{"id":996,"date":"2015-11-06T22:26:17","date_gmt":"2015-11-06T22:26:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/?p=996"},"modified":"2018-04-26T13:27:26","modified_gmt":"2018-04-26T18:27:26","slug":"los-zapatos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipp.edu.pe\/blog\/los-zapatos\/","title":{"rendered":"LOS ZAPATOS"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<a href=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/LOS-ZAPATOS.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-997\" src=\"http:\/\/blog.ipp.edu.pe\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/LOS-ZAPATOS.png\" alt=\"LOS-ZAPATOS\" width=\"1000\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cPonerse en los zapatos de otro\u201d es mirar y sentir las cosas como otra persona.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En publicidad es vital y significa ponerse en el lugar del p\u00fablico objetivo elegido. Esto no es f\u00e1cil porque solemos trasladar nuestros propios miedos, creencias, prejuicios y vivencias, con el convencimiento de que \u201ctodos\u201d participan creen, sienten y temen lo mismo. Y claro, nos equivocamos totalmente.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por eso es que vemos algunos comerciales donde el comportamiento de los protagonistas no tiene nada que ver con la forma de uso o de consumo que de los productos anunciados hace corrientemente el p\u00fablico; y no es que se trate de una \u201cvisi\u00f3n creativa\u201d, sino que estamos ante errores de interpretaci\u00f3n de los autores de esos comerciales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Muchas veces he insistido sobre la importancia de conocer al consumidor, de hablarle en su mismo lenguaje. De respetar sus costumbres. Pero creo que hay que seguir insistiendo y persistir en esa mirada narcisista, en ese mirarse el propio ombligo y tener la seguridad que uno es el representante y detentador de la verdad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tenemos que tener en cuenta nuestras diferencias y las variaciones que recorren el universo de los grupos objetivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las armas, perd\u00f3n que lo repita, son la informaci\u00f3n y la investigaci\u00f3n que lleva a conseguirla; de otro modo estaremos dando palos de ciego y perdiendo el tiempo y el dinero.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No es sencillo ponerse en los zapatos del otro y requiere la valent\u00eda de admitir que uno no es un patr\u00f3n de medida y que nuestra opini\u00f3n es nuestra y tal vez de alguno m\u00e1s.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aprendamos a mirar a los otros, Veremos lo distintos que son.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 \u201cPonerse en los zapatos de otro\u201d es mirar y sentir las cosas como otra persona. 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