{"id":7914,"date":"2026-03-16T18:00:50","date_gmt":"2026-03-16T23:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=7914"},"modified":"2026-03-16T18:05:44","modified_gmt":"2026-03-16T23:05:44","slug":"recomendaciones-de-pr-para-marcas-de-moda-emergentes-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/recomendaciones-de-pr-para-marcas-de-moda-emergentes-en-2026\/","title":{"rendered":"Recomendaciones de PR para marcas de moda emergentes en 2026"},"content":{"rendered":"

Escrito por Lorena Naveda, docente de la carrera de Comunicaci\u00f3n & Marketing de la Moda.<\/span><\/em><\/p>\n

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Durante d\u00e9cadas, el desfile de moda fue una de las herramientas m\u00e1s visibles del PR en la industria. Sin embargo, la industria ha cambiado. Hoy las marcas no compiten solo por aparecer en prensa, sino por construir comunidad, generar experiencias y posicionarse tambi\u00e9n en entornos digitales e incluso ecosistemas de inteligencia artificial.<\/p>\n

En ese contexto, para muchas marcas emergentes la pregunta ya no es simplemente si deber\u00edan hacer un desfile, sino qu\u00e9 problema de negocio, comunicaci\u00f3n o posicionamiento necesitan resolver.<\/p>\n

Recordemos, \u00bfQu\u00e9 es un desfile de moda?<\/b><\/h2>\n

Los desfiles de moda son una de las acciones de PR m\u00e1s reconocibles de la industria. Hist\u00f3ricamente funcionaron como espacios para presentar colecciones en movimiento, reunir a prensa, compradores y clientes, y construir deseos alrededor de una marca.<\/span><\/p>\n

Se suele atribuir al dise\u00f1ador ingl\u00e9s Charles Frederick Worth<\/em> la transici\u00f3n de mostrar prendas en maniqu\u00edes est\u00e1ticos a presentarlas con modelos en vivo dentro los salones de alta costura. Posteriormente, figuras como Paul Pioret<\/em> ayudaron a convertir esas presentaciones en eventos m\u00e1s visuales y sociales, acerc\u00e1ndose al formato de desfile que conocemos hoy.<\/span><\/p>\n

\u00bfSigue siendo una estrategia vigente de PR?<\/b><\/h2>\n

S\u00ed, pero ya no como una f\u00f3rmula autom\u00e1tica. Hoy el PR de moda ya no gira \u00fanicamente en torno al earned media<\/em>, como la cobertura org\u00e1nica en prensa o menciones no pagadas. Tambi\u00e9n incluye experiencias de marca, creadores de contenido, afiliaci\u00f3n, canales propios y estrategias digitales.<\/span><\/p>\n

Esto ha llevado a que muchas marcas exploren formatos m\u00e1s relacionales y medibles. De hecho, estudios se\u00f1alan que el 78% de los consumidores cree que las marcas en redes sociales pueden fomentar conexi\u00f3n y comunidad.<\/span><\/p>\n

\u00bfHacer un desfile hace que una marca se vea m\u00e1s seria?<\/b><\/h2>\n

No necesariamente, la credibilidad de una marca se construye principalmente a partir de factores m\u00e1s estructurales:<\/span><\/p>\n