{"id":8024,"date":"2026-06-15T17:40:31","date_gmt":"2026-06-15T22:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=8024"},"modified":"2026-06-15T17:58:52","modified_gmt":"2026-06-15T22:58:52","slug":"lecturas-que-todo-estudiante-de-publicidad-deberia-conocer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/lecturas-que-todo-estudiante-de-publicidad-deberia-conocer\/","title":{"rendered":"Lecturas que todo estudiante de Publicidad deber\u00eda conocer"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/span><\/p>\n

Cada libro es una oportunidad para descubrir algo nuevo. En el D\u00eda del Libro, queremos destacar la lectura como una fuente de inspiraci\u00f3n, aprendizaje y nuevas perspectivas para quienes se forman en el mundo de la Publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Evelyne, del equipo de biblioteca del IPP, te comparte algunas de sus recomendaciones favoritas. Una selecci\u00f3n de libros sobre creatividad, marketing, comunicaci\u00f3n y marcas que pueden inspirarte, ayudarte a ampliar tus conocimientos y acompa\u00f1arte en tu camino profesional.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Para vencer el bloqueo creativo:<\/b><\/h3>\n

Publicidad creativa del autor <\/b><\/h4>\n
    \n
  • Autor: Mario Pricken<\/b><\/li>\n
  • \u00bfDe qu\u00e9 trata?<\/strong> Una gu\u00eda pr\u00e1ctica para desarrollar la creatividad y descubrir t\u00e9cnicas utilizadas en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias innovadoras y memorables.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Casi todo lo que s\u00e9 de publicidad<\/b><\/h4>\n
      \n
    • Autor: <\/b>Joaqu\u00edn Lorente<\/b><\/li>\n
    • \u00bfDe qu\u00e9 trata?<\/strong><\/span>A trav\u00e9s de experiencias y reflexiones de su trayectoria profesional, uno de los mejores publicistas comparte lecciones sobre creatividad, comunicaci\u00f3n y el poder de las ideas para conectar con las personas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      Para entender mejor al consumidor:<\/b><\/h3>\n

      Neuromarketing<\/h4>\n
        \n
      • Autor:<\/strong> Mariano Diotto<\/b><\/li>\n
      • \u00bfDe qu\u00e9 trata?<\/strong> Una lectura que explora c\u00f3mo las emociones, los est\u00edmulos y el comportamiento influyen en las decisiones de compra y en la forma en que las marcas se conectan con las personas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Posicionamiento: La batalla por su mente <\/b><\/h4>\n
          \n
        • Autores: Al Ries y Jack Trout<\/b><\/li>\n
        • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Un cl\u00e1sico para comprender c\u00f3mo las marcas ocupan un lugar en la mente del consumidor y por qu\u00e9 la percepci\u00f3n es clave para diferenciarse en el mercado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

           <\/p>\n

          Para entender c\u00f3mo funciona realmente la publicidad:<\/b><\/h3>\n

          Confesiones de un publicitario <\/b><\/h4>\n
            \n
          • Autor: David Ogilvy<\/b><\/li>\n
          • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Una mirada a la experiencia y aprendizajes de uno de los publicistas m\u00e1s influyentes de la industria, con lecciones sobre creatividad, persuasi\u00f3n y estrategia.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            Ogilvy y la publicidad <\/b><\/h4>\n
              \n
            • Autor: David Ogilvy<\/b><\/li>\n
            • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Un cl\u00e1sico que re\u00fane principios, casos y recomendaciones pr\u00e1cticas para comprender los fundamentos de la publicidad moderna.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

              Las claves de la publicidad <\/b><\/h4>\n
                \n
              • Autor: Mariola Garc\u00eda Uceda<\/b><\/li>\n
              • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Una introducci\u00f3n a los principales conceptos de la publicidad, desde la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as hasta la construcci\u00f3n de mensajes efectivos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                 <\/p>\n

                Para saber que no solo es creatividad, tambi\u00e9n estrategia:<\/b><\/h3>\n

                La fuerza de la publicidad <\/b><\/h4>\n
                  \n
                • Autor: Marcal Molin\u00e9<\/b><\/li>\n
                • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Explica c\u00f3mo la publicidad influye en la relaci\u00f3n entre las marcas y las personas, destacando el papel de la estrategia y la comunicaci\u00f3n en la construcci\u00f3n de campa\u00f1as efectivas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                  Las 22 leyes inmutables del marketing <\/b><\/h4>\n
                    \n
                  • Autor: Al Ries<\/b><\/li>\n
                  • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Presenta principios clave de marketing y posicionamiento que ayudan a comprender c\u00f3mo las marcas logran diferenciarse y mantenerse relevantes para su p\u00fablico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                    Branding de alta tecnolog\u00eda: Creando poder de marca en la nueva din\u00e1mica del mercado <\/b><\/h4>\n
                      \n
                    • Autores: Paul Temporal y Kc Lee<\/b><\/li>\n
                    • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Recomendado para conocer c\u00f3mo las marcas logran diferenciarse, ganar la confianza de las personas y mantenerse vigentes en un entorno de constante cambio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                       <\/p>\n

                      Para saber como conectar con el p\u00fablico:<\/b><\/h3>\n

                      El libro rojo de la publicidad <\/b><\/h4>\n
                        \n
                      • Autor: Luis Bassat<\/b><\/li>\n
                      • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Comparte experiencias y ejemplos que ayudan a entender c\u00f3mo la creatividad, la comunicaci\u00f3n y el conocimiento del consumidor contribuyen al \u00e9xito de una campa\u00f1a.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                        De 0 a 100: C\u00f3mo el marketing de contenidos puede acelerar tus resultados de negocio <\/b><\/h4>\n
                          \n
                        • Autores: Luis Felipe Gamarra y Miguel Ugaz Gavi\u00f1o<\/b><\/li>\n
                        • \u00bfDe qu\u00e9 trata? <\/strong>Una lectura \u00fatil para descubrir c\u00f3mo los contenidos pueden ayudar a las marcas a conectar con las personas, generar confianza y alcanzar sus objetivos de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                           <\/p>\n

                          \u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 tu pr\u00f3xima lectura? Explora estas recomendaciones y encuentra nuevos enfoques para seguir descubriendo el mundo de la Comunicaci\u00f3n y Publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                          Cada libro es una oportunidad para descubrir algo nuevo. 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