Siempre voy a recordar los lunes por la mañana, porque ese día, temprano, nos reuníamos en McCann Erickson para ver la semana que venía. Mi recuerdo es el de una época en la que más aprendí …
No es fácil. Cuando uno lee un texto publicitario antes que se convierta en un aviso o guión, lo importante es que “la idea” se reconozca rápidamente. A veces uno lee y relee, pero esta no …
Ayer vinieron a casa, Hugo Tipiani y tres alumnos suyo, para conversar y hacer una entrevista. Hugo es del IPP y hace 25 años fue mi alumno. Que viniera con sus tres alumnos me llenó de …
¡La APAP cumple 60 años y todos los que estamos en esta maravillosa profesión celebramos con alegría! Contar las idas y vueltas de la APAP tomaría mucho más espacio del que tan gentilmente ocupo en este …
El viaje que se emprende al crear una campaña publicitaria, un spot o un aviso simple, requiere que nos “ajustemos el cinturón”, porque como en un vuelo, vamos a despegar. Nuestra creatividad debe volar y llevarnos …
Este es un tema sobre el que siempre se insiste pero parece que mucha gente se hace la desentendida porque habla, opina, escribe y recomienda sobre lo que, como diría un guachimán, “mayormente desconoce”. Digamos que …
Para hacer un comercial de televisión que tenga éxito, hay que saber contar historias. Lo que parece fácil no lo es tanto y por eso vemos tanto comercial fallido, por no decir malo. No quiero …
Todo el mundo en la profesión habla de “nuevos medios”, que lo son en relación a los diarios, la radio y la televisión, en ese orden. En realidad la partida de nacimiento no es tan …
Cada vez es menor el tiempo que se dedica a un medio específico. El “zapping” favorecido por los controles remotos en radio y televisión, hace que uno salte rápidamente entre una y otra estación, “buscando” …
