{"id":852,"date":"2015-08-24T15:41:00","date_gmt":"2015-08-24T15:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=852"},"modified":"2015-08-24T15:41:00","modified_gmt":"2015-08-24T15:41:00","slug":"hay-otra-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/hay-otra-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfHAY OTRA PUBLICIDAD?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/otra-publicidad.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-853\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/otra-publicidad.png\" alt=\"otra-publicidad\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estuve conversando con una egresada del <em>IPP<\/em> y me coment\u00f3 que su mirada de la publicidad y lo que la rodeaba, le hab\u00eda transmitido siempre la imagen de un utilitarismo total. Le dije que de pronto no hab\u00eda sabido mirar, porque la publicidad tiene otra cara tambi\u00e9n, como Jano, el dios romano bifronte. Es verdad que tiene un aspecto mercantil, pero tambi\u00e9n posee otro que podr\u00edamos llamar altruista.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No toda la publicidad est\u00e1 dedicada a promover las ventas o el uso de productos o servicios determinados. Existe aquello que busca difundir y convencer sobre temas no comerciales, que abarcan el cuidado y respeto por los animales hasta la no violencia, pasando por innumerables asuntos que no suelen tener un soporte econ\u00f3mico y que son necesarios para que nuestra sociedad se considere como tal y funcione.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Muchas veces, ese tipo de campa\u00f1as son vistas como una especie de \u201c<em>necesidad<\/em>\u201d que el trabajo de agencia conlleva y no se llega a considerarlas verdaderamente importantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No hay un producto que se pueda tocar, ni un servicio que se eval\u00fae en funci\u00f3n de unos resultados cuantificables. No existe nada aquello que la publicidad est\u00e1 rutinariamente acostumbrada a manejar. Sin embargo la importancia de este aspecto es igual o mayor que lo diario y conocido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Generalmente, presenta un reto creativo mucho mayor, porque no busca un beneficio de tipo econ\u00f3mico inmediato con el consumidor. Sus \u201c<em>teclas<\/em>\u201d son distintas y se requiere de una especial disposici\u00f3n; esa que buscar\u00e1 una reacci\u00f3n positiva ante algo que no solo no es com\u00fan, sino que sale de la experiencia cotidiana.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No es un tema sencillo y hacer publicidad de este tipo no es f\u00e1cil. Yo dir\u00eda que es mucho m\u00e1s dif\u00edcil que la \u201c<em>normal\u201d<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estuve conversando con una egresada del IPP y me coment\u00f3 que su mirada de la publicidad y lo que la rodeaba, le hab\u00eda transmitido siempre la imagen de un utilitarismo total. 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