792\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/polemica.png\" alt=\"polemica\" width=\"800\" height=\"300\" \/><\/a><\/p>\n<p>La opini\u00f3n sobre qui\u00e9n es m\u00e1s importante en una agencia de publicidad, si los ejecutivos de cuentas o los creativos, es algo que viene, creo yo, desde que ambos grupos aparecieron en las oficinas de las agencias.<!--more--><\/p>\n<p>Recuerdo haber escrito algo sobre esto para el antiguo Bolet\u00edn de la APAP hace por lo menos treinta a\u00f1os, a pedido de mi amigo Carlos Barreto.<\/p>\n<p>Sosten\u00eda y lo sigo sosteniendo, que a pesar de las diferencias, a veces abismales, los dos son igual de importantes y s\u00f3lo un buen trabajo en equipo puede producir resultados satisfactorios.<\/p>\n<p>Las diferencias suelen notarse desde la vestimenta y la actitud. Por un lado corbatas y ternos y por el otro blue-jeans y ropa sport. Un talante un poco m\u00e1s serio y reflexivo y el hacer sentir a todos que su idea es genial, marca tambi\u00e9n esa \u201c<em>divisi\u00f3n<\/em>\u201d. Los ejecutivos de cuentas, comentaba (y no creo que esto haya cambiado mucho), tienen un especial sentido de la propiedad: hablan de \u201c<em>su<\/em>\u201d cliente, \u201c<em>sus<\/em>\u201d cuentas, \u201c<em>sus<\/em>\u201d creativos. El creativo tiene tambi\u00e9n, pero en menor escala un sentimiento igual cuando hace menci\u00f3n de \u201c<em>sus<\/em>\u201d ideas, que en este caso espec\u00edfico, el ejecutivo llama \u201c<em>tus<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Sin embargo, hace un tiempo, Milton Vela, ex alumno del IPP y gran profesional, dijo que hab\u00eda que poner atenci\u00f3n al t\u00e9rmino TRIBU. Reconocer que somos una TRIBU PUBLICITARIA, que se distingue de otras tribus vecinas. Estoy absolutamente de acuerdo con \u00e9l. Somos eso y en nuestra tribu se encuentran los ejecutivos y los creativos; tambi\u00e9n los productores, los encargados de medios y esa parte especial de la tribu que es com\u00fan a varias y que es la gente de finanzas y administraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Somos una tribu sui g\u00e9neris, donde a veces dos facciones se enfrentan: ejecutivos de cuentas por un lado y creativos por otro. Pero s\u00e9, sabemos, que solo cuando se unen ganan.<\/p>\n<p>Al final eso es lo que importa y tomarse juntos una chela despu\u00e9s de presentar y ganar la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 La opini\u00f3n sobre qui\u00e9n es m\u00e1s importante en una agencia de publicidad, si los ejecutivos de cuentas o los creativos, es algo que viene, creo yo, desde que ambos grupos aparecieron en las oficinas de las agencias.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[95,96],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pol\u00e9mica: Qui\u00e9n es m\u00e1s importante en una Agencia de Publicidad | IPP<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La opini\u00f3n 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