{"id":8194,"date":"2026-09-25T17:57:09","date_gmt":"2026-09-25T22:57:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/?p=8194"},"modified":"2026-09-25T17:57:09","modified_gmt":"2026-09-25T22:57:09","slug":"historia-de-la-publicidad-en-peru-como-evoluciono-la-industria-y-sus-profesionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/historia-de-la-publicidad-en-peru-como-evoluciono-la-industria-y-sus-profesionales\/","title":{"rendered":"Historia de la publicidad en Per\u00fa: c\u00f3mo evolucion\u00f3 la industria y sus profesionales"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/span><\/p>\n

Antes, hacer publicidad pod\u00eda significar dise\u00f1ar un afiche, repartir volantes o encontrar el espacio perfecto en un peri\u00f3dico. Hoy, una idea puede convertirse en un reel, una campa\u00f1a digital, una activaci\u00f3n, una experiencia o incluso una conversaci\u00f3n que se vuelve viral.<\/span><\/p>\n

La publicidad en el Per\u00fa ha cambiado much\u00edsimo. Y no solo por la llegada de nuevas plataformas, sino tambi\u00e9n cambiaron las marcas, los usuarios y, sobre todo, las personas detr\u00e1s de las ideas.<\/span><\/p>\n

De los afiches a las grandes campa\u00f1as<\/b><\/h2>\n

A inicios, la publicidad peruana encontr\u00f3 sus principales espacios en peri\u00f3dicos, revistas, calles y piezas impresas. Afiches, volantes y avisos eran las herramientas que ten\u00edan las marcas para llamar la atenci\u00f3n y quedarse en la mente de las personas.<\/span><\/p>\n

Pero con la llegada de nuevos medios cambiaron muchas cosas. La radio permiti\u00f3 llegar a m\u00e1s personas con voces, jingles y comerciales. Luego, la televisi\u00f3n abri\u00f3 nuevas formas de contar historias con im\u00e1genes, m\u00fasica y personajes que conectaban con millones.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, las agencias comenzaron a crecer y la publicidad dej\u00f3 de ser solo \u201chacer un anuncio\u201d. La creatividad, la estrategia y el conocimiento del consumidor cobraron importancia, dando paso a equipos especializados como redactores, directores de arte, planners, dise\u00f1adores y productores.<\/span><\/p>\n

Y llegaron las ideas que todos recuerdan<\/b><\/h2>\n

Con el crecimiento de la industria llegaron campa\u00f1as que se volvieron parte de la cultura popular. Algunas frases, personajes, jingles y comerciales siguieron siendo reconocibles a\u00f1os despu\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Pero algo estaba cambiando: ya no se trataba solo de vender un producto, sino de encontrar ideas capaces de conectar con las personas.<\/span><\/p>\n

Por eso, muchos profesionales comenzaron a crear sus propios caminos, especializ\u00e1ndose en estrategia, branding, contenido o innovaci\u00f3n y trabajando con grandes marcas.<\/span><\/p>\n

La industria entendi\u00f3 que detr\u00e1s de una buena campa\u00f1a hay equipos que investigan, encuentran insights, crean conceptos y hacen que una idea cobre vida.<\/span><\/p>\n

Del comercial de TV al scroll infinito<\/b><\/h2>\n

Las redes sociales cambiaron por completo la relaci\u00f3n entre las marcas y las personas. Ya no hab\u00eda que esperar un comercial: las marcas pod\u00edan aparecer en nuestro feed, conversar con sus comunidades y recibir respuestas casi de inmediato.<\/span><\/p>\n

Plataformas como Facebook, YouTube, Instagram y TikTok hicieron que la publicidad fuera m\u00e1s r\u00e1pida, interactiva y diversa. Tambi\u00e9n surgieron nuevas especialidades y, con la inteligencia artificial, nuevas formas de investigar, crear y optimizar ideas.<\/span><\/p>\n

Pero algo no cambia: entender a las personas. Porque puedes tener la mejor herramienta, pero si no sabes qu\u00e9 decir, c\u00f3mo decirlo y por qu\u00e9 deber\u00eda importar, la idea no conecta.<\/span><\/p>\n

Los profesionales tambi\u00e9n evolucionaron<\/b><\/h2>\n

La historia de la publicidad peruana tambi\u00e9n puede contarse a trav\u00e9s de quienes decidieron hacer de las ideas una profesi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Muchos profesionales que empezaron en agencias y trabajaron para grandes marcas luego fundaron sus propios proyectos y agencias. Es el caso de publicistas como Cristina Qui\u00f1ones, egresada del IPP y fundadora de Consumer Truth, especializada en consumer insights y estrategia. Su trabajo con marcas como Nestl\u00e9, PepsiCo, Belcorp y otras empresas muestra c\u00f3mo el conocimiento del consumidor se convirti\u00f3 en una parte fundamental de la publicidad actual.<\/span><\/p>\n

Y como ella, son cada vez m\u00e1s los profesionales que construyen sus propias agencias, estudios y consultoras, llevando la creatividad peruana a nuevos espacios y demostrando que trabajar en publicidad tambi\u00e9n significa crear industria.<\/span><\/p>\n

Cuando todav\u00eda no hab\u00eda d\u00f3nde estudiar publicidad<\/b><\/h2>\n

Pero para que una industria crezca, tambi\u00e9n necesita formar a quienes van a transformarla.<\/span><\/p>\n

Cuando todav\u00eda no exist\u00eda en el Per\u00fa un espacio especializado para estudiar publicidad, Alfredo Goitre y Julio Romero fundaron el Instituto Peruano de Publicidad (IPP), llevando al aula el conocimiento y la experiencia de quienes ya viv\u00edan la industria desde dentro.<\/span><\/p>\n

Desde entonces, la publicidad sigui\u00f3 cambiando. Y el IPP tambi\u00e9n.<\/span><\/p>\n

Hoy, estudiar una carrera creativa significa mucho m\u00e1s que aprender a hacer campa\u00f1as. Significa aprender haciendo, trabajar con proyectos, desarrollar un portafolio, entender marcas, descubrir nuevas herramientas y prepararse para una industria que no se queda quieta.<\/span><\/p>\n

Porque si algo nos ense\u00f1a la historia de la publicidad en el Per\u00fa es que los formatos cambian, las plataformas cambian y las tecnolog\u00edas cambian. Pero siempre hacen falta personas que sepan observar, crear, comunicar y convertir una buena idea en algo que haga que las cosas pasen.<\/span><\/p>\n

Y esa es la parte de la historia que todav\u00eda puedes escribir t\u00fa.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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