“Es el sonido de Nueva York”, respondí cuando el ejecutivo de cuentas me preguntó qué significaba ese título, en el texto del primer aviso de prensa, de una serie que preparé para AVIANCA. Me miró …
Esta canción de la obra musical “El hombre de la Mancha”, siempre me ha gustado, porque habla de conseguir aquello tras de lo cual se está y creo que es lo que todo creativo persigue. …
A veces me he sentido como debe sentirse uno. Cuando he empezado a probar un nuevo medio, reconociendo poco a poco su potencia; sabiendo y comprobando que es capaz de las más increíbles acrobacias, que tiene …
Estuve conversando con una egresada del IPP y me comentó que su mirada de la publicidad y lo que la rodeaba, le había transmitido siempre la imagen de un utilitarismo total. Le dije que de …
La publicidad “encubierta” es aquella que no nos damos cuenta que está, pero sin embargo, por esos mecanismos de percepción que tiene el cerebro, actúa aunque conscientemente no lo notemos. El poner en uso determinadas marcas …
En una época en que la televisión es a color, las pantallas son planas y el tamaño no para de crecer, el pensar que una vez fue en blanco y negro, con monitores “de cajón” …
Esto que parecen simples palabras, es lo que debe ser la pura verdad. En creatividad publicitaria no debe haber lugar para bajar las banderas o retroceder. La publicidad necesita de creativos arriesgados que estén avanzado siempre, …
Se dice del que nunca pierde: “Jalisco nunca pierde y cuando pierde, arrebata”. Hay mucha gente en el mundo que es así y a mí me tocó un cliente que estaba seguro de tener la …
Hay que hacerlo para hacer publicidad, pero no basta. Es solamente el primer paso. Después uno tiene que convencer y esto se logra únicamente con argumentos. La publicidad en la que uno se fija por atractiva, …
